作者/李安定（網(wǎng)上車市社長，新華社高級(jí)記者）

艾德恩·霍馬克（Adrian Hallmark），賓利汽車新任主席兼首席執(zhí)行官，一個(gè)爽快健談的英國人，充滿著對(duì)賓利，對(duì)英國豪車的自豪感。在日內(nèi)瓦車展期間，專門抽時(shí)間接受了我和汽車畫刊、中國日?qǐng)?bào)記者的專訪。

媒體：賓利的新聞發(fā)布會(huì)上，您分享了賓利的電動(dòng)化戰(zhàn)略，現(xiàn)在各國車企都在進(jìn)行電動(dòng)化、互聯(lián)化、智能化的轉(zhuǎn)型，我們看到了賓利在這方面的長足進(jìn)展，請(qǐng)談?wù)勛鳛橐粋€(gè)超豪華品牌與其他品牌的差異是什么?

霍馬克：賓利對(duì)于這次推出的幾款車型十分自豪，我們對(duì)未來10年甚至是到2030年的市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。我們認(rèn)為一款經(jīng)典豪華品牌，面臨著用戶的多樣化需求，在2030年要實(shí)現(xiàn)100%的電動(dòng)化不是我們的選擇。但是混合能源的車型到2025年左右發(fā)展會(huì)越來越快。我認(rèn)為，這主要取決于兩個(gè)因素：第一，世界電池技術(shù)的提升，到2025或者2026年，預(yù)計(jì)電池的容量將會(huì)增加一倍左右。第二，充電速度的提升。未來五年之內(nèi)，車輛應(yīng)該能夠在15-20分鐘之內(nèi)快速充滿80%左右電量，讓電驅(qū)動(dòng)更加清潔而便利。

你們問起，面對(duì)市場(chǎng)的這一趨勢(shì)，賓利如何和其他品牌進(jìn)行區(qū)分：

首先，動(dòng)力系統(tǒng)本身并不是差異點(diǎn)，現(xiàn)在汽車廠家通常是在三種動(dòng)力系統(tǒng)中選擇一個(gè)，然后根據(jù)自身需求進(jìn)行調(diào)教，將來的電動(dòng)化動(dòng)力系統(tǒng)也會(huì)是如此。但是，何時(shí)從老的技術(shù)變革至新技術(shù)，并沒有明確的一天。所以在這方面，賓利會(huì)迅速應(yīng)用和適應(yīng)全新的、多樣的動(dòng)力系統(tǒng)，為賓利客戶提供豐富的動(dòng)力總成的選擇，只有這樣我們才能繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

賓利與其他品牌今后的差異點(diǎn)，仍將和現(xiàn)在相似：獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)、精湛手工技藝、無與倫比的駕駛體驗(yàn)。

除此以外，未來超豪華市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)將會(huì)是為客戶提供奢華的體驗(yàn)和完善的出行服務(wù)，我們相信賓利在汽車互聯(lián)、自動(dòng)駕駛能力等方面將達(dá)到更高的水準(zhǔn)，這也將成為賓利與其他品牌的重要差異。

媒體：賓利2017年在中國市場(chǎng)取得了很好的成績，銷量達(dá)到了17%的增長。但是中國汽車市場(chǎng)的增長速度是在減緩的，賓利以什么舉措來繼續(xù)保持這一增長？

霍馬克：我們有很強(qiáng)勁的新產(chǎn)品，比如添越BentaygaV8車型，將會(huì)成為添越家族繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的強(qiáng)勁推動(dòng)力。添越Bentayga插電混動(dòng)車型，在中國市場(chǎng)潛力巨大；全新歐陸GT車型也備受中國市場(chǎng)與客戶的喜愛。因此我認(rèn)為我們可以通過為客戶提供多樣化的產(chǎn)品，以來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)增長的結(jié)構(gòu)性放緩，并且進(jìn)軍超豪華汽車領(lǐng)域中更為廣泛細(xì)分的市場(chǎng)。

我們相信，多種動(dòng)力系統(tǒng)的選擇、產(chǎn)品的更新?lián)Q代以及推出受市場(chǎng)青睞的產(chǎn)品，將會(huì)幫助賓利在中國市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的情況下依然保持良好的發(fā)展。 

媒體：賓利是一個(gè)有悠久歷史背景的英國品牌，很多賓利車主對(duì)賓利品牌持有長久的熱情。您來自英國，對(duì)賓利品牌是否有一些個(gè)人的感情，賓利會(huì)不會(huì)有一些和歷史文化或者品牌建設(shè)相關(guān)的設(shè)計(jì)和計(jì)劃？

霍馬克：在汽車行業(yè)我有三個(gè)特別崇拜的偶像，第一個(gè)是華特·歐文·賓利先生，第二個(gè)是威廉·里昂斯先生、第三個(gè)是費(fèi)迪南德·保時(shí)捷先生，他們是三個(gè)偉大的汽車品牌的創(chuàng)建者。這些品牌都擁有悠久的歷史，而且在成立10年之內(nèi)就從無到有，發(fā)展迅速。

我和賓利有著多年的淵源，早在加入賓利汽車之前5年，我就已經(jīng)對(duì)賓利進(jìn)行過研究，當(dāng)時(shí)我意識(shí)到，賓利品牌是擁有深厚的歷史傳承，與巨大發(fā)展?jié)摿Φ淖鹳F品牌。賓利的歷史和發(fā)展是十分驚人的，賓利品牌的風(fēng)格、氣質(zhì)和相關(guān)的人物都十分激勵(lì)人心。作為一名英國人，如果了解英國的歷史，會(huì)知道賓利代表了一種勵(lì)志精神。

舉一個(gè)我非常喜歡的例子：2002年，為慶祝英國女王登基50年，賓利為英國女王打造了State Limousine禮賓御駕，幾個(gè)月后，賓利汽車在勒芒賽道將冠軍榮勛收歸麾下，締造了勒芒賽事歷史上六冠王的不朽神話。這就是賓利，沒有任何一個(gè)其他品牌能夠成為重大慶典上的女王御駕，同時(shí)還能在勒芒經(jīng)歷24小時(shí)的激戰(zhàn)最終奪冠，這再次彰顯了賓利品牌的無限潛力。賓利不僅僅生產(chǎn)超凡性能的產(chǎn)品，也不僅僅是生產(chǎn)極致奢華的車型，我們是兩者兼得，將兩個(gè)“極致”做到完美。

媒體：2002年，我第一次到賓利克魯工廠參觀，十幾年間我到過克魯工廠五六次，親身感受了賓利的設(shè)計(jì)、技術(shù)和不斷創(chuàng)新使其不斷脫穎而出。我們特別期待賓利在中國市場(chǎng)更出色的表現(xiàn)，也持續(xù)關(guān)注賓利。

霍馬克：賓利非常重視中國市場(chǎng)。我們的產(chǎn)品面向全球，但會(huì)根據(jù)各個(gè)市場(chǎng)做出調(diào)整，不同的市場(chǎng)會(huì)有不同的戰(zhàn)略，中國市場(chǎng)也有自己不同于其他市場(chǎng)的戰(zhàn)略。希望下一次您來克魯?shù)臅r(shí)候，我們有更多新的產(chǎn)品或者新的想法能跟您分享。

展望未來，我們要做的不僅僅是展示歷史，更要關(guān)注當(dāng)下——“創(chuàng)造歷史”。賓利將繼續(xù)秉承不斷進(jìn)取、追求卓越的精神；同時(shí)，我們也將順應(yīng)當(dāng)今日新月異的市場(chǎng)趨勢(shì)。

我們要求自己各方面做到最好，但是絕不過分張揚(yáng)炫耀，這是賓利品牌自創(chuàng)始之初就秉承的價(jià)值，是我們品牌的力量所在，也是我們品牌的精髓所在。