沃爾沃全球復(fù)興計(jì)劃啟動(dòng)以來，已經(jīng)可以看到明顯成效，2016年在華累計(jì)銷售90,930輛，同比增長(zhǎng)11.5%。進(jìn)入2017年，沃爾沃在華依然保持高速增長(zhǎng)。沃爾沃汽車中國銷售公司副總裁車艷華在與網(wǎng)上車市溝通時(shí)表示：“今年沃爾沃累計(jì)銷量很快會(huì)達(dá)到10萬輛，步入新臺(tái)階。”明年沃爾沃將在華推出全新SUV-XC40、V90 CC限量版和改款車型。

人文科技豪華SUV全新XC60預(yù)售38萬起

沃爾沃全新XC60于11月17日廣州車展上正式發(fā)布，并公布預(yù)售指導(dǎo)價(jià)。共推出3種動(dòng)力的8款車型，T4車型38萬元；T5車型41-49萬元；T8車型56-62萬元。車艷華介紹道：“XC60作為一款人文科技豪華SUV，今年最主要有三個(gè)層面脫穎而出，銳設(shè)計(jì)、悅駕乘、輕生活。設(shè)計(jì)是來自北歐的，充滿動(dòng)感，打開車門后是自然的感覺?？萍己可鲜且I(lǐng)同級(jí)別的，包括自動(dòng)駕駛輔助、三項(xiàng)全球首創(chuàng)的智能安全科技(緊急避讓輔助+對(duì)向車輛智能避讓+盲區(qū)來車智能避讓)，在城市生活中尤其是感覺壓力特別大的時(shí)候可以放松，輕松享受愉悅的駕乘。這三點(diǎn)讓每個(gè)人覺得駕乘不再是一種負(fù)累，而是特別愉悅的里程。”

銷量擔(dān)當(dāng)換代 助力增速再提升

今年以來中國乘用車市場(chǎng)銷量增速趨于平緩，進(jìn)入微增長(zhǎng)的時(shí)代。沃爾沃并未受到大環(huán)境的影響1-10月份在華累計(jì)銷量達(dá)93,085輛，與去年同期相比大增29.90%。其中XC60是最為暢銷的一款車型，換代車型上市后將助力沃爾沃在華銷量增速再提升一個(gè)新高度。“XC60是銷量擔(dān)當(dāng)，受到很多人追捧。全新XC60有很多好的產(chǎn)品點(diǎn)、好的設(shè)計(jì)和健康的座艙，希望從今年到明年能夠承擔(dān)銷量的35%-40%，對(duì)新車寄予厚望。”車艷華說道。

2018年產(chǎn)品投放加碼

沃爾沃全球復(fù)興計(jì)劃已經(jīng)進(jìn)入第二階段，越來越多的新產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者。目前90系列已經(jīng)完成了換代，60系列換代產(chǎn)品正在陸續(xù)推出，在談及2018年新產(chǎn)品計(jì)劃時(shí)，車艷華透露：“前一段時(shí)間在海外發(fā)布的XC40是年輕的沃爾沃車型，更加適合年輕人，明年進(jìn)入中國市場(chǎng)。XC40基于‘以人為尊’的設(shè)計(jì)理念打造，同時(shí)，又融入很多年輕人喜歡的個(gè)性化、多樣化、時(shí)尚化的特性。”此外，明年沃爾沃還將推出V90 CC限量版和全新V60以及改款車型。

娛樂化營銷升級(jí) 理念相同才更有“峰味”

此前沃爾沃S90車型邀請(qǐng)了影視大咖彭于晏作為形象大使，俘獲了一批謎妹。全新XC60則請(qǐng)到了謝霆鋒。沃爾沃XC60為何會(huì)邀請(qǐng)謝霆鋒并與《鋒味》合作？“因?yàn)椤朵h味》與沃爾沃的理念一樣，‘以人為尊、以人為本’。峰味倡導(dǎo)的理念是通過自己的努力，尋找各種食材，最終反映的是健康的食品。這與沃爾沃有相同之處，因?yàn)槲譅栁钟弥烊坏钠じ?，天然的木料，為大家呈現(xiàn)100%環(huán)保的車，都是用心做事情，最終的目的就是為了讓人過更加美好的生活。”車艷華說。（網(wǎng)上車市 2017年11月18日 廣州報(bào)道）