奧迪在2016年超額完成了52萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)量目標(biāo)，累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)58.9萬(wàn)輛，此外奧迪也一直在提升品牌價(jià)值方面不斷的努力。一汽-大眾汽車(chē)有限公司董事、總經(jīng)理張丕杰在與網(wǎng)上車(chē)市溝通時(shí)表示：“在中國(guó)，政府官員是一個(gè)形象非常正面的，是對(duì)社會(huì)進(jìn)步有巨大貢獻(xiàn)的群體，奧迪在中國(guó)官車(chē)的形象恰好是奧迪品牌的一筆財(cái)富。”曾經(jīng)的官車(chē)形象其實(shí)也幫助奧迪確立了更加精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，尤其是A6L這一車(chē)型奠定了奧迪在豪華C級(jí)商務(wù)車(chē)市場(chǎng)的穩(wěn)定基礎(chǔ)。

對(duì)于官車(chē)是如何對(duì)奧迪的品牌形象起到了積極影響，張丕杰談到：“推動(dòng)了中國(guó)這30年改革開(kāi)放經(jīng)濟(jì)上快速的進(jìn)步，是中國(guó)的官員，中國(guó)各地的官員在發(fā)展經(jīng)濟(jì)上面更像是一支專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。奧迪在官車(chē)市場(chǎng)上的影響也是奧迪的品牌財(cái)富，奧迪在這方面有方方面面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)奧迪品牌保持先發(fā)優(yōu)勢(shì)是有幫助的。”

從第五代奧迪A6引入國(guó)內(nèi)開(kāi)始，政府機(jī)關(guān)開(kāi)始大量配備這樣一款沉穩(wěn)大氣的公務(wù)用車(chē)，使奧迪車(chē)型的影響力直線上升，豪華級(jí)轎車(chē)的品牌形象從此深入國(guó)人內(nèi)心。其第六代車(chē)型則是根據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求特意進(jìn)行了加長(zhǎng)，命名方面也變?yōu)榱?ldquo;A6L”。值得一提的是，奧迪旗艦D級(jí)轎車(chē)A8L也曾以官車(chē)形象示人，為黨政機(jī)關(guān)單位的級(jí)別較高的領(lǐng)導(dǎo)提供服務(wù)。

近年來(lái)，奧迪通過(guò)一系列的布局希望將自己的品牌形象由較為單一的官車(chē)逐步向年輕化發(fā)展。說(shuō)到年輕化就不得不提到Audi Sport，2016年7月份，奧迪在華正式發(fā)布了高性能及運(yùn)動(dòng)賽事產(chǎn)品全新子品牌——Audi Sport，并同期推出了RS6 Avant、RS7 Sportback兩款高性能轎車(chē)和超級(jí)跑車(chē)R8 V10 Coupe，未來(lái)還將有更多細(xì)分車(chē)型導(dǎo)入。

奧迪（含進(jìn)口車(chē)）2016年累計(jì)銷(xiāo)售新車(chē)589,088輛，同比增長(zhǎng)3.7%。A6L和Q5作為2016年旗下最熱銷(xiāo)的兩款車(chē)型，全年銷(xiāo)量分別為137,696輛和128,140輛，占總銷(xiāo)量比重達(dá)45.1%。奧迪A4L去年推出換代車(chē)型后，并未帶動(dòng)銷(xiāo)量取得爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)量為98,869輛。（網(wǎng)上車(chē)市 2017年1月26日 北京報(bào)道）