東風(fēng)不與周郎便，銅雀春深鎖二喬。如果不是諸葛臥龍神機妙算借東風(fēng)，赤壁之戰(zhàn)很可能不會像今天這樣被渲染出如此厚重的傳奇色彩。所謂夜觀天象掐云算雨，卻要取一個神秘的“借”字引東風(fēng)出場，放到今天可算是一次高明的營銷方式。諸葛亮營銷了自己，營銷了破敵的信心。營銷在今天的商業(yè)社會中可謂百變無窮，有沒有效仿諸葛亮，走出一招“天氣營銷”妙棋的品牌？東風(fēng)悅達(dá)起亞算是一個：K3純白北京 圣誕禮遇。

K3賀喜從圣誕之雪開始

近日、東風(fēng)悅達(dá)起亞宣布，凡2012年11月24日至2012年12月20日期間，在全國任意一家東風(fēng)悅達(dá)起亞4S店購買K3車型的前1萬名客戶，都可參與此次活動?；顒右?guī)定，如果12月24日08:00至12月25日08:00 二十四小時內(nèi)北京新降雪量大于或等于3 毫米（以北京專業(yè)氣象臺于2012年12月26日發(fā)布為準(zhǔn)），前1萬名購買K3車型的幸運車主均可獲贈2,000元的現(xiàn)金大禮；如果期間新降雪量小于3 毫米或不降雪，企業(yè)將在前1萬名車主中隨機抽取200名幸運客戶，同樣獎勵2,000元的現(xiàn)金大禮。同時，活動期間到店試駕K3的客戶，也將獲得K3專屬試駕禮品一份，數(shù)量有限，先到先得。

這一次，東風(fēng)悅達(dá)起亞就如同諸葛亮一般，將“東風(fēng)”換作“白雪”。欲將借勢北京圣誕降雪，把快樂帶給全國的K3車主。新穎的營銷案例，傳遞的是冬日的溫暖。對于國人來說，雪自古代表著吉祥，俗話說瑞雪兆豐年，相信在2012年的最后一個月中，K3帶來的不僅僅是汽車生活的舒適便捷，還有辭舊迎新、天降瑞雪的喜悅。

創(chuàng)意營銷開啟精彩車生活

俗話說商場如戰(zhàn)場，各品牌采取營銷手段，就如同使用錦囊妙計一般，求的是建立在擴大品牌影響力之上的銷量，消費者在使用產(chǎn)品的同時，獲得更多的附加值。這一點也是東風(fēng)悅達(dá)起亞十年來矢志不渝的追求。就如同其企業(yè)愿景一般——讓汽車生活更精彩。

東風(fēng)悅達(dá)起亞在中國市場以最快的速度投放引領(lǐng)行業(yè)設(shè)計潮流，搭載最新科技車型的同時，也為國人普及汽車生活貢獻(xiàn)了巨大力量。然而如何讓汽車生活更精彩？僅僅有好產(chǎn)品是不夠的。東風(fēng)悅達(dá)起亞關(guān)愛的不僅僅是消費者買車之前和買車之時，還有真正的擁有感，因為每一位起亞車主擁有的不僅僅是一臺先進(jìn)的汽車，而是開啟了精彩生活的一扇大門。

當(dāng)東風(fēng)悅達(dá)起亞走過十年，同時也來到了需要更為專注才能尋找到突破的“顧客滿意年”。這一年東風(fēng)悅達(dá)起亞在售后滿意度（CSI）和銷售滿意度（SSI）兩大排行榜中沖進(jìn)第一陣營，接下來如何讓顧客無時無刻都能感受到來自愛車的關(guān)愛，如何讓滿意不僅僅是局限在購車、到店、回店的環(huán)節(jié)上，而是滲透到廣義的汽車生活中，成為品牌塑造的重中之重。“K3純白北京 圣誕禮遇”天氣營銷活動便是很好的例證，創(chuàng)意營銷就是打通品牌“任督二脈”的亮點。

飄雪全國非一日之寒

說到東風(fēng)悅達(dá)起亞的創(chuàng)意營銷，靠得不僅僅是一條妙計、一個亮點，而是品牌多年來對市場、對消費人群的思考。從精準(zhǔn)的體育營銷、文化營銷、公益營銷，到今天的創(chuàng)意營銷是一脈相承，一步一個腳印走出來的。它們在企業(yè)不同的時代都有著自己特別的貢獻(xiàn)。

如今體育營銷已經(jīng)成為東風(fēng)悅達(dá)起亞的傳統(tǒng)營銷方式，“激情、夢想”的品牌理想早已融于一身。劉翔、林丹以及新晉奧運冠軍張繼科都見證了起亞的輝煌，贊助的各項體育賽事、舉辦的各種平民賽事，將品牌影響力深深注入消費者心中。

品牌的內(nèi)涵靠得是挖掘、需要的是蘊育，東風(fēng)悅達(dá)起亞就是從文化與藝術(shù)的角度去提升品牌內(nèi)涵。舉辦音樂會、贊助演唱會、植入熱播劇等讓消費者充分感受到企業(yè)的汽車文化和品牌特色。

不可否認(rèn)東風(fēng)悅達(dá)起亞的飛速成長與中國社會的高速發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，曾經(jīng)企業(yè)需要社會，而今社會也需要企業(yè)的回報。這是義務(wù)也是責(zé)任，這是東風(fēng)悅達(dá)起亞長期發(fā)展的重要一環(huán)。于是這個汽車品牌通過希望小學(xué)工程、起亞家園、災(zāi)區(qū)援助等眾多公益項目積極實踐，貢獻(xiàn)了自身的力量，同時帶動更多社會階層投身公益、筑夢中國。