領克是一個什么樣的汽車品牌？

一個人從完全不了解領克到能回答出這個問題的答案需要多久？領克告訴你，只需要一場發(fā)布會的時間。

很少有一個品牌能用一場發(fā)布會就讓人了解到這是一個什么樣的品牌，但領克做到了。

日前，領克06一周年派對暨新品發(fā)布會選擇在黃浦江邊的上海NEOTV X FS 電競中心舉行，從發(fā)布會地點就能感覺到這將是一趟充滿年輕元素的旅程。

果不其然，一進入這個空間，在富有節(jié)奏感的勁爆音樂和絢麗多彩的燈光襯托下，立即會讓你有一種置身于夜店的感覺。

果然，這很領克。

一個從成立第一天起，就把發(fā)布會變成潮酷夜店的汽車品牌，在之后的5年時間里，也一如既往地堅持自己的人設從未改變。領克就是要用這種行動告訴所有人，潮酷不僅是它的態(tài)度，也是它的底色。

當天的活動現場，領克分為了SHERO區(qū)、HERO區(qū)、舞臺區(qū)三個主要部分，設有潮流實驗室、生活美學館、潮玩電競館、好物研究所、智能體驗站、定制體驗區(qū)等多個區(qū)域，可以說是為到場的所有人打造了一場盛大的沉浸式潮流派對。

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誰說粉色不能有力量？

領克06帶來Shero主義

從去年6月通過一場“深海沉浸式”的發(fā)布會首次亮相以來，領克06用一年的時間，遞交了一份足夠亮眼的成績單。

具體包括但不限于以下的成績：上市不到2個月，全系訂單量即輕松突破1萬輛；截至今年8月底，累計銷量54602輛；單月銷量峰值突破6000輛，8月銷量環(huán)比增加14%，市占率連續(xù)7月正增長。

更重要的是，領克06現在還保持著熱銷態(tài)勢，接下來在新品的加持下，還有希望不斷刷新更好的成績。

而且在各種厲害的數據背后，還有一個數據尤其值得關注，那就是在領克06的用戶群體中，女性用戶占比超過45%。

這意味著什么呢？一個參考是，女性用戶對更高端品牌往往具有更強烈的消費意愿，呈現出品牌越高端年輕女性貢獻越顯著的特征。

一份2019年發(fā)布的中國乘用車“女性用戶”洞察報告分析了女性用戶在汽車消費中的特征，數據統(tǒng)計顯示，在2015到2018年期間，女性對豪華品牌車型的銷量貢獻，由34%升到了44%；2020年特斯拉Model 3和奔馳GLA女性占比，更是突破了70%；保時捷的女性用戶也達到了53.6%。

這也能從側面反映出，作為吉利與沃爾沃聯袂打造的高端品牌，領克的高端形象在廣大女性用戶心中已經深入人心。

在這樣的基礎之上，領克順勢推出了Shero粉色特別版，并提出“She is her own hero”的Shero主義，同時聯合原創(chuàng)歌手方邇羲打造專屬歌曲《Be Shero》，借此傳達新世代女性用戶的生活態(tài)度——誰說粉色不能有力量？

領克06 Shero粉色特別版采用了全新粉紫撞色內外飾設計以及19吋撞色輪轂，具備在售頂配車型領克06耀Halo所有配置，包括540°全景影像系統(tǒng)、APA全自動泊車系統(tǒng)、遠程車輛控制等智能科技，以及深林五重空氣凈化系統(tǒng)、抗菌方向盤等健康安全科技，售價13.98萬元。

更讓人心動的是，領克06為Shero粉色特別版車主打造專屬Shero禮盒，價值2000元，內含法國嬌蘭彩妝產品、?？怂苟ㄖ瞥绷髦苓叺榷Y品，前1600名該車型購車用戶可享。

這也是領克“不止于車”品牌理念的真實體現。一直以來，領克06都在通過跨圈層合作，不斷拓展跨界朋友圈，在電競、二次元IP創(chuàng)造、職場社交等多個領域，與擁有相同價值觀的品牌共創(chuàng)“潮流”，和Z世代用戶同頻共振，成為“最懂”Z世代的汽車產品。

此外，2021年10月31日前購買領克06 Shero粉色特別版，還可享4000元購車金。

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不只有Shero粉，還有Hero藍

領克06意欲掀起一場“顏色風暴”

俗話說：自古粉藍出CP。領克06既然有Shero粉，那當然也少不了Hero藍。

此次領克06 除了推出Shero粉色特別版，PHEV 版本也全新上市，共推出Pro/Lite兩個配置，其中Pro版售價16.38萬元，Lite版本售價15.38萬元，新車實現版型、顏色、產品力三大升級。

首先在版型方面，雖然此前領克已經實現了全系車型的混動化，但考慮到用戶對續(xù)航里程、充電效率等更高的需求，新車將純電續(xù)航里程提升至84km，這不僅顯著提升用戶的“純電”生活半徑圈，也更符合2021最新新能源汽車產業(yè)國家政策。同時新車還具備高效快充功能，最高兼容6.6kW快速充電及普通家用220V充電，最快2.5小時可將電池完全充滿。

顏色方面，新車這次增加了Hero藍全新配色，再加上18吋新造型輪轂，擁有了更明顯的“低碳設計”特征。

此外，新車還搭載了機能智駕選裝包，含PA領航輔助系統(tǒng)，包括TJA交通擁堵輔助系統(tǒng)、HWA高速公路輔助系統(tǒng)以及AEB主動式緊急剎車系統(tǒng)等17項高級駕駛輔助功能。同時還可選裝19英寸渦輪旋翼輪轂選裝包，營造了更強的視覺效果。

值得一提的是，領克06新增的勁Pro全黑內飾車型也在本次發(fā)布會上亮相，該車型擁有全新的機能戰(zhàn)士座艙，同時增加18吋新造型輪轂。

至此，領克06形成了一個由Shero粉、Hero藍、勁Pro黑組成的產品陣容，包括兩種動力、7個版型的家族譜系，通過更好地滿足用戶的多樣性需求，有望在未來的汽車市場掀起一場“顏色風暴”。

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最高級的營銷其實是售賣生活方式

領克06要打造“不止于車”的潮流生活

當前，營銷領域盛行這樣一種觀點：營銷的最高境界是售賣生活方式，企業(yè)不再簡單賣產品給客戶，而是經營一種生活方式。

這用來形容領克極其到位。

在領克06的周年慶典上，除了可以看到新車，還能看到領克06各個領域的跨界合作伙伴，其中最受關注的莫過于著名英雄聯盟職業(yè)戰(zhàn)隊LNG Esports——LNG李寧電子競技俱樂部 （下稱LNG戰(zhàn)隊）。

今年4月，領克06與LNG戰(zhàn)隊達成戰(zhàn)略合作，后者作為本屆LPL夏季賽最強黑馬，在常規(guī)賽中以10-6的戰(zhàn)績進入到季后賽，更是在季后賽完成了“一穿四”的壯舉，一路力斬多位勁敵，最后成功以LPL四號種子的身份，拿下S11世界賽的最后一張門票，也是隊伍史上首次進入全球總決賽。

領克06作為LNG獨家汽車贊助商，自然也會因為LNG戰(zhàn)隊被更多電競愛好者所熟知，不久后還將與LNG戰(zhàn)隊一同出現在世界電競的舞臺。因此為了助陣LNG戰(zhàn)隊，領克此次還為其量身打造了專屬座駕——領克06 X LNG“希麒”電競定制版車型。

作為與LNG戰(zhàn)隊深度合作的最新成果，“希麒”電競定制版車型的造型設計上采用了豐富的電競元素，包括麒麟圖騰車身設計、峽谷啞光綠車身以及能量閃光綠前唇、麒麟之翼剪刀門、希麒戰(zhàn)戟19英寸輪轂、一體式電競座椅、高地能量雕塑換擋桿等獨特設計，營造出一種熱血的感覺。

事實上，這已不是領克06與LNG戰(zhàn)隊第一次采取這樣的聯名合作，雙方自4月以來，就基于對機能與潮流的共同理解，對用戶生活方式進行積極探索，在電競活動、跨界潮流設計等多個領域開展了深度合作。比如今年5-8月，領克06攜手LNG戰(zhàn)隊舉辦“領克X LNG英雄聯盟杯”挑戰(zhàn)賽，陸續(xù)在全國數十城開展，吸引2000多位選手報名參與，覆蓋30萬年輕粉絲及電競青年。

可以看到，從法國嬌蘭到LNG戰(zhàn)隊，從女性美妝到熱血電競，領克06在誕生的短短一年里，不斷拓展跨界聯名的象限，為用戶真正打造一種“不止于車”的無限潮流生活。

在活動現場，你甚至還能看到領克06的車主走秀。事實上，領克正致力于成為用戶品牌，為了和用戶共創(chuàng)，領克06還聯合Geega（吉利集團工業(yè)互聯網平臺）開啟定制化合作服務項目，雙方共同研發(fā)的“領克06共創(chuàng)”小程序已經上線，支持線上話題互動、在3D展廳查看定制化車型的外觀內飾細節(jié)并發(fā)表建議等功能，是一個開放式的定制共創(chuàng)空間。

觀點：

當一股年輕化的浪潮向車市襲來，所有的汽車品牌都不約而同喊出了征服Z世代消費者的口號，只有領克06，用一場90分鐘的發(fā)布會告訴所有人它是如何做的。

從電競到美妝，從潮服到聯名好物......領克06所塑造的生活方式高度濃縮在了這場發(fā)布會里，當你游走在活動現場不同主題的區(qū)域時，能夠實實在在地體會到何謂“不止于車”。

同時，也能更深刻地體會到，潮流只是領克06的外衣，其獨立、熱血、激情的豐富內核，才是它打動Z世代的真正原因。