毫無疑問，榮威品牌正在變得越來越年輕、富有個性。國民的，也可以是特別的。

在年輕的Z世代世界里，榮威品牌的面容正在變得越發(fā)清晰可見，而這個國潮品牌吸引年輕用戶的觸電也越來越多、越來越強。

國風國潮、精美飄逸的漢服、勁爆青春的街舞以及熱烈的國標舞……抖音的世界里，一切皆有可能。

在抖in city長沙站“抖in長沙當紅之夜”上，另一座迷人的城市——長沙展現(xiàn)在年輕人面前，與長沙一起映入眼簾的，是上汽榮威品牌的全新車型、被稱為“國民家轎”的榮威i5。這款售價區(qū)間在5.99-8.19萬元的車成為當晚另一個焦點，尤其是現(xiàn)場披露的新車“蒙眼”盲駕通過張家界大峽谷玻璃橋的挑戰(zhàn)視頻，更是贏得觀眾贊嘆連連，這是上汽乘用車全球首創(chuàng)的“720度智能環(huán)景影像系統(tǒng)”。

除了這一殺手锏之外，全新榮威i5外觀采用數(shù)字律動家族設計語言，圍繞“年輕、動感、品質”主題進行設計革新，盡展國潮×運動美學魅力。

此外，全新榮威i5的身材也非常不錯。長寬高分別為4607*1818*1489mm，軸距為2680mm，其中1818mm的超寬車身“秒殺”同級，后排三人都能獲得舒適坐姿，打造真5人座車內空間。在車內，這款車采用“新潮·科技”的設計主題，將媲美20萬級中型車的科技、質感座艙應用到了這款國民家轎上。同時零重力豪華美臀座椅刷新舒適駕乘新體驗，創(chuàng)新采用Zero-G零重力技術，并融入獨有的零重力填充層和100mm全貼合超高護翼，舒緩長途、短途出行帶來的身體負擔。

這樣漂亮的汽車、這樣智能的功能與配置、這樣極具質價比的價格，讓現(xiàn)場的Z世代群體們異常興奮，這正是不斷踐行品牌年輕化的榮威最想要看到的。

除了令年輕用戶驚嘆的全新國民家轎榮威i5之外，本次上海車展上，榮威品牌還發(fā)布了品牌全新子系列ME系列第一款產品榮威鯨。

這一次，榮威以地球上外形最特別的哺乳動物“鯨”為靈感，采用顛覆性的“律動喚醒”設計理念，實現(xiàn)了大自然與汽車產品的完美融合；動感溜背造型，配合向前俯沖的車頭流線，柔和與力量視覺體驗兼?zhèn)?，在車市中是獨樹一幟的存在?/p>

除了美麗優(yōu)雅的外形，榮威鯨在智能配置上也非常領先，據(jù)悉，該車將搭載最新互聯(lián)網汽車智能系統(tǒng)以及多個行業(yè)先進的毫米波雷達和攝像頭，帶來最前沿的智能駕駛與智慧出行體驗。

為什么會推出這一全新的產品系列，剛剛履新上汽集團乘用車公司副總經理的“上汽老員工”孫亦炯這樣解釋：“我們之前打造國民車，但國民車并不代表沒有個性，所以才會引出ME系列，將來榮威產品將會越來越潮，做好國民車的同時向個性化轉型。”

梳著潮流的發(fā)型、一身藍色西服套裝的孫亦炯在屬于年輕人的抖音舞臺上也毫不違和，他的發(fā)言輕松幽默，“我們做品牌，一定要從自己開始做起，努力用心融入年輕人的群體。”

雖然調任上汽乘用車分管品牌工作不久，但孫亦炯進入狀態(tài)很快，在全新榮威i5上市后的溝通環(huán)節(jié)中，孫亦炯透露，自己其實是制造出身，過去更多的工作在工廠、在制造領域，但作為上汽集團培養(yǎng)多年的“內生型人才”，孫亦炯表示，無論在哪一個崗位，都要兢兢業(yè)業(yè)把該做的工作做好，“我是用做制造的思路做品牌營銷，對用戶真誠，用最嚴謹?shù)膽B(tài)度把最好的產品賣給用戶，品牌自然就能做好了。”

據(jù)了解，孫亦炯歷任上汽通用辦公室主任、上汽通用融資租賃有限公司首席市場官、上汽乘用車公司副總經理等職位。

近期，屬于榮威品牌的另一件大營銷事件是榮威邀請了最近大熱的頂級流量明星龔俊作為全球代言人。

為何選擇龔俊？

孫亦炯這樣解釋：“龔俊在《山河令》這部劇中有非常搶眼的表現(xiàn)，他所飾演的角色完美展現(xiàn)了國潮的美感。龔俊本人也非常認同榮威品牌的國潮風格和理念，雙方的合作非常匹配，稱得上是一對完美CP。”

在上海車展上接受專訪時，上汽乘用車產品規(guī)劃部總監(jiān)劉景安介紹，此前，榮威品牌便提出了“匠心品質，科技造國潮”的理念，同時還打造了一款榮威RX5 PLUS匠心國潮珍藏版。

國潮正當時，國民車與國民偶像的奇妙碰撞，讓榮威品牌與年輕人之間的互動更多，也更為貼近。

盡管此前在前端接觸營銷工作的經歷并不多，但從上汽乘用車最近一系列動作來看，孫亦炯進入狀態(tài)的速度非?？臁＿^去幾年，上汽乘用車旗下三大品牌榮威和MG在“前任”俞經民“胖頭俞”的帶領下取得了非常不錯的成績。同樣作為上汽的忠實員工，孫亦炯接任后對上汽乘用車三大品牌榮威、MG、R汽車均有自己的思考，相信在未來，我們能看到這三大品牌在品牌營銷上的新動作、新面貌。