3月31日，神龍汽車(chē)有限公司發(fā)布2021年第一季度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，整體表現(xiàn)持續(xù)向好。其中，東風(fēng)雪鐵龍品牌連續(xù)3個(gè)月完成既定目標(biāo)，第一季度同比增幅達(dá)127%。

這也是東風(fēng)雪鐵龍自去年12月以來(lái)，連續(xù)4個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)。百年雪鐵龍?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)的“變法”正在發(fā)揮作用。

從發(fā)布全新“元+”產(chǎn)品計(jì)劃，到面向用戶(hù)推出“五心守護(hù)行動(dòng)”政策，再到打造“雪鐵龍舒適空間”，一系列營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)舉措的落地，幫助東風(fēng)雪鐵龍重塑品牌價(jià)值，逐漸找回狀態(tài)。

而全新的“行業(yè)舒適座駕標(biāo)桿”品牌形象的樹(shù)立，也讓東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诋a(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代成功破圈。

2021年伴隨著中國(guó)車(chē)市的整體復(fù)蘇，已經(jīng)逐漸站穩(wěn)腳跟的東風(fēng)雪鐵龍，將加速重回賽道的步伐。

從哪里跌倒，就勇敢地從哪里站起來(lái)。產(chǎn)品成為東風(fēng)雪鐵龍重塑品牌形象的基石。

3月19日，2021款天逸C5 AIRCROSS（以下簡(jiǎn)稱(chēng)2021款天逸）在上海CITROËNSPACE雪鐵龍舒適空間正式上市，開(kāi)啟了東風(fēng)雪鐵龍?jiān)?021年的產(chǎn)品攻勢(shì)。

作為“元+”產(chǎn)品計(jì)劃下的首款車(chē)型，在2021款天逸C5 AIRCROSS上，可以清晰地感受到東風(fēng)雪鐵龍對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的洞察和理解越發(fā)深刻。

仔細(xì)留意你會(huì)發(fā)現(xiàn)，新款車(chē)型由曾經(jīng)的9款調(diào)整到7款，其中搭載360THP的車(chē)輛數(shù)量由7款減少到4款，而搭載400THP的車(chē)型由兩款增加到3款。

對(duì)于消費(fèi)者而言，2021款天逸的中高配車(chē)型增多，低配車(chē)型減少。其中，1.8T系列車(chē)型的價(jià)格被拉至20萬(wàn)內(nèi)，整體性?xún)r(jià)比提升了。

在2021款天逸上真正做到了——增配不增價(jià)。比如新車(chē)型實(shí)現(xiàn)了全系標(biāo)配愛(ài)信8速手自一體變速箱，并將以往運(yùn)動(dòng)車(chē)型才享有的換擋撥片提升為標(biāo)配配置。在新車(chē)型上這樣的增配還有很多。

值得一提的是，針對(duì)年輕消費(fèi)訴求，2021款天逸特意針對(duì)智能體驗(yàn)進(jìn)行了增配。比如增加智能無(wú)鑰匙系統(tǒng)、腳部感應(yīng)開(kāi)閉電動(dòng)尾門(mén)，以及中控臺(tái)抬高式設(shè)計(jì)、12.3英寸全液晶彩色數(shù)字儀表等科技配置。

2021款天逸身上的“改變”，不僅展現(xiàn)了東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诋a(chǎn)品定位上的自我變革，也讓更多消費(fèi)者感受到了品牌的務(wù)實(shí)和誠(chéng)意。

據(jù)悉，除了2021款天逸和新C3-XR外，今年?yáng)|風(fēng)雪鐵龍還將迎來(lái)一款全新全球戰(zhàn)略車(chē)型。

面對(duì)來(lái)之不易的產(chǎn)品大年，東風(fēng)雪鐵龍擁有了復(fù)興的底氣和實(shí)力。

消費(fèi)者對(duì)于品牌重拾信心，將成為東風(fēng)雪鐵龍重回賽道的源動(dòng)力。

在2021款天逸的上市會(huì)上，東風(fēng)雪鐵龍向外界推出的一項(xiàng)“保值無(wú)憂(yōu)”服務(wù)，成為人們津津樂(lè)道的話(huà)題。

東風(fēng)雪鐵龍承諾：購(gòu)買(mǎi)2021款天逸的用戶(hù)，一年內(nèi)可按發(fā)票價(jià)85%申請(qǐng)保值回購(gòu)，兩年內(nèi)按照75%，3年內(nèi)按照65%。

這樣的保值率甚至超過(guò)了同級(jí)別的CR-V。而東風(fēng)雪鐵龍的目的，就是為了打消人們對(duì)于法系車(chē)不保值的顧慮，讓消費(fèi)者對(duì)于品牌重拾信心。

當(dāng)下，“五心守護(hù)”政策+ “保值無(wú)憂(yōu)”服務(wù)，已經(jīng)成為2021款天逸的一大賣(mài)點(diǎn)，這背后離不開(kāi)東風(fēng)雪鐵龍對(duì)于自身品質(zhì)的自信。

在面對(duì)被消費(fèi)者所忽視，但又和安全息息相關(guān)的地方，依舊堅(jiān)持不減配，甚至是不惜成本，為用戶(hù)提供安全和品牌的保障，一直是東風(fēng)雪鐵龍所堅(jiān)持的“良心”造車(chē)?yán)砟睢?/p>

 舉一個(gè)例子，眾所周知，鋼板作為汽車(chē)制造的主要用料，因?yàn)榭箟旱刃阅艿牟町?，?shí)際價(jià)格相差甚遠(yuǎn)，但對(duì)于消費(fèi)者而言，卻很難辨別鋼板的優(yōu)劣。

在東風(fēng)雪鐵龍?zhí)煲萆?，為了確保艙式結(jié)構(gòu)的強(qiáng)度，熱成型鋼板的使用率超過(guò)65%，同時(shí)，在24個(gè)關(guān)鍵零部件使用15000MPa的航母級(jí)熱成型鋼板，將乘用車(chē)選料強(qiáng)度提升了一個(gè)新臺(tái)階。

在2018年度C-NCAP第一批車(chē)型評(píng)價(jià)結(jié)果中，東風(fēng)雪鐵龍?zhí)煲菀?6.8分的成績(jī)，輕松超越高一級(jí)別的廣汽本田冠道（得分54.20分），大眾途觀L（54.6分），成為當(dāng)時(shí)得分最高的合資品牌SUV，引起了外界的極大關(guān)注。

對(duì)于東風(fēng)雪鐵龍而言，堅(jiān)持“良心”造車(chē)?yán)砟钍侵厮芷放瓶诒牟欢x。也是品牌崛起的必經(jīng)之路。

產(chǎn)品之外，東風(fēng)雪鐵龍也在加快品牌調(diào)性回歸。

為了向中國(guó)消費(fèi)者還原一個(gè)真實(shí)的雪鐵龍品牌，東風(fēng)雪鐵龍自“元+”計(jì)劃后確立了以“舒適”為關(guān)鍵詞的品牌再造計(jì)劃，將360度打造舒適座駕的行業(yè)標(biāo)桿品牌。

另外從去年底起，神龍公司還為雪鐵龍?zhí)貏e制定了包括“雪鐵龍舒適空間”在內(nèi)的三年計(jì)劃，助力雪鐵龍品牌向上。

作為雪鐵龍線(xiàn)下的體驗(yàn)營(yíng)，“舒適空間”已經(jīng)成為雪鐵龍向中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)啟法系車(chē)認(rèn)知以及認(rèn)識(shí)雪鐵龍品牌的橋梁。

今年3月，繼武漢、廣州之后，東風(fēng)雪鐵龍又將法式風(fēng)情帶到了魔都上海。

事實(shí)上，“雪鐵龍舒適空間”大型線(xiàn)下主題活動(dòng)只是雪鐵龍品牌向上的第一步。

在第二階段，東風(fēng)雪鐵龍將圍繞今年投放中國(guó)市場(chǎng)的全新全球戰(zhàn)略車(chē)型，展開(kāi)一系列的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。

這對(duì)提振渠道和市場(chǎng)信心的意義重大。眾所周知，東風(fēng)雪鐵龍已許久沒(méi)有推出過(guò)全新車(chē)型。今年投放的全球車(chē)型，將充分體現(xiàn)股東雙方對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的誠(chéng)摯態(tài)度，并讓人們感受到雪鐵龍?jiān)谛滤幕兏镏械膶?shí)力，一舉刷新品牌認(rèn)知。

第三階段則從2022年開(kāi)始。東風(fēng)雪鐵龍將圍繞“舒適生活就是新潮流”這一理念，依托新產(chǎn)品，利用線(xiàn)上+線(xiàn)下入口持續(xù)加深這一印記。

東風(fēng)雪鐵龍用一個(gè)清晰的三年規(guī)劃，分步驟和階段實(shí)現(xiàn)“品牌向上”目標(biāo)。這象征著東風(fēng)雪鐵龍的營(yíng)銷(xiāo)重回正軌，背后則是其全價(jià)值體系力鏈條正在完成重筑。

觀點(diǎn)

面對(duì)連續(xù)4個(gè)月的銷(xiāo)量正增長(zhǎng)， 東風(fēng)雪鐵龍正在向外界傳遞出強(qiáng)烈復(fù)蘇的信號(hào)。同時(shí)，也充分驗(yàn)證了之前的自我變革是必要的，也是正確的。

從發(fā)布全新“元+”產(chǎn)品計(jì)劃，到面向用戶(hù)推出“五心守護(hù)行動(dòng)”政策，再到打造“雪鐵龍舒適空間”，東風(fēng)雪鐵龍的復(fù)興之旅正在穩(wěn)步推進(jìn)。

通過(guò)“保值無(wú)憂(yōu)”服務(wù)和“良心”造車(chē)?yán)砟?，不僅讓東風(fēng)雪鐵龍完成了品牌重塑，也讓更多人對(duì)于品牌重拾信心。

身處正在復(fù)蘇的中國(guó)車(chē)市，已經(jīng)逐漸站穩(wěn)腳跟的東風(fēng)雪鐵龍，將加速重回賽道的步伐。