從投資回報(bào)率角度看，賓利絕不是一個(gè)好的標(biāo)的，未來其可能會(huì)面臨被大眾集團(tuán)出售的命運(yùn)。收購(gòu)方，或許會(huì)來自包括吉利汽車在內(nèi)的中國(guó)買家。

據(jù)美國(guó)汽車雜志《Automobile》報(bào)道，大眾集團(tuán)在今年3月份下旬也就是2018年財(cái)年發(fā)布會(huì)后，內(nèi)部開始醞釀一個(gè)旨在面向未來的“Vision 2030”計(jì)劃，該計(jì)劃涵蓋專注于核心品牌、全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的重組、簡(jiǎn)化關(guān)鍵技術(shù)；明確強(qiáng)調(diào)電動(dòng)汽車，自動(dòng)駕駛。品牌架構(gòu)方面，一位大眾集團(tuán)內(nèi)部人員透露，未來只有大眾（含斯柯達(dá)、西雅特）、奧迪、保時(shí)捷品牌會(huì)長(zhǎng)期存在，其他品牌也許會(huì)被出售或者砍掉。

該雜志指出，賓利未來在大眾集團(tuán)的定位中最“危險(xiǎn)”。從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)看，過去幾年賓利的盈利難言健康，2018年更是轉(zhuǎn)盈為虧，虧損達(dá)到2.8億歐元（折合人民幣超過22億元），經(jīng)營(yíng)回報(bào)率為負(fù)的18.6%。賓利未來的前景只有兩個(gè)，要么大眾集團(tuán)繼續(xù)為其投入，要么尋找可能來自中國(guó)的買家。不過，大眾集團(tuán)未來的PPE、J1兩個(gè)高端車平臺(tái)與賓利的基因并不符合，相比之下出售給中國(guó)買家在內(nèi)的潛在收購(gòu)者或許更現(xiàn)實(shí)。

值得一提的是，大眾集團(tuán)的大股東保時(shí)捷家族對(duì)賓利也頗有看法。保時(shí)捷監(jiān)事會(huì)主席Wolfgang Porsch在公開場(chǎng)合表示，“對(duì)于大眾集團(tuán)旗下的品牌來講，產(chǎn)生一定的邊際貢獻(xiàn)非常重要。但目前賓利還沒有做到，我們對(duì)此很不滿意。”更有保時(shí)捷家族發(fā)言人直言，“賓利務(wù)必在兩年的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)扭虧為盈”。

如果賓利未來的命運(yùn)不幸被這家外媒言中，成為一個(gè)中國(guó)車企控股的超豪華品牌，那么來自中國(guó)的主角會(huì)是誰(shuí)呢？

從國(guó)內(nèi)車企海外并購(gòu)歷史看，目前國(guó)內(nèi)有過海外全資收購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的車企只有吉利、上汽集團(tuán)，其中吉利在2010年上演蛇吞象收購(gòu)了豪華品牌沃爾沃，上汽集團(tuán)旗下的南京汽車則于2005年收購(gòu)了英國(guó)羅孚（MG、榮威品牌），2009年上汽集團(tuán)收購(gòu)了Maxus，也就是今天的邁克薩斯。

不過就收購(gòu)賓利的可行性而言，民企背景且有豪華品牌收購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，最近幾年又頻頻收購(gòu)?fù)赓Y品牌股份（戴姆勒、寶騰、路特斯）的吉利可能性最大。一方面，吉利此前已經(jīng)在英國(guó)有所布局，包括倫敦電動(dòng)汽車公司（原錳銅）、路特斯汽車（擁有51%的股份），而賓利的運(yùn)營(yíng)總部、生產(chǎn)工廠都在英國(guó)。

另外，吉利向來是一個(gè)志在全球的公司，其計(jì)劃2020年開始通過領(lǐng)克品牌進(jìn)入西歐市場(chǎng)，而收購(gòu)賓利可以讓其獲得巨大聲量，這將有利于其打入歐洲市場(chǎng)。此外，對(duì)當(dāng)前正處在轉(zhuǎn)型階段的吉利集團(tuán)來講，收購(gòu)賓利也將極大的彌補(bǔ)其品牌知名度的短板。

而從經(jīng)濟(jì)角度考慮，大眾集團(tuán)無法控制賓利生產(chǎn)成本的問題或許可以在吉利這里得到解決。一方面吉利控股旗下沃爾沃集團(tuán)的SPA模塊化架構(gòu)可以為賓利提供生產(chǎn)平臺(tái)。此外吉利也可以改變賓利小作坊式的經(jīng)營(yíng)策略，將其打造成一個(gè)量產(chǎn)品牌，進(jìn)而提升規(guī)模效益。

另外，就市場(chǎng)表現(xiàn)而言，2018年賓利在中國(guó)市場(chǎng)的銷量達(dá)到近3,000輛，占全球銷量30%左右，增速超過20%，而可以預(yù)見的是，未來賓利的目標(biāo)客戶群體中國(guó)高凈值收入人群規(guī)模將進(jìn)一步提高，中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力也將保障吉利收購(gòu)賓利的后續(xù)收益。