源自:網(wǎng)上車市研究中心 ABSTRACT: Although Citroen C2 has its own admirable exterior advantage, it is still difficult to win the Chinese market. Because it price exceeds the consumers’ expect and it has so many strong competitors. 日前，東風(fēng)雪鐵龍C2正式亮相。為了進(jìn)一步了解消費者對雪鐵龍C2的一些基本看法，網(wǎng)上車市在10月中旬進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費者在線回答并提交的方式進(jìn)行，最終得到有效問卷1088份。 C2 SX1.4手動型售價7.78萬元，C2 SX1.6手動型售價8.78萬元，C2 EX1.6手動型售價9.58萬元，C2 SX1.6自動型售價9.88萬元，C2 EX1.6自動型售價10.68萬元。調(diào)查顯示認(rèn)為C2價格太高和偏高的消費者占消費者總數(shù)的絕大多數(shù)；認(rèn)為C2價格適中的消費者占消費者總數(shù)的10%左右；認(rèn)為C2價格偏低的消費者幾乎沒有。這表明C2的定價仍超過了消費者的預(yù)期，但從C2的動感時尚的造型及其豐富的配置來看，C2仍不失為一款頗具競爭力的車型。

調(diào)查表明在絕大部分消費者眼中C2的銷售前景一般或暗淡，只有10%左右的消費者認(rèn)為C2的銷售前景光明。消費者之所以持這樣的看法，與相當(dāng)部分消費者認(rèn)為C2價格偏高有很大關(guān)系。而且C2與206的極其相似，在實際銷售中，二者可能不會形成互補關(guān)系，而是競爭關(guān)系。

調(diào)查顯示和競爭對手相比，雪鐵龍C2最大的優(yōu)勢在于它的造型。C2 的整體造型線條飽滿、動感、時尚，整車活力四射，就像都市之虎，周身充滿動感與力量。在其它價格、質(zhì)量、售后服務(wù)、技術(shù)含量等方面，C2的優(yōu)勢幾乎不存在。隨著消費者的日漸成熟，僅以外型來吸引消費者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須給予消費者實惠。

C2和206雖然在動力和配置上有許多相似的地方，但在外型上存在較大區(qū)別。調(diào)查顯示一半的消費者青睞雪鐵龍C2的外型，一半的消費者青睞標(biāo)致206的外型。這表明C2并沒有在外型上比206有太大的優(yōu)勢。

調(diào)查顯示在C2所在的同類車型中，消費者認(rèn)可度的前三名是兩廂POLO、東風(fēng)標(biāo)致206和東風(fēng)雪鐵龍C2。C2在同類車型中并沒有贏得最多消費者的認(rèn)同，POLO和206以其高知名度和高性價比已經(jīng)在消費者心中留下了較好的印象。C2要想未來在小型車市場保持優(yōu)勢地位，必須對POLO、206及其同類車型保持關(guān)注，提高其對同類產(chǎn)品的競爭力。

總之，C2盡管有其特有的外型優(yōu)勢，但同級汽車市場競爭激烈，加上其價格超過消費者預(yù)期，銷售前景仍不明朗。 （編輯：胡凱）