寶馬旗下車型，多以運動性和操控性見長，運動基因是寶馬在營銷宣傳上的重要標簽之一。在國內大大小小的體育賽事中，除各大城市的馬拉松可以見到寶馬的身影外，它還活躍在皚皚白雪之側。

3月10日，寶馬“熱雪盛典”開幕，寶馬（中國）汽車貿易有限公司市場副總裁梅曉群女士向網(wǎng)上車市表示：“從去年開始，寶馬在中國大規(guī)模進入滑雪這個新的運動領域，我們?yōu)橹麨?lsquo;BMW超級熱雪攻略’， 將其打造成了一個立體的、全方位的體驗平臺，并非簡單的贊助。”這個活動集合了線上和線下的全媒體平臺，結合了品牌和產(chǎn)品體驗，是寶馬的又一次營銷創(chuàng)新。

線上線下擴大影響力

為開創(chuàng)滑雪這一愈加時尚的運動，寶馬將熱點聚焦在剛剛結束的韓國平昌冬奧會。梅曉群介紹：“寶馬和CCTV體育頻道攜手打造了《熱雪夢想》系列宣傳片，一起推廣冰雪運動，通過和CCTV-5以及各大媒體的合作，BMW超級熱雪攻略得到了近7000萬關注，促成158萬次主動搜索，在社交平臺上的曝光也超過2億次，獲得了極其廣泛的社會關注。”

在線下領域，寶馬同樣做出了諸多工作。梅曉群表示：“為了創(chuàng)造最高端、最專業(yè)的滑雪體驗，寶馬與10家高水平、有特色的星級滑雪場建立了緊密的合作關系, 覆蓋五個省市自治區(qū)。包括2022年北京冬奧會雪上項目的核心區(qū)：太舞、云頂、萬龍，還有富有特色的吉林松花湖，黑龍江亞布力，以及位于新疆阿勒泰的將軍山滑雪場。”此外寶馬還冠名了哈爾濱的萬達-寶馬娛雪樂園，這是世界上規(guī)模最大的室內滑雪場地。

組織賽事、邀請知名教練等體驗式活動

寶馬的一些列動作不僅僅是如標題所提到的簡單的冠名贊助，而是體驗式的營銷。梅曉群強調：“寶馬圍繞滑雪者的需求設計了很多有吸引力的活動，每周六都在各大雪場組織 ‘熱雪日’，邀請到來自美國、瑞士和英國的14位國際三星和四星級滑雪教練在合作雪場為雪友提供教學指導，豐富的活動內容有針對初學者的，有針對中、高級滑雪者的，也有針對家庭的，提供不同層次的滑雪體驗。”此外，寶馬還通過各種線上渠道為客戶提供專屬的服務，包括門票優(yōu)惠、美食優(yōu)惠、專屬禮遇等等。

聯(lián)手滑雪App引起愛好者共鳴

在“學習”內容上，除了多位滑雪大師外，寶馬還與滑雪App深度合作，與滑雪圈層展開互動交流，總共舉辦了23次線上互動活動，收集到47萬張圖片和166個原創(chuàng)視頻，吸引了超過15萬參與者。通過滑雪圈核心App和10家合作雪場，共計觸達212萬核心滑雪人群。

“與寶馬以往熱衷的推廣馬拉松運動一樣，我們支持滑雪，如今又把試車場地開進雪場，已經(jīng)收集到了4萬多條預約試駕注冊信息”梅曉群談道。追求越野、性能突出是寶馬SUV車型主要特點，在她看來：“寶馬所有X車型都是各個細分市場的開創(chuàng)者，而每一款車型都以優(yōu)異的品質和越野性與冰雪的世界完美相映。”（網(wǎng)上車市 2018年3月10日 北京報道）