廣汽本田在去年年初就定下了62萬輛的全年銷量目標，網上車市從廣汽本田官方獲悉：2016年廣汽本田終端銷售（含Acura進口車）659,576臺，同比增長9.5%。在已經過去的2016年廣汽本田不僅推出了多款新產品，同時提出了“讓夢走的更遠”的企業(yè)品牌新口號。未來廣汽本田如何讓夢想照進現實？廣汽本田汽車有限公司副總經理廣汽本田汽車銷售有限公司副總經理兼第一事業(yè)本部本部長袁小華在2017年廣汽本田新春媒體答謝會上為我們做出了解讀。

一、三大品牌齊發(fā)力

在剛剛過去的2016年，廣汽本田交出了66萬臺的答卷，超額完成全年銷量目標。袁小華說到：“2016年我們不僅發(fā)布全新企業(yè)品牌口號——讓夢走得更遠，明確成為顧客“夢想同行者”的姿態(tài)，更成功導入Acura品牌，歷史性的實現Honda/理念/Acura三品牌運營”。謳歌CDX的正式上市，拉開其國產化的序幕，并帶動了謳歌品牌整體的銷量。謳歌品牌全年銷量（發(fā)車）9,062臺，同比增長120%；根據規(guī)劃，到2020年謳歌品牌銷量占廣汽本田整體銷量比重將達到10%。此外，合資自主品牌——理念目前只有一款車型在售，下一代產品也正在研發(fā)當中。

二、新車型導入 與世界同步

去年廣汽本田為消費者帶來多款新產品，其中包括三款重磅車型，謳歌首款國產車型——謳歌CDX；首款新能源車型——雅閣銳·混動；旗艦SUV——冠道。“新雅閣憑借‘科技全武裝’的產品實力，2016年銷售13.6萬臺，名列中高級轎車市場前茅、全球首發(fā)上市的豪華SUV冠道，上市不足兩個月，冠道不但訂單過萬，更收獲各家媒體頒發(fā)的《年度多功能車》《年度SUV》等多項重磅大獎。”袁小華介紹到。

廣汽本田以第六代雅閣為起點，新車型的導入就與世界接軌，此外在制造體系、質量管理體系等也與世界同步。廣汽本田經過18年的成長，已經完成了從一款雅閣當家，到小型車、轎車、SUV、MPV全領域的布局。“滿足消費者多樣化需求的繽智、奧德賽、凌派、鋒范、飛度等車型同樣表現不俗，特別是繽智憑借先鋒產品魅力和別具一格的藝術營銷活動，全年銷售近17萬臺，穩(wěn)居細分市場前列。”袁小華強調到。未來將繼續(xù)保持新產品的密集投放，包括冠道1.5T車型、新款謳歌MDX和國產謳歌TLX等車型以及新能源車型。

三、小排量/新能源等新技術導入

袁小華介紹到：“廣汽本田對社會公益保持熱情，圍繞“安全”、“環(huán)保”兩大主題持續(xù)投入，努力成為社會所期待存在的企業(yè)。”新產品同時帶來了本田的最新技術，包括SPORT TURBO（銳·T動）和SPORT HYBRID（銳·混動），剛剛過去的2016年是廣汽本田面向未來節(jié)能、新能源車型技術布局元年，未來新技術將逐步普及至其它車型。此外，本田最新的安全駕駛輔助系統(tǒng)Honda SENSING（安全超感）也已經搭載在2016年導入的多款全新產品上，為駕乘人員提供安全保障。

四、“五百萬”上的新起點

據悉，在去年10月底，廣汽本田累計產量已超500萬輛。作為廣汽集團合資企業(yè)中，首家進入500萬輛整車俱樂部的企業(yè)，廣汽本田開啟了面向未來的全新行航程。袁小華介紹到：“面向2017年，廣汽本田將繼續(xù)以夢為擎，求新創(chuàng)變，朝著69萬臺的產銷目標發(fā)起挑戰(zhàn)。500萬顧客的信賴，眾多夢想合伙人的支持，為廣汽本田注入了不斷馳騁前行的動力。我們將朝著2020產銷100萬臺的中期愿景加速邁進。”

為達成這一目標除擴充產品線、提升產能外，營銷層面的工作也十分重要，廣汽本田正在不斷的創(chuàng)新，針對不同的產品特點采取獨特的營銷策略來擴大市場推廣，如飛度采用娛樂營銷、繽智采用時尚營銷、雅閣采用價值營銷，而冠道則是尖端營銷等。另外，廣汽本田還將在體育營銷方面發(fā)力。此外，“2017年，廣汽本田繼續(xù)擴大喜悅服務快修店網絡，更快速地對應顧客需求，實現顧客心中所想。”袁小華說到。我們可以看到廣汽本田正在將最新的產品、技術等帶給消費者，滿足不同消費者的汽車夢，并實現自身的“小夢想”。（網上車市 2017年1月5日 北京報道）