7大品牌/12款新車(chē) 2014年車(chē)企出鏡植入忙
因?yàn)椤栋职秩ツ膬骸分懒擞⒎颇岬螿X60和QX80，也有人因?yàn)椤渡嗉馍系闹袊?guó)》認(rèn)識(shí)了英菲尼迪QX50和QX70，近日熱播的《奔跑吧兄弟》也讓越來(lái)越多的人記住了這個(gè)還沒(méi)有上市長(zhǎng)相帥氣的上海大眾凌渡。2014年即將過(guò)去，這一年車(chē)企的嗜好已經(jīng)轉(zhuǎn)移向電視節(jié)目植入，那么問(wèn)題來(lái)了，從合資品牌到自主，哪家出鏡最頻繁。
| 2014年車(chē)企植入節(jié)目熱度盤(pán)點(diǎn) | ||||
| 序號(hào) | 植入節(jié)目 | 廠商/品牌 | 植入車(chē)型/品牌 | 首播時(shí)間 |
| 1 | 《爸爸去哪兒》 | 英菲尼迪 | QX60、QX80 | 第二季首播2014年6月12日 |
| 2 | 《極速前進(jìn)》 | Q50L | 首播2014年10月17日 | |
| 3 | 《舌尖上的中國(guó)》 | 英菲尼迪品牌植入 | 第二季首播2013年4月18日 | |
| 4 | 《曉松奇談》 | Q50L | 首播2014年6月6日 | |
| 5 | 《我是歌手》第二季 | 東風(fēng)日產(chǎn) | 天籟?公爵 | 首播2014年1月3日 |
| 6 | 東風(fēng)日產(chǎn)《我愛(ài)記歌詞》麥霸英雄匯 | 東風(fēng)日產(chǎn)品牌植入 | 首播2014年5月起 | |
| 7 | 《開(kāi)講啦》 | 東風(fēng)雪鐵龍 | C4L | 首播2014年6月05日 |
| 8 | 《中國(guó)好聲音》第三季 | 廣汽本田 | 飛度 | 首播2014年7月18日 |
| 9 | 《奔跑吧兄弟》 | 上海大眾 | 凌渡 | 首播2014年10月10日 |
| 10 | 《一年級(jí)》 | 廣汽傳祺 | GS5速博 | 首播2014年10月17日 |
| 11 | 《巔峰拍檔》 | 長(zhǎng)安福特 | ?？怂埂⒚傻蠚W | 首播2014年11月12日 |
| 制表：
東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷先前在媒體表露，在無(wú)一分錢(qián)電視廣告投入的情況下，過(guò)去15個(gè)月通過(guò)節(jié)目植入的方式使得英菲尼迪無(wú)提示品牌認(rèn)知度增長(zhǎng)25%，品牌美譽(yù)度實(shí)現(xiàn)翻番。除前10個(gè)月英菲尼迪整體銷(xiāo)量保持同比高達(dá)85%的增幅外，國(guó)產(chǎn)Q50L的上市因?yàn)榕c《極速前進(jìn)》熱播時(shí)間的契合，促使其銷(xiāo)售非常好。多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，英菲尼迪通過(guò)節(jié)目植入方式獲得了業(yè)務(wù)全面增長(zhǎng)。
東風(fēng)日產(chǎn)天籟?公爵植入的《我是歌手》第二季。在與《我是歌手》第二季的合作中，東風(fēng)日產(chǎn)玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，脫穎而出，做到了軟硬兼施、情感價(jià)值皆得的有機(jī)融入。再回溯到2013年11月，“天籟·公爵”簽下黃曉明當(dāng)代言人，到“天籟·公爵”、“新勢(shì)代奇駿”兩款旗艦車(chē)型齊頭并進(jìn)加盟《我是歌手》第二季，再到2014年3月冠名南都娛樂(lè)的“明星公民”盛典，短短半年，東風(fēng)日產(chǎn)就憑玩得爐火純青的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，賺足了關(guān)注度，也使娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)從1.0時(shí)代、2.0時(shí)代高歌猛進(jìn)到達(dá)3.0時(shí)代。
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