如果問這個夏日國內(nèi)汽車或是電影最熱門事件是什么，一千個人可能有一千種回答。但如果要問這個夏天汽車和電影業(yè)中最具開創(chuàng)性的事件，答案顯然非東風悅達起亞K劇場莫屬！

走進南京河西萬達影城，你能想象，電影廳的名稱搖身變?yōu)镵2，K3，K5？ 你會發(fā)現(xiàn)，放映廳的入口、轉角、墻面，不再是中規(guī)中矩的海報，躍入眼簾的，是跳動的紅色立方體和如同時光廊一樣的設計墻。這些視覺上的變化，無疑都在迎接6月24日即將舉辦的東風悅達起亞K劇場揭幕及首次體驗日活動。

 東風悅達起亞攜手萬達影院首度試水K劇場，不僅帶來視覺上的震撼和全新的用戶觀影體驗，從營銷角度，也具有開創(chuàng)性和范本意義。這是車輪與院線的第一次碰撞，這是業(yè)界首創(chuàng)院線跨界營銷， 隸屬于不同行業(yè)的兩個具有共同文化烙印的品牌，基于相似的品牌文化訴求，找到了最契合的合作方式。影院內(nèi)外，汽車元素巧妙融入電影文化氛圍，難怪有觀影者戲稱“一場K版《速度與激情》正在上演”！

 創(chuàng)新品牌聯(lián)合帶來長效機制

在今天這個多元融合的年代，一些高端品牌逐步嘗試異業(yè)合作、跨界營銷，比如此前LG手機與頂尖奢侈品品牌PRADA聯(lián)合推出的一款全新的時尚手機LG PRADA。此次東風悅達起亞與萬達牽手，靈感即來源于此，但又在此基礎上進行了顛覆性的演繹。

常見的品牌聯(lián)合，合作雙方大多是針對某一事件進行短期合作，其產(chǎn)生的效果也大多是短期效應。而此次東風悅達起亞與萬達影院的合作之所以獨特，是因為雙方的跨界營銷基于一種長期的合作，通過一座融合了雙方品牌文化訴求的“K劇場”，將合作長期固化下來。品牌的塑造是一個持續(xù)積累的過程，就像廣告一樣，只有長期的不斷重復的品牌露出，才能真正影響到消費者的品牌認知。而“K劇場”的長期存在，使得每一個觀眾每次走進劇院都會受到一次東風悅達起亞與萬達影院的品牌沖擊。長此以往，必然會極大的提升雙方的品牌認知度。可以說，這種聯(lián)合已經(jīng)不僅僅是簡單的跨界合作，更是雙方品牌精神的深度融合與滲透。而這種情況在汽車行業(yè)還屬首次，因此被稱作“中國汽車行業(yè)首創(chuàng)院線跨界聯(lián)合營銷范本”而備受業(yè)界關注。

品牌精神融合引發(fā)文化認同感

近年，東風悅達起亞在中國的發(fā)展突飛猛進，2012年，東風悅達起亞順利實現(xiàn)48萬銷量目標，躋身行業(yè)前七；今年上半年尚未結束，東風悅達起亞又逆市發(fā)力，銷量突破26萬，提前完成半年銷售目標，讓人不得不感概“起亞速度”。其旗下K系列產(chǎn)品，更是在持續(xù)的品牌傳播中異軍突起?；诖耍瑬|風悅達起亞結合自身品牌基因，力推“K-Art”文化營銷戰(zhàn)略，使自身品牌突破簡單的精品汽車、高科技汽車的認知。為此，東風悅達起亞曾經(jīng)先后進行過 “K5經(jīng)典電影交響音樂會” 等一系列的彰顯品牌藝術人文特質的文化營銷活動。經(jīng)過不懈努力，今天的東風悅達起亞，已被賦予了更多的文化內(nèi)涵，以其獨到的文藝氣質，贏得了年輕時尚的主流消費群體的文化認同。

 而這次與萬達影院的合作，東風悅達起亞通過“K劇場”為自己打造了一個專屬的文化領地。借助電影本身的屬性，尤其是電影對年輕一代文化導向的巨大影響力，再加上 “K劇場”在設計過程中處處體現(xiàn)出的“K-Art ”企業(yè)文化植入烙印，無疑更能贏得年輕人的眼球，引發(fā)她們對東風悅達起亞的文化共鳴。

體驗式營銷增進品牌好感度

據(jù)了解，雙方聯(lián)手打造的“K劇場”已經(jīng)在5月底進行了試營業(yè)，在當?shù)匾鹆司薮蠓错?。許多消費者在現(xiàn)場進行體驗后，對“K劇場”都給予了好評。許多觀眾反應，“K劇場”的設計風格上處處體現(xiàn)出一種很濃厚獨特的藝術氣息。馬上就讓人產(chǎn)生品牌聯(lián)想，讓人覺得東風悅達起亞就是一個時尚且充滿設計感的品牌。“ 另外，影院外墻上東風悅達起亞標志性的虎嘯式汽車前臉設計圖也十分有特色，許多觀眾也因此對東風悅達起亞有了更深刻的認識。與此同時，不同觀影廳的名稱被設計成K2、K3、K5等等，恰好是東風悅達起亞主打的汽車款型，影院外墻專門設置有起亞品牌歷史故事圖片，也方便觀眾了解起亞歷史和產(chǎn)品。

同時，東風悅達起亞與萬達影院還為用戶設計了許多體驗項目，K劇場現(xiàn)場準備了合影版，有世界杯吉祥物的背景圖，消費者將通過與合影版合影進行微博或微信的分享，就能免費獲得電影票。6月24日揭幕儀式當天，主辦方的首次“K劇場體驗日”活動預計也將使更多消費者體驗到東風悅達起亞獨到的“K文化”。

屆時，觀眾會通過現(xiàn)場汽車、電影、娛樂合一的新型體驗，感受東風悅達起亞所倡導的娛樂生活態(tài)度以及獨特的汽車文化，從而增加用戶對東風悅達起亞的品牌好感度。

總體看來，“K劇場”的出現(xiàn)，是東風悅達起亞和萬達影院兩個品牌的完美融合，在業(yè)內(nèi)開創(chuàng)了了聯(lián)合營銷的先例。萬達影院為東風悅達企業(yè)品牌賦予了更多文化藝術，讓用戶通過娛樂的方式了解汽車生活。而萬達影院也在融合之中獲得了更精彩更時尚的用戶體驗，贏得了東風悅達起亞更多高端用戶的認可。兩個品牌相互融合促進，無疑為更多企業(yè)的品牌融合營銷提供了一個良好的范例！