10月7日晚，一汽-大眾對外界正式宣布，從10月1日開始，旗下國產(chǎn)奧迪全線產(chǎn)品開始進(jìn)行“先試后買”大幅促銷行動(dòng)：根據(jù)不同的奧迪車型，最低讓利2萬元起，最高可達(dá)6.5萬元，最大讓利幅度高達(dá)15%，同時(shí)國產(chǎn)奧迪的實(shí)際最低售價(jià)首次宣告突破30萬元。 根據(jù)這一行動(dòng)計(jì)劃，奧迪A6全系產(chǎn)品讓利2萬元銷售；奧迪A4全系產(chǎn)品也同時(shí)讓利2萬元銷售，考慮到已有的奧迪A41.8T和2.4 multitronic®的 “DTM紀(jì)念包”(價(jià)值3.1萬元)和奧迪A4 3.0 quattro®的“歐洲文化之旅”活動(dòng)(價(jià)值約4.5萬元)，奧迪A4實(shí)際最高讓利總價(jià)值累計(jì)高達(dá)6.5萬元。如果以奧迪A4 1.8T自動(dòng)檔基本型的價(jià)格計(jì)算，本次讓利幅度已經(jīng)高達(dá)15%。國慶剛過，一場醞釀已久的大規(guī)模促銷風(fēng)暴終于在一直平靜的國內(nèi)高檔豪華轎車市場驟然刮起。 目前，一汽-大眾遍布全國各大城市的上百家奧迪特許經(jīng)銷商都已經(jīng)為這次“先試后買”的促銷行動(dòng)進(jìn)行了宣傳和精心的準(zhǔn)備，消費(fèi)者可以隨時(shí)前往咨詢、試車、購買并獲得經(jīng)銷商最專業(yè)的服務(wù)。

一汽-大眾汽車有限公司總經(jīng)理秦?zé)鞅硎荆骸懊鎸Φ兔缘母邫n豪華轎車市場，一汽-大眾作為這一市場的領(lǐng)導(dǎo)者有責(zé)任為其注入全新的活力，增強(qiáng)市場的信心和活躍度。這次奧迪全系產(chǎn)品大規(guī)模促銷活動(dòng)，我們從企業(yè)自身的實(shí)際情況出發(fā)，在促銷幅度和規(guī)模方面充分考慮到了市場和消費(fèi)者的心理預(yù)期，以求一次到位。因此，在今后相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，國產(chǎn)奧迪都將會(huì)穩(wěn)定在目前促銷后的價(jià)格水平?！?秦?zé)鲝?qiáng)調(diào)：“此次促銷活動(dòng)充分表明，作為國內(nèi)最大、同時(shí)也是唯一成熟的高檔豪華車制造基地，我們有信心、更有實(shí)力應(yīng)對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，并率先采取行動(dòng)，為維護(hù)和繼續(xù)推動(dòng)中國豪華轎車市場長期健康的發(fā)展做出自己的努力?！?

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此次促銷行動(dòng)有兩個(gè)明顯的特征：首先，這是國產(chǎn)奧迪品牌、同時(shí)也是國內(nèi)豪華轎車市場多年來首次大幅、大規(guī)模的促銷，且調(diào)整的幅度也比較充分。其次，考慮到高檔豪華轎車品牌的價(jià)值特點(diǎn)、高檔轎車制造廠家的研發(fā)和國產(chǎn)化成本、市場規(guī)模等因素的制約，在中低檔轎車市場進(jìn)行得如火如荼的價(jià)格戰(zhàn)在這里幾乎不可能發(fā)生，因此，在未來相當(dāng)?shù)臅r(shí)期內(nèi)，此次促銷很有可能成為“豪華轎車市場促銷活動(dòng)的基準(zhǔn)?！?今年以來，受多種因素的影響，國內(nèi)市場汽車銷量增幅銳減，而此前一直呈穩(wěn)定增長態(tài)勢的30萬元以上國產(chǎn)高檔車市場則出現(xiàn)了一定程度的萎縮，1至9月銷量比去年同期下降了19%。面對國產(chǎn)高檔車市場困局和競爭的加劇，國產(chǎn)奧迪的市場份額與去年同期相比沒有變化，繼續(xù)穩(wěn)定在66%以上的水平，從而顯示出了強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢。 作為國內(nèi)高檔豪華轎車市場的領(lǐng)導(dǎo)者，國產(chǎn)奧迪的成功得益于一汽-大眾所擁有的三大優(yōu)勢：融合世界頂尖科技和奧迪獨(dú)家領(lǐng)先技術(shù)的產(chǎn)品；國內(nèi)唯一一個(gè)成熟的高檔豪華轎車制造基地的實(shí)力；規(guī)模最大、具有國際一流水平的高檔豪華車經(jīng)銷商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。憑借這三大優(yōu)勢和不斷進(jìn)取的精神，一汽-大眾始終在競爭日益激烈的高檔豪華轎車市場保持著領(lǐng)先地位。 據(jù)介紹，截至今年9月底，國產(chǎn)奧迪A6和奧迪A4 7個(gè)產(chǎn)品系列、20多種車型累計(jì)銷售超過177，000輛，高居國內(nèi)市場高檔品牌轎車保有量榜首；按奧迪全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)建立的奧迪品牌特許經(jīng)銷商有99家，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國64個(gè)大中城市，無論是規(guī)模還是整體服務(wù)水平，均處于高檔豪華車品牌的領(lǐng)先地位；同時(shí)，一汽-大眾嚴(yán)格按照“同一星球、同一奧迪、同一品質(zhì)”的理念來生產(chǎn)奧迪轎車，在不斷提高國產(chǎn)化水平的同時(shí)，使產(chǎn)品質(zhì)量完全達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)，中國制造的奧迪轎車因而也成為全球化與本土化結(jié)合的典范，并得到了市場的充分認(rèn)可，最近在中國質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶滿意度評比和國際著名專業(yè)汽車調(diào)查機(jī)構(gòu)有關(guān)消費(fèi)者滿意度調(diào)查中，奧迪得分均名列榜首。