近日記者從北京地區(qū)寶馬4S店獲悉，目前各家4S店內(nèi)正在同時(shí)開展一項(xiàng)促銷活動(dòng)，只要消費(fèi)者滿足相關(guān)條件，即可獲得最高2萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠。具體情況詳見下表：

據(jù)一位寶馬4S店銷售人員透露，針對近期準(zhǔn)備購買寶馬5系轎車的客戶，只要能夠提供本人所有擁有的奔馳、奧迪、寶馬車輛行駛證的，都可以享受523Li全系1萬元、525Li、530Li全系2萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠，同時(shí)該活動(dòng)僅限于國產(chǎn)寶馬5系Li轎車。僅憑借奧迪或是奔馳的行駛證就可以換來2萬元的現(xiàn)金優(yōu)惠？這樣的優(yōu)惠政策雖是第一次聽說，但卻透露出了寶馬在華的非凡“野心”。

寶馬推出“精確營銷”戰(zhàn)術(shù) 競爭對手鎖定奧迪、奔馳 2006年華晨寶馬在中國共銷售了2.25萬輛國產(chǎn)寶馬，在如此喜人的銷售成績面前，難怪華晨寶馬前任CEO施潤博先生曾經(jīng)表示：“雖然（銷量）落后奧迪，但幾大豪華汽車品牌進(jìn)入中國市場時(shí)間的不同，因此豪華車競爭格局還遠(yuǎn)沒有形成?！睆氖櫜┫壬脑捳Z中我們不難感到，寶馬已經(jīng)將競爭的目光牢牢的鎖定在了奧迪、奔馳身上。 通過“行駛證換現(xiàn)金”的營銷策略，寶馬不僅找到最具購買力的人群、實(shí)現(xiàn)了有效的銷售，更能在新車的銷售上給于競爭對手最直接的“打擊。同時(shí)在日后的客戶跟進(jìn)上，一旦客戶希望置換掉原有的汽車，那么寶馬更會(huì)有“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢。對于寶馬的這招營銷策略，還真是不得不讓人佩服。 如今在國內(nèi)的中高檔C級轎車市場中，奧迪、寶馬、奔馳這三位來自德國的“兄弟”之間似乎已將擺下了一場無形的擂臺。今后的市場中奧迪A6“一枝獨(dú)秀”的時(shí)代能否被改寫？憑借品牌的優(yōu)勢、憑借加長的軸距，寶馬能否在這場“戰(zhàn)役”中勝出？最終將由市場給出答案。(編輯 金超)