“亮劍”2007風(fēng)云車(chē)市，再續(xù)F3銷(xiāo)量神話。06春節(jié)還未過(guò)去，自主汽車(chē)的少將比亞迪汽車(chē)便開(kāi)始了其07年的第一款重量級(jí)兩廂新車(chē)F3-R的宣傳。這一次，比亞迪選擇了DIY互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

據(jù)了解，主題為“比亞迪F3-R營(yíng)銷(xiāo)我作主”的線上百姓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將從3月1日持續(xù)至4月11日，歷時(shí)6周，內(nèi)容涉及比亞迪F3-R的價(jià)格制定、車(chē)型內(nèi)涵詮釋、廣告語(yǔ)的確定等多個(gè)由大眾參與投票，并最終根據(jù)投票結(jié)果確定F3-R的營(yíng)銷(xiāo)思想，真正達(dá)到了“從群眾中來(lái)，到群眾中去”的營(yíng)銷(xiāo)目的。 來(lái)自比亞迪汽車(chē)的消息稱(chēng)，本次“營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)課題”互動(dòng)問(wèn)答活動(dòng)將分為六個(gè)課題，主辦方每期都將在回答問(wèn)題的網(wǎng)友中選出20名幸運(yùn)者，每位可獲得比亞迪汽車(chē)提供的禮品一份。六周系列活動(dòng)結(jié)束后，在所有參與網(wǎng)友中將產(chǎn)生3名“F3-R營(yíng)銷(xiāo)高手”，每位可獲得數(shù)碼相機(jī)一部。 實(shí)際上，作為剛剛進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)三年余的比亞迪汽車(chē)，在其第一個(gè)銷(xiāo)售年度，憑借一款中級(jí)單品車(chē)型F3，闖入中級(jí)車(chē)萬(wàn)輛俱樂(lè)部，創(chuàng)下年銷(xiāo)量超過(guò)60000輛的成績(jī)而成為國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)最快的汽車(chē)企業(yè)一直被業(yè)界稱(chēng)為神話。除了其車(chē)型過(guò)硬的質(zhì)量外，其獨(dú)辟蹊徑的營(yíng)銷(xiāo)手段更是為行業(yè)專(zhuān)家稱(chēng)道，早在F3上市之初，其國(guó)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的分站式上市的巨大成功，就曾在國(guó)內(nèi)的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)刮起一陣旋風(fēng)，以至后來(lái)分站式上市的形式成為眾多國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)新車(chē)上市爭(zhēng)相效仿的營(yíng)銷(xiāo)形式。 如今，在比亞迪汽車(chē)第二款重量級(jí)新車(chē)F3-R即將上市的前夕，比亞迪國(guó)內(nèi)首拋“DIY互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”的概念，將時(shí)下年輕人中流行的DIY元素與汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，充分聆聽(tīng)大眾的購(gòu)買(mǎi)主張、消費(fèi)需求，使即將上市的F3-R真正成為進(jìn)入中國(guó)尋常百姓家的經(jīng)典車(chē)型。 對(duì)此，比亞迪汽車(chē)一高層人士在接受采訪時(shí)告訴記者：“我們只是想盡一切辦法來(lái)貼近市場(chǎng)，了解消費(fèi)者，作為一家以市場(chǎng)和服務(wù)為導(dǎo)向的汽車(chē)企業(yè)，比亞迪把市場(chǎng)和服務(wù)看成是一切營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的因素。而實(shí)際上，我們正是想通過(guò)這種互動(dòng)的形式，來(lái)讓我們的營(yíng)銷(xiāo)思想更帖合消費(fèi)者”。（編輯 李曉磊）