2023年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。各家車(chē)企都為了銷(xiāo)量不同程度地打起了“促銷(xiāo)戰(zhàn)”。尤其當(dāng)下已經(jīng)時(shí)至年底，新一輪“促銷(xiāo)戰(zhàn)”也已經(jīng)正式開(kāi)啟。截止11月，一汽-大眾以163.3萬(wàn)輛的零售銷(xiāo)量，依舊位列所有合資車(chē)企之首。因此，為了在年末進(jìn)一步?jīng)_擊銷(xiāo)量，一汽-大眾也于12月1日-12月31日期間為全系車(chē)型開(kāi)啟了不同程度的年末促銷(xiāo)政策。不僅有全車(chē)系通用的促銷(xiāo)好禮，更為不同車(chē)型設(shè)置了更為細(xì)致的專(zhuān)屬促銷(xiāo)政策。

【四重禮，年末沖一波】

從12月1日至12月31日，一汽-大眾為準(zhǔn)備購(gòu)車(chē)的用戶準(zhǔn)備了四重促銷(xiāo)大禮：限時(shí)購(gòu)車(chē)禮、限時(shí)加享禮、限定禮與到店禮。這四項(xiàng)促銷(xiāo)大禮，涵蓋了線上訂車(chē)福利、購(gòu)置稅補(bǔ)貼、商業(yè)車(chē)型免單、限定加配車(chē)型與到店福利等多個(gè)層面，真正的從全維度為用戶購(gòu)車(chē)創(chuàng)造了更具吸引力的條件。

首先，是限時(shí)購(gòu)車(chē)禮。該項(xiàng)政策幾乎涉及了目前一汽-大眾旗下全線產(chǎn)品。在轎車(chē)方面，寶來(lái)、速騰、數(shù)字高爾夫、高爾夫GTI、邁騰200萬(wàn)輛紀(jì)念版、CC、CC獵裝車(chē)均參與本次活動(dòng)。在SUV方面，攬巡、攬境、探影、全新探歌、探岳、探岳X、探岳GTE也都參與到本次限時(shí)購(gòu)車(chē)禮中。活動(dòng)期間，通過(guò)一汽-大眾在線定制下訂，即可有機(jī)會(huì)成為冰雪錦鯉，體驗(yàn)全程4天3晚的東北冰雪之旅。

其次，是加享禮。今年，價(jià)格戰(zhàn)幾乎席卷了所有中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的入局車(chē)企。但單純的降價(jià)并沒(méi)有對(duì)銷(xiāo)量有太多實(shí)質(zhì)性的激發(fā)，還會(huì)使得用戶在選車(chē)時(shí)更加猶豫。因此，為用戶提供更多實(shí)際的權(quán)益，才能真正讓用戶下定決心購(gòu)車(chē)。從12月1日至12月31日，購(gòu)高爾夫（含GTI）限時(shí)送藍(lán)牙數(shù)字鑰匙；探岳、邁騰限時(shí)至高享商業(yè)車(chē)險(xiǎn)免單；探歌280TSI時(shí)光版、CC與CC獵裝車(chē)限時(shí)至高可享50%購(gòu)置稅補(bǔ)貼；購(gòu)買(mǎi)攬巡、攬境則限時(shí)送5次基礎(chǔ)保養(yǎng)。

此外，一汽-大眾還限時(shí)推出了5000臺(tái)限定車(chē)型的限定禮。其涵蓋原廠套件、限定外觀、暖心選項(xiàng)等多重定制升級(jí)福利。活動(dòng)期間，速騰300TSI 飛越版，在采用全新1.5T EVO發(fā)動(dòng)機(jī)的基礎(chǔ)上，加配了17英寸車(chē)輪，進(jìn)一步提升了其顏值水準(zhǔn)。

在緊湊型SUV領(lǐng)域，一汽-大眾探歌一直是一款熱門(mén)車(chē)型，并且深受年輕用戶所喜愛(ài)。探歌黑光版升級(jí)了價(jià)值2000元的11大酷黑高亮原廠套件，進(jìn)一步提升其年輕化風(fēng)格。

而在中大型SUV領(lǐng)域一直都具有很強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)的攬巡，本次也為玄武巖版和黑光騎士版升級(jí)原廠外觀元素與大尺寸運(yùn)動(dòng)輪胎，也在同級(jí)別中都在走沉穩(wěn)取向的風(fēng)格中，塑造出了與眾不同的運(yùn)動(dòng)感。

除去速騰之外，高爾夫也在20周年紀(jì)念版上，加入了專(zhuān)屬20周年紀(jì)念版外觀，并增配ADAS駕駛輔助系統(tǒng)等多項(xiàng)超值實(shí)用功能。與此同時(shí)一汽-大眾還為速騰、CC、探歌等車(chē)型加入了涵蓋前后排座椅加熱等多項(xiàng)冬日暖心選裝，也幫用戶們省了一筆額外加裝的費(fèi)用。

在三重限定禮之外，一汽-大眾還在12月1日至12月31日設(shè)置了到店禮。通過(guò)一汽-大眾線上渠道留資并到店試駕，并錄入官方系統(tǒng)的用戶，每周三晚間鎖定一汽-大眾抖音&快手官方直播間，即可有機(jī)會(huì)抽取華為Mate60 Pro等好禮。

【幫用戶再“多省一筆”】

目前一汽-大眾在SUV領(lǐng)域已經(jīng)布局了攬巡、攬境的“雙攬家族”，以及探歌、探岳、探影的“探字家族”。已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中形成了橫跨小型SUV到中大型SUV的全陣營(yíng)布局。因此，在12月1日至12月31日的促銷(xiāo)季中，一汽-大眾也為每個(gè)車(chē)型都設(shè)置了專(zhuān)屬促銷(xiāo)政策。

雙攬購(gòu)車(chē)用戶可在活動(dòng)期間享受到保養(yǎng)無(wú)憂禮、車(chē)貸輕松禮、置換支持禮、保客尊享禮、租賃自由禮與終身流量禮。

在探岳車(chē)系方面，探岳與探岳GTE具有岳享購(gòu)置禮、岳享自在禮、岳享煥新禮、岳享安心禮、岳享感恩禮、岳享租賃禮。探岳X則能享受到除岳享購(gòu)置禮之外的五重促銷(xiāo)政策。

全新探歌為用戶準(zhǔn)備了購(gòu)置禮、金融禮、煥新禮、增購(gòu)禮、新保禮、雙保禮六重促銷(xiāo)政策；而探影則為用戶提供了除雙保禮之外的五重促銷(xiāo)政策。

【讓用戶購(gòu)車(chē)“更輕松一點(diǎn)”】

除去SUV專(zhuān)屬的促銷(xiāo)政策之外，一汽-大眾為其旗下轎車(chē)陣容也準(zhǔn)備了豐富的促銷(xiāo)措施。在緊湊級(jí)車(chē)型中一直都是熱門(mén)車(chē)型的寶來(lái)和速騰，用戶可享受低利率/低日供與更具吸引力的置換補(bǔ)貼。

中級(jí)車(chē)層面，邁騰200萬(wàn)紀(jì)念款則享有車(chē)貸優(yōu)惠條件與高置換補(bǔ)貼，并且前者還限時(shí)至高享商業(yè)車(chē)險(xiǎn)免單。大眾CC與其獵裝版，則享受至高50%購(gòu)置稅補(bǔ)貼、低日供和置換補(bǔ)貼；數(shù)字高爾夫與高爾夫GTI則享受限時(shí)送藍(lán)牙數(shù)字鑰匙、低首付/低日供以及置換補(bǔ)貼。

【給用戶權(quán)益“更多一份”】

在本次促銷(xiāo)活動(dòng)中，一汽-大眾也為其ID.家族帶來(lái)專(zhuān)屬促銷(xiāo)政策。在用戶權(quán)益與購(gòu)車(chē)下定政策上，都給用戶帶來(lái)了更多貼心的權(quán)益。

在ID.4 CROZZ上，購(gòu)車(chē)用戶最高可享9000點(diǎn)的ID.點(diǎn)券，其中包括20多種可隨心選配的自定義權(quán)益。其次，當(dāng)用戶定車(chē)時(shí)，即可享受包含8年16萬(wàn)公里三電質(zhì)保、基礎(chǔ)置換補(bǔ)貼2000元等6種購(gòu)車(chē)基礎(chǔ)權(quán)益。此外，在12月31日前下定的用戶還將獲得3000元電卡/CAMS充電墻盒的“額外福利”。而在ID.6 CROZZ上，除去享有與ID.4 CROZZ同樣的權(quán)益外，還將獲得老客戶換購(gòu)額外2000元置換補(bǔ)貼。因此，一汽-大眾便以全面且細(xì)致的用戶購(gòu)車(chē)權(quán)益，給了用戶選擇ID.家族一個(gè)更為堅(jiān)實(shí)的理由。

【總結(jié)】

時(shí)至年末，各家車(chē)企都在為銷(xiāo)量做著沖刺。在內(nèi)卷主調(diào)貫穿全年的基礎(chǔ)上，一汽-大眾也用涉及全系車(chē)型的貼心促銷(xiāo)政策，為年末銷(xiāo)量貢獻(xiàn)了新的助力。今年1-11月份，一汽-大眾取得了合資品牌銷(xiāo)量第一的身位，相信在年末這一波力度十足的促銷(xiāo)政策下，今年一汽-大眾也將取得一個(gè)令自身滿意的銷(xiāo)量成績(jī)。當(dāng)然，優(yōu)惠的促銷(xiāo)政策，也讓用戶在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更為堅(jiān)定地選擇那臺(tái)自己心儀的車(chē)。