存量時代，僅僅聚焦于產品的使用功能和單一的營銷模式已經難以滿足品牌傳播及銷量轉化的需求，近年來汽車行業(yè)在產品打造以及營銷方式等方面也在向著多元化的方向發(fā)展。尤其隨著當下Z世代成為消費市場上的主力軍，中國汽車消費市場的需求也在發(fā)生變化，更多個性化、差異化的汽車需求不斷凸顯。

當汽車不再是一種單純的交通工具，而是成為一種生活方式的具象，甚至于成為一種文化的載體，消費者選車的關注因素更加多樣化，隨之而來的，品牌也需要從自身特色出發(fā)，針對不同需求、不同特征的人群打造更為契合的產品與更具亮點的營銷方式。

今年四月，東風日產旗下豪華舒適旗艦SUV的樓蘭就進行了一場別開生面的跨界營銷--與影響深遠的印象派大師莫奈IP聯名合作，推出了7款樓蘭x莫奈聯名版車型。

美有共鳴 從色彩語言喚醒藝術感知

自2011年進入中國市場以來，樓蘭就憑借出色的外觀設計和產品實力，在SUV市場中獨樹一幟。然而更能吸引消費者目光的不僅僅是豪華舒適的駕乘體驗，更是樓蘭“探索與感知”的車型精神。在品牌價值傳遞這一方面，樓蘭一直有著獨特的美學堅持，通過與文化藝術之美高度融合，致力于引領更多的人去發(fā)現、感受、體驗“美”，并對對此作出了不少嘗試。自2016年第一季《樓蘭發(fā)現美》系列活動開始，樓蘭先后結合詩詞、設計美學、生活、自然以及戲劇等多種文化元素進行藝術營銷。

這一次與莫奈IP合作，則是樓蘭帶領大眾探求藝術與生活美好的又一次精彩嘗試。作為目前國內唯一與莫奈畫作有版權授權合作的車型，樓蘭以莫奈名畫作為開發(fā)靈感，限量推出7款樓蘭×莫奈聯名版車型，包括逐光日出版、定格睡蓮版2款圖案版，以及郁金香紫版、橋岸苔綠版、日出淺橙版、日出晨灰版、睡蓮絢藍版5款純色版，再掀高端美學藝術風潮。

眾所周知，光影與色彩是莫奈乃至印象派畫作的靈魂，無論是《日出·印象》中熱烈的橙、靜謐的灰，還是《睡蓮》中夢幻朦朧的藍，亦或是《荷蘭的郁金香田》中那一抹溫柔明媚的紫，再或是《日本橋》中生機勃勃的綠，莫奈用傳神的色彩昭示著那些能夠帶給人平靜與放松的畫面，樓蘭又以這些色彩賦予了產品新的藝術價值，將品牌內涵與名作特點相互融合，從而向用戶傳遞品牌價值，收獲品牌認同。

針對本次聯名版車型上市，東風日產還特別準備了含莫奈聯名迎賓踏板、頭枕、香薰在內的限量定制好禮，簽名ICON與畫作的印象符號一起，為車輛的內部空間帶來了更多藝術內涵，不僅為消費者帶來更高端、更豪華、更舒適的用車價值與出行體驗，更是以鮮明的視覺創(chuàng)意，將產品與藝術家、畫作相融合，從而形成對于該系列產品的專屬記憶。

藝術無界 將百年流傳之美融入生活

此次合作能夠獲得用戶乃至大眾的廣泛關注，一方面是源于產品與畫作的完美結合，另一方面，樓蘭基于對消費群體的深刻洞察從而選擇了契合的合作對象也是成功的關鍵。相比以往，Z時代消費群體更愿意為體驗買單，在實用性之外也更加注重品牌所帶來的情感價值與個性精神。

19世紀，莫奈懷揣對技藝、出品的極致追求，一生只為創(chuàng)作，他善于捕捉轉瞬即逝的光線環(huán)境，運用色彩向世人展示舒適、優(yōu)雅的作品，秉承匠心繪就名畫無數，終成印象派大師；21世紀，樓蘭歷經三代車型更迭，不斷突破自我，同樣秉承著對匠心的堅持和追求，以結合“理性幾何美”與“感性表現力”的外觀搭配寬適的空間設計及豪華配置，展現舒適、優(yōu)雅的產品魅力。二者高度契合的創(chuàng)作精神正是融合的關鍵，這份匠心也通過產品很好地傳遞給了用戶，以流傳百年的繪畫之美賦予車輛這一出行工具更強大的藝術表現力，讓座駕成為藝術品，將生活中的更多時刻裝點成畫作。

從樓蘭此次藝術營銷中也不難看出，品牌想要玩好“跨界”首先還是需要審視自身，發(fā)掘自身基因中獨特的、具有吸引力的亮點從而打造品牌專屬的精神指引，在基礎的使用功能上，賦予產品更高級的審美價值，再通過更加符合當下消費者樂于接受的方式完成品牌精神的傳遞，從而獲取更多的認同。就像樓蘭從未停歇的，對美的追尋與呈現，以多樣化的傳播手段“吸粉”，而品牌內核才是“固粉”的關鍵。

在引領更多的人去發(fā)現、感受、體驗“美”這件事上，樓蘭已經走出了自己的風格，我們也期待著未來樓蘭還將帶來怎樣的驚喜。

2022年正值莫奈《日出·印象》誕生150周年，樓蘭在如此值得紀念的節(jié)點與莫奈IP展開跨時空合作，既是對藝術巨匠的一種致敬，更是對自身堅持豪華舒適的藝術表達。在汽車產品實力越來越透明的今天，樓蘭在始終保持優(yōu)越產品力的基礎上，讓高端藝術走進和融入大眾生活，傳遞更深入人心的“樓蘭美學”。