日前，長安汽車X三星堆「上星了！55」尋寶樂園北京站活動在豐臺豐科萬達舉行，活動現(xiàn)場分為三大體驗區(qū)：「顏出必型·古蜀戴顏」涂鴉區(qū)、「智趣秀場·古蜀合拍」拍照打卡區(qū)、「鯨速捕捉·福利喚醒」盲盒娃娃區(qū)，豐富的活動引來大量關(guān)注。

據(jù)悉，這是長安汽車與三星堆博物館聯(lián)合推出的「上星了！55」尋寶樂園七城快閃活動。借助這一活動，長安汽車希望以更多元、更有趣的聯(lián)動方式打破次元壁，進一步弘揚中國文化，深耕年輕圈層與情感溫度的創(chuàng)新表達同時，也和第二代CS55PLUS“UP人生，兌現(xiàn)熱愛”理念不謀而合。

一個“新輕年智趣伙伴”，一個是“古蜀寶藏”，這對新穎的跨界組合自亮相以來就得到業(yè)內(nèi)和用戶的廣泛好評。

第二代CS55PLUS自上市以來連續(xù)4個月實銷破2萬，CS55系列1月銷量達30316輛，更是再創(chuàng)新高。經(jīng)過多輪的產(chǎn)品換新，深耕新輕年用車習(xí)慣，產(chǎn)品力不斷提升，造就了現(xiàn)在銷量的長期穩(wěn)定，至今累積銷量達63萬臺。

過去一年來，借新出土文物的東風(fēng)，以及一系列創(chuàng)新推廣營銷手段，三星堆成功“出圈”，成為最受年輕人喜愛的文物IP，游客暴增，文創(chuàng)產(chǎn)品受到追捧。

此番聯(lián)動也是長安汽車在跨界營銷上一次全新的嘗試，而為了達到更好的聯(lián)動效果，除了在線下多城舉辦快閃活動，長安汽車還在產(chǎn)品中融入三星堆元素。

當(dāng)天現(xiàn)場的第二代CS55PLUS展車還將三星堆元素貫穿整個車身。古典的金色與雅致的青綠色分別代表了黃金面具與青銅器的印象色，呈現(xiàn)出古樸典藏神韻同時，也充滿了現(xiàn)代科技時尚之感。令第二代CS55PLUS與三星堆古文明跨越千年完美融合。

在線上，長安汽車基于「上星了！55」尋寶樂園七城快閃活動，特別打造了「上星了！55」互動H5線上專區(qū)，只要關(guān)注各站“上星寵粉”活動，就可抽取限定好禮，提高用戶與品牌之間的互動。

截至目前，該活動已經(jīng)在重慶、廣州、長沙、杭州、西安、北京等6座城市舉辦，下一站是青島，也是收官之戰(zhàn)。

網(wǎng)新觀點：

當(dāng)前的汽車市場面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化加劇、年輕消費者需要新鮮感等問題，這要求車企除了打造優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)外，還要加大對品牌的打造力度。在這種情況下，跨界營銷受到車企的喜愛。一直以來，長安汽車在跨界營銷上投入大、方式多，聯(lián)動時尚、嘻哈、電競、國潮等多個流行圈層，得到業(yè)內(nèi)及用戶的認可，此次第二代CS55PLUS聯(lián)動三星堆文物IP，再次出圈。