MPV市場的回暖不期而至。

繼今年成都車展庫斯圖、嘉華、賽那曝光之后，廣州車展上榮威iMAX8、嵐圖夢想家等車型亮相再次將MPV市場的熱度點(diǎn)燃。

在這波MPV車型亮相之前，中國MPV市場實(shí)際上經(jīng)歷了漫長的調(diào)整期。經(jīng)過調(diào)整，中國MPV市場擺脫了低端、工具車的刻板印象，朝著高端、豪華、舒適的方向發(fā)展。再加上三胎政策的催化，助推了成都車展、廣州車展兩波MPV熱潮。除了老大哥別克GL8，庫斯途、嘉華、賽那等新車紛紛涌入市場，要在MPV領(lǐng)域分得一杯羹。

值得注意的是，趕在這波MPV熱潮之前，上汽榮威早已看準(zhǔn)了這一市場趨勢，推出了榮威iMAX 8車型，聚焦家庭用車場景，向高端MPV市場發(fā)起了沖擊。上市銷售1年多迄今，已經(jīng)進(jìn)入23000多個(gè)中國家庭。

根據(jù)市場的變化，今年廣州車展上，榮威iMAX8還推出了四座創(chuàng)世版、榮威iMAX8袋鼠版、榮威iMAX8純電版。

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和主打商用賽道GL8不同，iMAX8在家用MPV中引領(lǐng)行業(yè)

MPV市場分為家用和商用兩大細(xì)分市場。

所謂術(shù)業(yè)有專攻，商用MPV領(lǐng)域別克GL8以高價(jià)格、高銷量的成績創(chuàng)造了商用MPV領(lǐng)域的銷售神話。

不過，家用MPV市場始終沒有被激活。盡管前后有多款MPV產(chǎn)品對家庭用車市場發(fā)起沖擊，但鮮有可圈可點(diǎn)的車型出現(xiàn)。

不過近幾年誕生的以榮威iMAX8為代表的車型，讓家用MPV市場看到了曙光。任何一款爆款車型的誕生，都有賴于對細(xì)分市場需求的深刻理解。

在調(diào)研過程中，榮威iMAX8團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，在目前的MPV市場上幾乎所有車型的核心賣點(diǎn)都集中在大空間和豪華感，而對智能科技以及品味、內(nèi)涵的關(guān)注不足。

但是榮威iMAX8研發(fā)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，豪華感僅僅是MPV的一個(gè)入門項(xiàng)，目前這一產(chǎn)品點(diǎn)已經(jīng)形成了激烈的同質(zhì)化競爭。

榮威iMAX8在立項(xiàng)時(shí)就決定一定要打造幾個(gè)爆點(diǎn)，其中之一就是體現(xiàn)出榮威iMAX8科技的DNA。

抓住智能化標(biāo)簽的同時(shí)，榮威iMAX8還側(cè)重于針對家庭MPV用車需求而塑造產(chǎn)品點(diǎn)。例如充分考慮老人、小孩、成年男女等多重人群的需求，在顏值、安全性、使用便捷性、車內(nèi)空間的靈活運(yùn)用上，都需要比商用MPV考慮得更加細(xì)致。

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聚焦家庭用戶，榮威iMAX8的五大亮點(diǎn)

最終，在榮威iMAX8上呈現(xiàn)出安全、空間、舒適、科技和便利性五大產(chǎn)品點(diǎn)，精準(zhǔn)擊中家庭用車需求。

榮威iMAX8基于上汽全新的MPV平臺打造，因而更能考照顧到家庭用車用戶對MPV產(chǎn)品的細(xì)節(jié)需求。

安全上，考慮到多人出行、特別是家庭出行，榮威iMAX8特別注重把控安全性能。在中保研碰撞測試中，榮威iMAX8在車內(nèi)乘員安全指數(shù)、車外行人安全指數(shù)、車輛輔助安全指數(shù)3大測試項(xiàng)目的7個(gè)小項(xiàng)目中，全部獲得G（優(yōu)秀）評級認(rèn)證。

這一成績讓榮威iMAX8成為歷年來中保研碰撞測試中成績最好的MPV車型，打破了消費(fèi)者對MPV車型安全性差的印象。

空間方面，同樣得益于MPV平臺的打造，榮威iMAX8的高臺高度更低，符合老人和小孩的上下車的需求；榮威iMAX8還支持?jǐn)U大乘坐空間，其第二、三排座椅均支持前后移動，可以實(shí)現(xiàn)大四座、大七座多種布局；可移動的第三排座椅也增加了后備箱的儲物空間，橫向加寬了新車的后備箱，可以放下一個(gè)30寸和24寸的行李箱。

舒適度上，榮威iMAX8能夠很好地過濾坑洼路段的震動，保障車內(nèi)安靜、舒適的環(huán)境；車內(nèi)從配色、用料、功能設(shè)置等方面全方位考慮舒適性而呈現(xiàn)。例如MPV車型最受關(guān)注的第二排座椅，可以讓第二排座椅放倒159度，靜躺十分舒適；在觸手可及之處都是采用德國豪華奢侈皮料供應(yīng)商bader頭層小牛皮，乘客可根據(jù)自身需求調(diào)節(jié)扶手、腰托、頭枕的位置，并且還可以享受座椅加熱、通風(fēng)和按摩的功能。

科技感是榮威iMAX8重點(diǎn)呈現(xiàn)的產(chǎn)品點(diǎn)。榮威iMAX8可以實(shí)現(xiàn)90秒連續(xù)對話能力+支付寶小程序+車家互聯(lián)+長視頻投屏等功能，以及全車語音交互功能，可以與智能手機(jī)的使用感受媲美。

此次廣州車展新增的車型中，充分考慮到年輕消費(fèi)者在家庭出行中的需求，推出了四座創(chuàng)世版車型，進(jìn)一步升級了消費(fèi)者的豪華體驗(yàn)，對內(nèi)艙后排空間的全方位豪華升級，對標(biāo)航空頭等艙的設(shè)計(jì)和品質(zhì)，側(cè)重對駕乘者的隱私保護(hù)。

而袋鼠版則聚焦母嬰出行場景，座椅可以實(shí)現(xiàn)360°旋轉(zhuǎn)功能，方便后排母親照顧坐在第二排的寶寶。

純電動版車型搭載帶7*24h智能監(jiān)控等超高安全防護(hù)的電池，擁有550KM以上續(xù)航、15分鐘30-80%快速充電。

在與市場的不斷接觸過程中，一方面，榮威iMAX8針對消費(fèi)需求適時(shí)而動，滿足更加細(xì)分的出行場景需求；另一方面，榮威iMAX8又始終堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)和國潮品牌的打造。

榮威iMAX8有足夠的實(shí)力應(yīng)對消費(fèi)市場的“變”，也有超強(qiáng)的戰(zhàn)略定力維持打造國潮品牌力的“不變”。

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大環(huán)境利好，榮威iMAX8生逢其時(shí)

榮威iMAX8趕在2020年臨近年底的時(shí)候上市，在今年8月推出了年款新品，又2021廣州車展上新增聚焦細(xì)分市場的車型。這一緊鑼密鼓的產(chǎn)品投放節(jié)奏，讓榮威iMAX8在今年火熱的MPV聲量中始終保持輿論的高位，為爭奪更大的市場份額創(chuàng)造機(jī)會。

iMAX8作為榮威首款MPV車型，承擔(dān)著榮威品牌在MPV市場試水的重任。這一戰(zhàn)略決策剛好順應(yīng)了當(dāng)前MPV市場止跌回升的市場大勢。

今年1-10月MPV累計(jì)銷量達(dá)89.8萬輛，同比上漲6.8%。經(jīng)過過去幾年艱難地淘汰低端車型，轉(zhuǎn)型中高端市場，MPV市場終于迎來了難得的正增長，這被認(rèn)為是中國MPV市場發(fā)展的拐點(diǎn)。

橫向?qū)Ρ葋砜?，目前MPV在中國汽車市場的銷量占比僅維持在4%左右，與歐洲30%的MPV市場占比、日本25%的市場占比甚至韓國20%的市場占比相比，中國MPV市場未來的發(fā)展空間還很大。

此外，隨著三胎政策的逐步落實(shí)，中國家庭的結(jié)構(gòu)將從之前的三口之家變?yōu)樗目谥疑踔廖蹇谥?，家庭的出行需求自然也隨之調(diào)整。消費(fèi)者更傾向于一款能夠滿足更多家庭成員需求的車型，這是本身就定位于多功能車型的MPV一次絕地反擊的機(jī)會。

特別對于如榮威iMAX8這樣有備而來、順勢而動的車型而言，MPV的增勢和發(fā)展前景更是助推其發(fā)展的利器。

觀點(diǎn)：

雖然沒有人能夠100%保證未來MPV市場將在中國市場迎來大爆發(fā)，但是從各家車企積極布局的策略來看，MPV市場整體是被看好的。

上汽榮威iMAX8踩在了中國MPV市場向上的前夜，與其他競品相比，它的優(yōu)勢在于深刻洞察家庭MPV消費(fèi)需求，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上考慮得足夠到位。并且，榮威iMAX8還能夠快速響應(yīng)消費(fèi)需求推出新品，在市場的沉浮中快速決策、精準(zhǔn)出擊，搶在了多數(shù)品牌的前面。

隨著市場化的深入，上汽榮威iMAX8銷量的爆發(fā)指日可待。