5月28日，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)迎來(lái)了第17個(gè)生日，“有禮行天下，安全伴童行”成為今年的新主題。

“禮’是中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的核心，它反映的是一種態(tài)度，是人與人之間的互相尊重。當(dāng)人的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變，當(dāng)我們能真正互相尊重，把‘禮’落到實(shí)踐中，道路交通環(huán)境會(huì)更加安全，社會(huì)也會(huì)更加和諧。

對(duì)于 “禮”文化，魏嵐德博士深有感觸：“中國(guó)傳統(tǒng)文化中的’禮’，讓我想起在康德哲學(xué)一個(gè)基本原則‘你想別人怎樣對(duì)待你，那你就要怎樣對(duì)待別人，所以你如果不希望別人這樣對(duì)你，你就不要用這樣的方式去對(duì)待別人。’這和中國(guó)孔子講的‘己所不欲、勿施于人’，是完全一樣的道理。所以這是所有中西方的哲學(xué)家，中西方文化都共同推崇的理念。”

另外，魏嵐德博士也分享了BMW堅(jiān)持兒童交通安全教育的初衷：“‘無(wú)責(zé)任，不豪華’，作為一個(gè)豪華汽車(chē)品牌，如果不承擔(dān)基本的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，那就沒(méi)有資格成為豪華汽車(chē)品牌。”

持續(xù)自我更新的“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”

不斷創(chuàng)新的主題形式，持久不變的BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)。

從2005年開(kāi)始，每年的BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)都帶給人們耳目一新的感覺(jué)。

比如，2016年BMW提出“大手拉小手，童悅安全路”主題，側(cè)重家長(zhǎng)對(duì)兒童培養(yǎng)良好交通安全意識(shí)的耳濡目染，樹(shù)立好榜樣；2017年寶馬發(fā)出“寶馬好司機(jī)”倡議：摒棄駕駛陋習(xí)，倡導(dǎo)文明出行，提升文明駕駛意識(shí)，通過(guò)提升成人的交通安全意識(shí)，為兒童營(yíng)造交通安全的良好環(huán)境；2020年的“寶馬好騎士”，則響應(yīng)政府“一盔一帶”的號(hào)召，側(cè)重于提高司機(jī)以及騎士的交通安全意識(shí)，更好地保護(hù)兒童。

在今年的活動(dòng)主題中，“禮”是核心關(guān)鍵詞，這也意味著B(niǎo)MW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)今年將“禮”作為了教育內(nèi)容的核心

對(duì)于處在心智發(fā)育期的兒童來(lái)講，交通安全相關(guān)的知識(shí)難免生澀難懂，這也是兒童交通安全教育領(lǐng)域長(zhǎng)期的痛點(diǎn)。與此同時(shí)，社會(huì)、學(xué)校、家長(zhǎng)在兒童交通安全教育方面也存在一定程度的缺失。這種情況下，有機(jī)地融入“禮文化”——  這一中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極尋找傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會(huì)之間的連接點(diǎn)，幫助家長(zhǎng)和孩子們?cè)趯?shí)踐中知禮、懂禮、習(xí)禮，知行合一，從而改善交通行為，提升文明意識(shí)。

對(duì)此，魏嵐德表示，這是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)積累的過(guò)程，我們每年都會(huì)推陳出新，根據(jù)存在的一些社會(huì)問(wèn)題推出新的想法和主題。

17年的長(zhǎng)期堅(jiān)持，寶馬也將“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”這一企業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)桿項(xiàng)目成了行業(yè)有口皆碑，且實(shí)實(shí)在在有效提高兒童以及家長(zhǎng)交通安全意識(shí)的活動(dòng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，17年來(lái)BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)全國(guó)69個(gè)城市留下了身影，包括了北上廣深以及部分新一線(xiàn)等多個(gè)千萬(wàn)級(jí)人口大市。同時(shí)，考慮到政府部門(mén)、社會(huì)機(jī)構(gòu)、BMW經(jīng)銷(xiāo)商/愛(ài)心車(chē)主的廣泛參與，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)惠及人群超過(guò)上億人。

寶馬企業(yè)社會(huì)責(zé)任的長(zhǎng)期主義

當(dāng)然，側(cè)重于解決兒童交通安全這一社會(huì)實(shí)際問(wèn)題的BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)，只是寶馬長(zhǎng)期踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一個(gè)縮影，寶馬在其他企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐方面同樣具有示范意義。

在汽車(chē)這個(gè)高度市場(chǎng)化的行業(yè)里，商業(yè)利己主義是幾乎是從業(yè)者唯一的價(jià)值取向，但寶馬顯然沒(méi)有把為股東追求高利潤(rùn)、高回報(bào)率當(dāng)成企業(yè)的唯一指標(biāo)。

過(guò)去10多年來(lái)，中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好，其中寶馬的銷(xiāo)量始終位列前位。相應(yīng)的，寶馬也一直以“在中國(guó)，為中國(guó)”為戰(zhàn)略指引，踐行著一個(gè)合格企業(yè)公民應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，共享發(fā)展成果，以及安全出行與可持續(xù)發(fā)展成為寶馬聚焦的兩個(gè)宏觀(guān)領(lǐng)域。

簡(jiǎn)單來(lái)講，就是為社會(huì)、員工創(chuàng)造價(jià)值，為投資者、消費(fèi)者負(fù)責(zé)。在為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值方面，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的寶馬從中國(guó)社會(huì)實(shí)際需求出發(fā)，有效帶動(dòng)了各利益相關(guān)方的長(zhǎng)期、積極參與，推出了BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)、BMW中國(guó)文化之旅、BMW童悅之家等企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，其中BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)歷時(shí)最久，也是BMW的專(zhuān)長(zhǎng)型企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。

 “企業(yè)社會(huì)責(zé)任的核心是作為一家企業(yè)，目的不僅僅利益和銷(xiāo)售，而是為創(chuàng)造價(jià)值。”正如魏嵐德所言，“一家企業(yè)只做技術(shù)創(chuàng)新是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。作為社會(huì)的一員，我們應(yīng)該有計(jì)劃，系統(tǒng)性地解決社會(huì)問(wèn)題，作出貢獻(xiàn)，并把它落到實(shí)處，去實(shí)踐。”

無(wú)責(zé)任，不豪華

努力踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，最大限度為社會(huì)賦能，是任何一個(gè)行業(yè)頭部企業(yè)的應(yīng)有之義。就寶馬所處的汽車(chē)市場(chǎng)而言，這也是一個(gè)豪華品牌從優(yōu)秀走向卓越的必由之路。

這也就回歸到了上文所提到的，魏嵐德強(qiáng)調(diào)的“無(wú)責(zé)任，不豪華”，即作為一個(gè)豪華汽車(chē)品牌，如果不承擔(dān)基本的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，那就沒(méi)有資格成為豪華汽車(chē)品牌。

在魏嵐德看來(lái)，作為一個(gè)豪華汽車(chē)品牌，保證產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)最基本的社會(huì)責(zé)任。另外，在當(dāng)下褒貶不一的自動(dòng)駕駛技術(shù)方面，他強(qiáng)調(diào)在沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格認(rèn)證，無(wú)法保障最基礎(chǔ)的安全性的情況下，是不能投入商業(yè)使用的，這是寶馬的一個(gè)原則。

他表示， “無(wú)責(zé)任，不豪華”，也是從集團(tuán)董事長(zhǎng)“無(wú)可持續(xù)發(fā)展，不豪華”的講話(huà)中衍生出來(lái)的。我們希望能夠用這樣的價(jià)值觀(guān)去影響他人，為全球的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。