未來，一個充滿吸引力的詞匯；一個可以發(fā)揮無限想象的詞匯；一個理性與感性交匯的詞匯。從人類誕生那一刻起，關(guān)于未來的思考與暢想就從未停止過，歷史也見證了太多從天馬行空到夢想落地的瞬間。而且這些瞬間永不止步，在時間的推動下不斷改變著，也影響著人們的生活。

在科技日新月異的21世紀(jì)，走向未來的步伐越來越快。很多人也對未來世界的樣子進行過想象，尤其是當(dāng)下時代的年輕人，擁有豐富而多元化的創(chuàng)意，對于世界的理解也更加新奇、更加有創(chuàng)造性，最主要的是他們愿意并努力去實踐自己的想法。

就在4月27日，我也再一次見證了一群年輕人大的出奇的腦洞。這是中國越野車市場首個設(shè)計大賽——“再創(chuàng)經(jīng)典計劃·北京越野設(shè)計大賽”總決賽?？胺Q是越野車設(shè)計界的“奧斯卡”，有80多所國內(nèi)設(shè)計名校、20多所國際知名院校師生參與，征集了高達百余所高校及上千名年輕設(shè)計師的1470幅作品。在這些作品中，你可以看到越野車未來的樣子，也可以看到未來的越野車生活。

設(shè)計是人們情感的表達，也是思維的表達。為致敬經(jīng)典，也為再創(chuàng)經(jīng)典，北京越野于去年9月正式啟動了“再創(chuàng)經(jīng)典計劃”， 面向全球征集越野車設(shè)計創(chuàng)意，打造下一個時代的越野經(jīng)典。

每一個設(shè)計都有太多的理由令人稱贊。但要想從規(guī)模龐大的創(chuàng)意中脫穎而出，勢必要經(jīng)過層層篩選、嚴(yán)格把關(guān)，這也必須要求作品第一要有創(chuàng)新性，第二更要著眼于市場發(fā)展需求，以滿足未來用戶越野需求。

在這兩大原則的篩選下，經(jīng)過激烈的比拼，此次大賽最終有五組作品通過四大考驗進入了決賽。這五組作品真正展現(xiàn)了當(dāng)下年輕一代對于越野文化的深度思考，將越野產(chǎn)品與越野精神進行了深度融合，賦予了越野車更多的屬性與內(nèi)涵。

對于北京越野來說，這又何嘗不是一次偉大的嘗試。從致敬經(jīng)典到再創(chuàng)經(jīng)典，北京越野用這種方式開啟了越野造車的新模式，同時也將為其后續(xù)新產(chǎn)品的開發(fā)帶來更多的促進作用。年輕群體的壯大以及消費的升級，為越野車市場后續(xù)的發(fā)展提供了生長的沃土。讓經(jīng)典在新的時代條件下綻放出更耀眼的光輝。

值得一提的是，此次比賽全程以融合“212”個巧思和 “五”感體驗的創(chuàng)新形式舉行。212作為國產(chǎn)越野車的情懷之作，以“經(jīng)典”冠名一點也不為過。不過隨著消費市場的變遷，經(jīng)典也需要進化，畢竟所面對的歷史條件、消費群體發(fā)生了很大的變化。

進入決賽階段，北京越野對活動舉辦進行了根本性創(chuàng)新，打造了“一場有212個越野細(xì)節(jié)巧思的‘北京五感’體驗沙龍“。在活動現(xiàn)場，不僅通過創(chuàng)新設(shè)計將整個比賽的亮點匯集一處呈現(xiàn)給觀眾，令用戶感受北京越野的發(fā)展歷史，體驗中國越野產(chǎn)品之首——BJ212所具有的獨特魅力，同時以“五感”為名的創(chuàng)新越野體驗也令到場的觀眾耳目一新。

BJ212可以說承載著幾代人的回憶，方正的硬派造型給人們留下了非常深刻的印象。不過對于很多年輕人來講，BJ212可能只是一個傳說，對于它給人們所帶來的深刻回憶并不是太了解。因此，北京越野通過這樣的環(huán)節(jié)，希望他們可以深入了解北京越野，全方位了解212。畢竟只有了解它的過去，才能讀懂它的現(xiàn)在，從而設(shè)想它的未來。

本次大賽獲得冠軍頭銜是一組名為POP-RUN的作品，將越野伙伴與生活助手相融合。將純粹的機械玩物與生活相結(jié)合，將未來越野車所要具備的屬性進行了升華，增加了社交、安全、救護等多種功能。

在人們的生活更加富足的今天，單純工具屬性的產(chǎn)品越來越少，由產(chǎn)品所引發(fā)的潮流與文化可能是未來的趨勢。從汽車的演變，我們可以發(fā)現(xiàn)，未來的產(chǎn)品真的需要更多用戶的參與?，F(xiàn)在有個貼切的稱呼叫“全民共創(chuàng)”，從傳統(tǒng)的產(chǎn)品思維逐漸向用戶思維轉(zhuǎn)移。

這種觀念的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致現(xiàn)在更多的車企提出“以用戶為中心”的全方位布局，從產(chǎn)品定義、售后服務(wù)、圈層打造等各方面來滿足消費者日益增長的需求?，F(xiàn)在很多人在說“軟件定義汽車”。但我認(rèn)為的“軟件”其實是用戶的積極參與，它是產(chǎn)品定義的起點，也是產(chǎn)品成型的靈魂。

越野車作為一個特別的細(xì)分市場，一直以來受到的關(guān)注度其實不是太大。但就目前的情況而言，越野車的市場熱度正在顯著提升。隨著舒適性的提升以及智能化技術(shù)的加持，越野車對于它的衍生車型城市SUV將產(chǎn)生強有力的沖擊。例如北京越野目前在售的BJ40城市獵人版正是這樣一款產(chǎn)品，兼顧了出色的通過性以及城市SUV的舒適性與實用性。

寫在最后：北京越野的這次“再創(chuàng)經(jīng)典計劃·北京越野設(shè)計大賽”，確實是一次開創(chuàng)性的舉措。不只對北京越野自身，對國內(nèi)越野車細(xì)分市場也將起到很大的推動作用。與此同時，對于打造中國的越野車文化也提供了非常好的氛圍。年輕人出奇的腦洞給與了越野車更多的養(yǎng)分，對未來越野車的打造提供了一個公開的創(chuàng)意平臺。

越野車的未來，有你的參與，也有我的參與。