“坦克以智能豪華越野的稀缺定位，改變了一個消費族群的價值觀，從而在消費者心中建立起一個全新品類，所以獨立是必然趨勢和最好的選擇。”近日，長城汽車董事長魏建軍再度就坦克品牌獨立公開表態(tài)。他強調(diào)，坦克品牌獨立，是長城汽車基于市場洞察與企業(yè)戰(zhàn)略的重要決策，也是符合用戶期待的一次積極響應(yīng)。但在正式成為獨立品牌之前，坦克仍需向行業(yè)及用戶回答一個問題：成為獨立品牌，坦克夠準備好了嗎？

穩(wěn)住就能贏，長城汽車還需要一個新品牌嗎？

在討論坦克成為獨立品牌的準備之前，先要審視坦克品牌獨立的必要性。

長城汽車旗下現(xiàn)已布局有魏派、哈弗、長城皮卡、歐拉四大品牌，每個品牌都有著完善的戰(zhàn)略藍圖，并在各自所在細分市場已經(jīng)取得領(lǐng)先優(yōu)勢。四大品牌發(fā)力，足以讓長城汽車在未來繼續(xù)保持高增長的姿態(tài)。在此背景下，穩(wěn)住就能贏的長城為何還需要一個新品牌？

深入了解長城旗下品牌的布局后其實不難發(fā)現(xiàn)，長城旗下的品牌個性涇渭分明，都為消費者所津津樂道。這是因為長城洞察市場用戶對汽車產(chǎn)品的認知早已不局限于功能屬性，而是以個性化場景來評判產(chǎn)品與自身的契合度。

用戶的認知變化使長城摒棄傳統(tǒng)的以功能劃分品牌，而是聚焦品類品牌。以品牌溝通傳遞品類價值，真正做到由用戶需求定義品牌。

坦克就是用戶需求催生的一個新品類，是長城汽車品類創(chuàng)新下的成果。

當今汽車市場，用戶消費需求已經(jīng)呈現(xiàn)多元化趨勢，從傳統(tǒng)三大件的基礎(chǔ)需求升階為個性展示的追求，從硬派越野與豪華舒適二選一升階為追求兩者的完美融合，魚與熊掌皆可兼得，不再局限于硬派越野或城市出行。但目前中國乃至全球汽車品牌的硬派越野平臺、產(chǎn)品都相對匱乏，無法滿足的市場需求為坦克創(chuàng)造了新的藍海市場。

坦克洞察了新世代人群對于硬派越野與城市出行同時兼顧的渴望，以智能豪華越野的稀缺定位占領(lǐng)新藍海市場的消費心智。加上親民的價格、豐富的配置、優(yōu)異的駕乘體驗，在中國汽車市場上吸引了一群具有獨特價值觀的“坦克手”。

隨著坦克手的規(guī)?？焖賶汛?，坦克也已成為了消費者心中的一個全新品類代表，與市場上現(xiàn)有的汽車品類都有顯著的差異性。因此坦克品牌的獨立，不僅是長城汽車品牌戰(zhàn)略的延續(xù)落地，更是對消費者認知的體系化契合，更有利于在消費者心中形成更聚焦的品牌心智，傳遞更符合期待的品牌價值觀。

獨挑大梁，坦克的底氣在哪？

坦克獨立是長城汽車開拓新品類市場的必然選擇。肩負如此重任的坦克，底氣來自哪里？

作為兼顧越野與城市出行全場景的新品類，坦克在技術(shù)層面有中國第一、全球領(lǐng)先的智能專業(yè)越野平臺——坦克平臺加持。

坦克平臺提供2.0T和3.0T兩種排量的發(fā)動機選擇，匹配首款國產(chǎn)縱置9AT變速箱，涵蓋燃油、PHEV、HEV三種動力形式。其中，3.0T發(fā)動機+9AT配合全球最強P2混動系統(tǒng)后，總功率及總扭矩處于全球頂級水平，提供極致強勁的越野動力性能。

越野性能方面，坦克平臺基于用戶痛點重點優(yōu)化，打破噪聲大、行駛質(zhì)感差、油耗高的傳統(tǒng)印象，以行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)越野裝備和智能越野系統(tǒng)，為用戶提供全球絕無僅有的極致越野性能。

除了硬核技術(shù)實力，坦克還全力打造無邊界生態(tài)圈與全球化新商業(yè)模式，從以產(chǎn)品為中心向用戶場景為中心轉(zhuǎn)變。坦克300已在越野、改裝、潮流等圈層快速吸粉，與一批有獨特價值觀的坦克手玩到了一起。坦克將從廣度到深度上持續(xù)開拓，將坦克打造成全球范圍內(nèi)的跨圈層生態(tài)品牌范本。

攻心為上，坦克如何與用戶共鳴？

坦克面對的用戶群將是一群更渴望個性表達的人，但這種個性是積極而柔和的，既不過度激進，也不甘于平庸。這種個性特征與坦克的精神內(nèi)核高度契合，面對未來人生，既要有敢于擔當?shù)臍馄?，更要有無懼困難的實力；但內(nèi)心依然要保留一份情懷，留給自己和身邊人一處柔軟的空間。因為剛?cè)岵?，方能真正享受人生?/p>

正因如此，坦克讓用戶從第一眼開始就感覺到剛?cè)岵挠鋹偂Ｌ箍似煜萝囆蛷睦锏酵?，從點到面，都是剛與柔的完美結(jié)合。明明是有著頂尖越野性能的硬核座駕，卻漂亮得不像實力派，讓用戶不斷發(fā)現(xiàn)新的驚喜。

坦克對用戶情感共鳴的重視更體現(xiàn)在高度開放的品牌共創(chuàng)中。從品牌共創(chuàng)官的招募，到車身配色等一系列產(chǎn)品元素的用戶深度共創(chuàng)，坦克始終“不走尋常路”，持續(xù)為用戶提供更多可能性，讓坦克成為真正屬于用戶的品牌。

以用戶為中心，與用戶情感深度共鳴，坦克與用戶的關(guān)系已不是傳統(tǒng)的供需關(guān)系，而是帶領(lǐng)用戶尋找更多面生活的忠實伙伴。從坦克300開始，都市女性就是坦克密切關(guān)注的圈層。坦克所推崇的剛?cè)岵?、不被定義的態(tài)度正是新時代都市女性的人生主張。坦克為都市女性提供的不僅僅是座駕，更是其人生態(tài)度的有力宣言，也是打破生活壁壘的有力武器，與都市女性一同建立隨心所馭自由做自己的不設(shè)限精神世界。

“在別人看不到的地方悄悄努力，然后驚艷所有人。”在品牌發(fā)布之前，坦克早已按下全面深度布局的快進鍵。接下來坦克品牌還將會有什么新驚喜，一起拭目以待。