3月17日，寶馬集團(tuán)召開2021年財(cái)報(bào)新聞發(fā)布會(huì)。過去一年，盡管承受著全球疫情與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶來(lái)的巨大壓力，但寶馬集團(tuán)仍取得了多項(xiàng)超出預(yù)期的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：集團(tuán)產(chǎn)品交付量超過232萬(wàn)輛、稅前利潤(rùn)超過52億歐元、電動(dòng)車銷量增長(zhǎng)31.8%、研發(fā)開支占比6.3%……

面對(duì)外部環(huán)境變動(dòng)，多項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)仍帶來(lái)利好消息，寶馬足以因此成為2020年全球豪華汽車市場(chǎng)的標(biāo)桿。從寶馬身上，我們不僅能夠讀懂一家優(yōu)秀的豪華車企如何抵御風(fēng)險(xiǎn)，也得以窺見強(qiáng)大的德國(guó)汽車工業(yè)如何應(yīng)對(duì)全球轉(zhuǎn)型中的危與機(jī)，更加游刃有余地探索未來(lái)的邊界。

云卷云舒，潮漲潮落，新老選手之間比拼的就是一份韌勁。寶馬這家來(lái)自“德國(guó)汽車硅谷”、剛剛過完105歲生日的老牌車企正不急不躁，展現(xiàn)出贏得下一個(gè)百年的底蘊(yùn)與魄力。

雖然去年上半年的疫情肆虐讓包括寶馬在內(nèi)的大部分跨國(guó)公司遭受了巨大的業(yè)務(wù)沖擊，但得益于靈活的戰(zhàn)略調(diào)整以及下半年銷量的同比快速爬升，寶馬集團(tuán)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)迅速恢復(fù)，率先走出疫情陰影。

財(cái)報(bào)顯示，除第二季度外，寶馬集團(tuán)在2020年所有其他季度的稅前利潤(rùn)都取得了同比增長(zhǎng)。尤其是在下半年，集團(tuán)稅前利潤(rùn)、汽車銷量及現(xiàn)金流等多項(xiàng)數(shù)據(jù)的表現(xiàn)均超出預(yù)期，展現(xiàn)出了集團(tuán)強(qiáng)大的宏觀管理能力與市場(chǎng)應(yīng)變能力。

最終，寶馬集團(tuán)全年收入達(dá)989.9億歐元，稅前利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)52.2億歐元，凈利潤(rùn)38.6億歐元，同比下降23%。

2020年，寶馬集團(tuán)共交付232.5萬(wàn)輛BMW、MINI和勞斯萊斯產(chǎn)品。值得一提的是，雖然寶馬在全球的絕對(duì)銷量呈同比下降，但在其最大銷售市場(chǎng)中國(guó)仍實(shí)現(xiàn)了銷量突破——全年共交付77.7萬(wàn)輛BMW和MINI汽車，同比增長(zhǎng)7.4%。

回溯寶馬集團(tuán)過往三年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，雖然在自身轉(zhuǎn)型與外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，多項(xiàng)核心財(cái)務(wù)指標(biāo)總體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，但中國(guó)市場(chǎng)的“壓艙石”效應(yīng)卻愈發(fā)凸顯。

2019年，寶馬集團(tuán)全年收入1042億歐元，同比增長(zhǎng)7.6%，這也是寶馬集團(tuán)營(yíng)收首次超過1000億歐元；全年稅前利潤(rùn)為74.1億歐元，凈利潤(rùn)為50.2億歐元，同比下滑28.9%；全年共交付253.8萬(wàn)輛汽車，同比增長(zhǎng)2.2%。其中，中國(guó)市場(chǎng)交付量首次突破72萬(wàn)輛。

2018年，寶馬集團(tuán)全年收入974.8億歐元，與上年基本持平；全年稅前利潤(rùn)達(dá)98.15億歐元，凈利潤(rùn)為72.7億歐元，同比下滑16.9%；全年共售出超過249萬(wàn)輛汽車，其中中國(guó)市場(chǎng)交付量為63.9萬(wàn)輛。

受疫情影響，2020年全球主要汽車市場(chǎng)都不甚景氣。在史無(wú)前例的衰退當(dāng)中，中國(guó)作為全球最大汽車市場(chǎng)卻穩(wěn)住了腳步，全年銷量?jī)H同比下降2%。

在這個(gè)大前提下，寶馬、奔馳、奧迪三駕馬車均在中國(guó)市場(chǎng)獲益匪淺。其中，中國(guó)市場(chǎng)在寶馬全球銷量中的占比歷史性地提升到了33.4%，77.7萬(wàn)輛的數(shù)字也助力寶馬奪得了中國(guó)豪華車市銷量冠軍。

顯然，這份成績(jī)歸功于寶馬愈發(fā)清晰的中國(guó)本土化戰(zhàn)略，以及寶馬對(duì)中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把握。對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的收益也將直接作用于集團(tuán)整體轉(zhuǎn)型效率的提高，意義深遠(yuǎn)。

2020年，寶馬集團(tuán)在全球共交付19.2萬(wàn)輛BMW和MINI電動(dòng)車，增長(zhǎng)幅度高達(dá)31.8%，其中純電動(dòng)和插電混動(dòng)車型的銷量分別增長(zhǎng)了13%和40%。這不僅可以看作寶馬可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略贏得的市場(chǎng)回報(bào)，也折射出寶馬在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型之路上的果斷姿態(tài)。

與此同時(shí)，得益于品牌旗下電動(dòng)車的優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)，2020年寶馬集團(tuán)在歐洲的車輛平均碳排放僅為99克/公里，遠(yuǎn)低于104克/公里的既定目標(biāo)。

眾所周知，歐洲市場(chǎng)對(duì)于碳中和有著極為嚴(yán)苛的目標(biāo)和清晰的規(guī)劃。伴隨著政府的強(qiáng)力推進(jìn)以及充電基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模建設(shè)，如今歐洲電動(dòng)車交付量在汽車總交付量中所占的比例已達(dá)到15%。

為了抓住全球范圍內(nèi)的新能源市場(chǎng)機(jī)遇，寶馬將徹底扭轉(zhuǎn)思維，依托智能車輛平臺(tái)架構(gòu)與生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，開啟一場(chǎng)更為聲勢(shì)浩大的電動(dòng)化產(chǎn)品攻勢(shì)。

根據(jù)規(guī)劃，到2025年，寶馬集團(tuán)純電動(dòng)車的銷量將達(dá)到2020年的10倍以上，即200萬(wàn)輛；到2030年，寶馬要實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車?yán)塾?jì)銷量超700萬(wàn)輛的目標(biāo)，并將單車平均全生命周期碳排放量較2019年降低至少三分之一。而新能源車市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張的中國(guó)無(wú)疑將是其實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的關(guān)鍵所在。

今年，除現(xiàn)有的i3、iX3和MINI SE等車型外，寶馬還將推出iX與i4兩款重量級(jí)電動(dòng)化新品。后者也于3月17日當(dāng)天正式亮相，比原計(jì)劃提前了三個(gè)月，足見其市場(chǎng)關(guān)注度之高。

到2023年，寶馬將在全球提供約12款純電動(dòng)車型，覆蓋90%的細(xì)分市場(chǎng)，以確保不同預(yù)算和喜好的消費(fèi)者都能買到適合自己的電動(dòng)化產(chǎn)品。

為此，寶馬將在全球優(yōu)化現(xiàn)有的生產(chǎn)體系，iX將和5系、7系、8系車型共線生產(chǎn)，就連寶馬最老的工廠也在努力實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化改造，以嫁接未來(lái)的電動(dòng)車生產(chǎn)工作。

根據(jù)“十四五”規(guī)劃，中國(guó)將于2030年前達(dá)到碳排放峰值，并于2060年實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)，這對(duì)于新能源車的推陳出新無(wú)疑是一個(gè)積極的信號(hào)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)新能源車市場(chǎng)也在聚焦高端化，產(chǎn)品價(jià)格和服務(wù)體驗(yàn)都在向上走。

寶馬在財(cái)報(bào)中談到，如7系、8系、X7等大型豪華車產(chǎn)品為集團(tuán)的利潤(rùn)增長(zhǎng)起到了突出的積極作用。可想而知，當(dāng)這些高端產(chǎn)品陣容一步步走向電動(dòng)化之后，人們有理由期待寶馬將在未來(lái)的新能源車市場(chǎng)大有一番作為。

即使身處疫情之中，寶馬集團(tuán)仍在過去一年保證了研發(fā)領(lǐng)域投入處于較高水平。2020年，寶馬集團(tuán)研發(fā)開支達(dá)56.9億歐元，與集團(tuán)收入的比例保持在6.3%，與2019年的占比基本持平。但考慮到總營(yíng)收的下滑，寶馬的研發(fā)投入力度無(wú)疑是在加大的。

據(jù)悉，為了向未來(lái)出行轉(zhuǎn)型，寶馬2020年的研發(fā)投入主要聚焦于車載互聯(lián)、高度自動(dòng)駕駛、電動(dòng)出行，以及前文中提到的創(chuàng)新車型項(xiàng)目。配合降本增效的一系列舉措，足以見得寶馬集團(tuán)是一個(gè)具備戰(zhàn)略前瞻性的傳統(tǒng)車企，絕不會(huì)打無(wú)準(zhǔn)備之仗。

就在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)前一天，寶馬表示將在今年推出全新的BMW iDrive系統(tǒng)，并開啟規(guī)模巨大的OTA升級(jí)行動(dòng)。作為寶馬集團(tuán)數(shù)字化的最新成果，iDrive 8.0將成為集團(tuán)有史以來(lái)最強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)和技術(shù)平臺(tái)，支撐著寶馬未來(lái)的新產(chǎn)品朝著用戶需要的方向不斷升級(jí)迭代。

不難看出，相比其他豪華車企，寶馬集團(tuán)從新能源到智能網(wǎng)聯(lián)化的一系列舉措都極為高效且可行，個(gè)中秘訣可以歸結(jié)為九個(gè)字：“在中國(guó)、為中國(guó)、為世界”。

中國(guó)不僅是寶馬全球最大的銷售市場(chǎng)，也是寶馬在德國(guó)本土外最大的研發(fā)體系所在地。目前，寶馬在全球已擁有超過7000名信息技術(shù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人才，在中國(guó)則擁有多達(dá)1100余研發(fā)人員，其中軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)就超過400人。

此外，寶馬中國(guó)還設(shè)立了專門針對(duì)中國(guó)本土需求的用戶界面和用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，一切為打造“更適合中國(guó)人口味”的寶馬汽車服務(wù)。

在IT領(lǐng)域、數(shù)字化、自動(dòng)化、電動(dòng)化等多個(gè)領(lǐng)域，寶馬明確表示未來(lái)的員工人數(shù)還將持續(xù)增長(zhǎng)。聯(lián)系到中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于集團(tuán)銷量、營(yíng)收、研發(fā)的戰(zhàn)略意義，中國(guó)勢(shì)必在寶馬轉(zhuǎn)型過程中扮演越來(lái)越重要的角色。

談及過去一年經(jīng)歷的種種，寶馬管理層多次強(qiáng)調(diào)，不妨將2020年看作一次對(duì)集團(tuán)轉(zhuǎn)型能力的“壓力測(cè)試”。正是在這份樂觀主義思想的指引之下，一系列行之有效的措施得以快速出臺(tái)，讓寶馬成功化危為機(jī)，展現(xiàn)出了獨(dú)當(dāng)一面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

盡管2020年的諸多外部條件不遂人意，但寶馬仍堅(jiān)定不移地投資未來(lái)，將技術(shù)研發(fā)作為企業(yè)發(fā)展的重中之重。而隨著電動(dòng)化、數(shù)字化成果的持續(xù)出爐，相信寶馬2021年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)會(huì)更加令人欣喜。