第一次在初秋舉行的北京車展，并沒有因?yàn)榧竟?jié)的轉(zhuǎn)換而有所降溫。對(duì)于抗疫大半年的車企來說，這是一次難得的展示機(jī)會(huì)，那些復(fù)蘇狀況良好的車企和品牌，迫不及待地想向世人證明自己的優(yōu)秀。

主場(chǎng)作戰(zhàn)的BEIJING汽車當(dāng)然更不會(huì)放過這樣的機(jī)會(huì)，這次北京車展上，它以全面煥新的品牌架構(gòu)及升級(jí)的全新產(chǎn)品，高調(diào)地向所有人展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的最新成果。產(chǎn)品方面，BEIJING汽車攜全產(chǎn)品陣容組團(tuán)亮相，不僅帶來了BEIJING汽車首款PHEV車型——BEIJING-X7 PHEV，還發(fā)布了BEIJING RADIANCE概念車。

值得一提的是，北汽集團(tuán)的發(fā)布會(huì)也是當(dāng)天所有參展品牌中最早的，隨著音樂聲打破場(chǎng)館的寂靜，就像是吹響了宣告著北京車展正式到來的號(hào)角。

01

“大都致美”再上新高度

BEIJING RADIANCE概念車指明未來設(shè)計(jì)方向

這是發(fā)布會(huì)的BEIJING RADIANCE概念車，是概念車“illuminate”后的BEIJING品牌的第二款概念車，前者意為“閃耀”，后者意為“光輝”。據(jù)BEIJING汽車設(shè)計(jì)總監(jiān) Frank Wu介紹，RADIANCE概念車會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化新一代BEIJING汽車產(chǎn)品“大都致美”的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合文化傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新，演繹大都北京的極致美學(xué)。

BEIJING RADIANCE概念車代表了BEIJING汽車對(duì)未來最大膽的設(shè)計(jì)表達(dá)，外飾設(shè)計(jì)上可提取3個(gè)主要要素：“篤定的形象”、“動(dòng)感的比例”及“純粹的表面”。

具體來看，其辨識(shí)度極高的“睿獅威顏”前臉設(shè)計(jì)象征著自信和守護(hù)，結(jié)合獨(dú)特的“飛翼”激光照明，形成BEIJING RADIANCE概念車的“篤定”； 強(qiáng)勁的線條走勢(shì)，其車身寬大健碩的姿態(tài)以及長(zhǎng)軸距短前后懸，使BEIJING RADIANCE概念車任何角度都彰顯出動(dòng)感的比例；同時(shí)車身在靜止時(shí)也能反射出風(fēng)雅動(dòng)人的光影，就像“中國(guó)書法”一樣，如“筆墨流光”的純粹表面，彰顯“大都致美”大都精神的自信。

除了蘊(yùn)含中式美學(xué)的出色外觀，RADIANCE的內(nèi)在也因?yàn)樨S富的科技配置而更具內(nèi)涵。搭載了L4級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)、“智能表面技術(shù)”和可升級(jí)可互換的“智能模塊”，具備“標(biāo)準(zhǔn)”、“商務(wù)”和“休閑”三種駕駛模式，還可通過不同的座椅布局及相關(guān)設(shè)定，匹配相應(yīng)場(chǎng)景，將內(nèi)飾重新定義為客廳空間。

從上一款概念車開始，BEIJING汽車就提出了“大都致美”的設(shè)計(jì)理念，這是與BEIJING品牌的背景所決定的，作為首都，北京是最能體現(xiàn)大都自信風(fēng)范的城市，誕生于此的BEIJING 品牌，也是這種精神氣質(zhì)最好的載體。正如所見，RADIANCE 的設(shè)計(jì)靈感來自于中國(guó)傳統(tǒng)家具和建筑，“自信純粹”的外飾設(shè)計(jì)與“溫暖智慧”的內(nèi)飾設(shè)計(jì)相結(jié)合，既展現(xiàn)了現(xiàn)代中式豪華，又給人一種溫暖與現(xiàn)代相結(jié)合的和諧氛圍。

從RADIANCE概念車上，BEIJING汽車的未來設(shè)計(jì)方向更加清晰可見。未來，BEIJING汽車還將攜手華為、科大訊飛、北斗星空、聯(lián)通智網(wǎng)、紫光等優(yōu)秀的頭部企業(yè)，為2023~2025年的L3-L4級(jí)智能駕駛技術(shù)的量產(chǎn)做好儲(chǔ)備。

02

產(chǎn)品、營(yíng)銷升級(jí)

BEIJING汽車品牌向上加速

BEIJING汽車的推出，是一場(chǎng)北汽自主醞釀已久的品牌向上戰(zhàn)，自去年10月新品牌發(fā)布以來，BEIJING汽車的動(dòng)作很快，產(chǎn)品和營(yíng)銷都進(jìn)行了升級(jí)。

除了全新的概念車，BEIJING汽車這次車展上帶來的另一款重磅車型是BEIJING-X7的PHEV混動(dòng)版，作為北京汽車全面電動(dòng)化戰(zhàn)略下多種電動(dòng)化路線并行發(fā)展的全新起點(diǎn)，BEIJING-X7 PHEV擁有極強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，新車搭載17.3kWh電池，純電續(xù)航里程達(dá)83km，綜合續(xù)航里程可達(dá)1063km，共推出三款車型，售價(jià)18.49萬-21.69萬。

動(dòng)力方面，新車搭載一臺(tái)1.5T渦輪增壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)與一臺(tái)高效驅(qū)動(dòng)電機(jī)雙擎動(dòng)力，百公里加速7.2s，依托云端大數(shù)據(jù)智能分配油電使用模式，最高可實(shí)現(xiàn)100%的制動(dòng)能量回收，改善整車油耗 6%以上，整車綜合工況油耗降低到1.4L/100km。

2020年是北汽自主品牌整合、重組和升級(jí)后，以全新品牌形象出發(fā)的第一年，BEIJING-X7作為BEIJING汽車的首款全新車型，毫無疑問扮演著非常重要的角色，是為BEIJING汽車品牌向上、打開市場(chǎng)的“關(guān)鍵先生”。新車被譽(yù)為“純粹致美空間SUV”，作為北汽“BMFA魔方架構(gòu)”打造的首款量產(chǎn)車，無論是設(shè)計(jì)制造還是智能、安全都與此前消費(fèi)者印象中的北汽旗下自主產(chǎn)品有很大不同，更具年輕化和智能化。

市場(chǎng)表現(xiàn)方面，據(jù)了解，截止9月中旬，BEIJING-X7單月銷量已達(dá)6000臺(tái)，累計(jì)訂單突破1.5萬輛，交付逾1萬臺(tái)，交出了亮眼的成績(jī)單。值得一提的是，超過50%的訂車用戶選擇頂配致領(lǐng)版車型，超過20%的用戶選擇次頂配致潮版車型，足以證明BEIJING汽車向上已有明顯成效。此次新增PHEV混動(dòng)版，不僅是對(duì)BEIJING-X7競(jìng)爭(zhēng)力的一次補(bǔ)強(qiáng)，也能夠滿足更多消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

為了回報(bào)消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴，BEIJING汽車也是不斷在服務(wù)體驗(yàn)上“加碼”。發(fā)布會(huì)上，BEIJING汽車發(fā)布面向首批一萬名BEIJING-X7車主的“七星級(jí)禮遇服務(wù)計(jì)劃”，以線上的尊榮特權(quán)和線下的無憂守護(hù)，回饋車主信賴。

除了產(chǎn)品，在營(yíng)銷上，BEIJING汽車也是動(dòng)作不斷。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一場(chǎng)時(shí)尚秀讓所有人大飽眼福。這是BEIJING汽車攜手李寧中國(guó)選手展開的跨界合作，目前推出了T恤、褲子、配件等服飾潮品，及定制化的BEIJING-X7車身涂裝設(shè)計(jì)。

這樣的跨界營(yíng)銷與BEIIJNG汽車的形象顯然是一次很好的加分。這兩年，李寧品牌通過年輕化轉(zhuǎn)型迎來第二春，不僅在國(guó)際時(shí)裝周上大方異彩，更在時(shí)尚界掀起一股中國(guó)浪潮，成為“國(guó)貨之光”。

無疑，BEIJING汽車的品牌定位以及氣質(zhì)與李寧是高度契合的，組成了“國(guó)貨之光”CP，通過這樣的跨界營(yíng)銷，不僅能夠幫助BEIJING汽車貼上年輕、時(shí)尚、潮流的品牌標(biāo)簽，也能夠引發(fā)國(guó)人對(duì)BEIJING汽車的品牌認(rèn)同。

結(jié)語：

2020年對(duì)于BEIJING汽車是關(guān)鍵的一年，在全球肆虐的新冠疫情這一大背景下，它也面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。而這次北京車展的種種舉動(dòng)，從發(fā)布全新概念車到推出新產(chǎn)品，再到與李寧中國(guó)選手的跨界營(yíng)銷，都讓人看到了一個(gè)全新的BEJING汽車，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京汽車總裁陳宏良在致辭中沉穩(wěn)有力地講到：“BEIJING TIME，大幕開啟！”接下來，將是BEIJING汽車的show time。