9月26日，2020年全球首個也是唯一一個線下舉辦的國際A級車展北京車展正式開幕，時值傳統(tǒng)車市旺季，本屆車展也吸引了眾多國內(nèi)外汽車廠商參展。車展當(dāng)天，在網(wǎng)上車市與網(wǎng)新社舉辦的車企領(lǐng)導(dǎo)高端訪談間內(nèi)，上汽乘用車MG產(chǎn)品經(jīng)理王瑞接受了聯(lián)合采訪。

從整個品牌的基因來說，MG品牌是一個全球化、數(shù)字化，和年輕化的品牌，全新MG5、MG領(lǐng)航是MG品牌此次北京車展安利Z世代年輕消費者的兩款重磅產(chǎn)品。

全新MG5是繼第三代MG6后MG品牌煥新的首款潮跑，官方將全新MG5這款全新的潮流轎跑定義為“八萬青奢潮跑”，年輕、運動、個性是這款產(chǎn)品最大的標(biāo)簽。MG領(lǐng)航則是MG品牌煥新的首款SUV,這次煥新過程中，MG領(lǐng)航在設(shè)計、品質(zhì)、操控、智能、安全的“五燃真功夫”也成為是這款車最大的產(chǎn)品賣點。

以下為采訪實錄：

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：各位網(wǎng)友，大家好，這是2020北京車展的現(xiàn)場。我們邀請到的是上汽乘用車MG產(chǎn)品經(jīng)理王瑞先生接受我們的采訪。請您先介紹一下今年車展MG展臺的亮點，跟我們分享一下。

王瑞：其實今年北京車展也是MG品牌著重規(guī)劃的一個重要活動，MG展臺非常有看點。第一，我們布局非常有科技感。大家到展臺前面，可以看到多塊大屏不停地在播放信息，這是非常具有科技感的。另一方面我們也搭建了一些創(chuàng)意的活動，活動非常有新意，我們通過微信的賽車游戲，進行大家的PK，另外一點還有我們的足球游戲。除了游戲之外我們還真正給用戶送了一些福利，參加游戲并且得分第一名的可以免費使用車輛一年，給一年的使用權(quán)。另外一點，其他用戶這個積分也可以購車過程中當(dāng)成基金福利，包括之后的售后的福利。

在車型的展覽方面，今年我們重磅的推出兩款新車，第一個就是MG領(lǐng)航，這是新的一款SUV。另外就是全新MG5這款全新的潮流轎跑。除了這兩款新車之外，還有首次亮相的第三代MG6數(shù)字曼巴限量特別版，也希望各位網(wǎng)友可以到展臺上看一下。除了這些新朋友以外，我們的老朋友依然還會在，就是第三代MG6以及第三代MG6 PHEV車型，同樣還有純電動MG EZS車型，這幾款老朋友也會在展臺上和大家一起交流。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：第二個問題，現(xiàn)在很多品牌都在注重年輕化，因為主流的消費群體越來越年輕，也就是所謂的Z世代。您認為MG品牌是通過哪些手段去迎合這些消費者的需求？

王瑞：說實話在年輕化MG品牌很有優(yōu)勢，從整個品牌的基因來說，MG品牌是一個全球化、數(shù)字化，和年輕化的品牌了。我相信各位網(wǎng)友們?nèi)绻P(guān)注MG品牌，也可以了解到MG品牌在今年做了很多創(chuàng)新的舉動，比如說我們第三代MG6，包括第三代MG6 PHEV車型上市。我們都是拋棄了傳統(tǒng)的發(fā)布會的形式，我們采用了說相聲等創(chuàng)新的跟用戶互動的形式，滿足我們年輕用戶的一些喜聞樂見的方式。

在整個MG品牌方面，年輕化可以用九個字來總結(jié)了，第一個就是新主流，還有一個是潮鏈路，另外一個是大擴容。我們希望MG品牌能滿足所有年輕用戶的需求，就要能夠包含所有年輕用戶，也包含那些心態(tài)年輕的用戶。在整個目前時間節(jié)奏方面，是正值MG品牌百年的一個歷史征程，也是處在產(chǎn)品煥新的快速加推的階段。我們將會在產(chǎn)品推出方面，是針對于年輕用戶，來滿足于年輕用戶的需求。同樣我們后續(xù)也將會有更加接地氣的推廣方案，如果各位網(wǎng)友還有媒體老師們感興趣可以續(xù)關(guān)注。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：您剛才一直也提到了產(chǎn)品，能否介紹下我們這次最受關(guān)注的潮跑—全新MG5？

王瑞：其實這款車來說，我們就是針對于年輕用戶打造的一款他的人生階段第一輛轎車，我們叫八萬青奢潮跑，滿足于現(xiàn)在年輕用戶的需求。因為說實話目前整個汽車市場人群的結(jié)構(gòu)里面可以看到，九零后用戶已經(jīng)逐漸進入到我們的視野，并且成為購車主流。剛好我本人也是一位九零后，從九零后的角度出發(fā)，大家肯定都是希望有一款比較潮，比較好玩，并且能夠符合個性的一款車型。所以說全新MG5車型也就應(yīng)運而生了。

這個車有幾個比較大的亮點，第一個就是整體的外觀造型非常具有沖擊感。在外觀設(shè)計方面，我們也致敬了MG品牌經(jīng)典的MG跑車的造型風(fēng)格，還有溜背的設(shè)計。相信大家都能在網(wǎng)上看到全新MG5的造型圖片，它的線條非常的流暢，同時有同級別領(lǐng)先的寬車肩，整體的外觀非常具有沖擊感。如果各位網(wǎng)友們對全新MG5這個車型比較感興趣，可以持續(xù)關(guān)注它。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：除了全新MG5之外，還有一個MG領(lǐng)航，它有哪些核心的競爭力？

王瑞：MG領(lǐng)航這款車型，它是MG品牌煥新的首款SUV車型。首先在這次煥新過程中，我們對產(chǎn)品力方面做了比較大的提升。如果從產(chǎn)品賣點角度來說，總結(jié)為“五燃真功夫”。

第一個是外觀，MG領(lǐng)航這款車型采用了MG品牌第三代家族設(shè)計語言，我們可以看到數(shù)字燃動格柵，非常具有科技感。同樣的前臉的造型也非常具有沖擊感，是全新“獵鯊”的前臉布局。這次內(nèi)飾方面也做了很大的提升，我們想打造一款沉浸式的全維度體驗的座艙，我們通過BOSE音箱、通過全景天窗、通過雙大屏，中控大屏和儀表，給用戶帶來越級的配置，在品質(zhì)感和豪華感上也絕對是同級領(lǐng)先的情況。

另外一點，MG領(lǐng)航傳承著MG的運動基因，注重操控、注重動力。在操控方面也是采用了歐系大師的調(diào)校。在動力方面也是搭載了上汽最新藍芯2.0的動力總成，在操控和舒適性方面來說有了一個比較大的提升。

大家目前年輕群體在提的科技，在科技方面MG領(lǐng)航也從來不會缺席，將會搭載到同級領(lǐng)先的L2.5Plus智駕輔助系統(tǒng)，同樣全系車型都將會標(biāo)配斑馬Venus系統(tǒng)，是我們最新推出的一套互聯(lián)系統(tǒng)。

最后一點就是MG領(lǐng)航這款車型可以說在同級別里面絕對領(lǐng)先的一個點，就是安全方面。目前MG領(lǐng)航這款車型是達到了歐洲和澳洲的雙五星安全認證的品質(zhì)。

以上五點就是我們MG領(lǐng)航比較大的五個亮點了。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：您作為產(chǎn)品經(jīng)理，跟我們透露一下目前包括接下來的四季度，包括2021年的產(chǎn)品規(guī)劃大概是什么樣的？

王瑞：說實話這點涉及到我們整個產(chǎn)品未來的節(jié)奏，包括我們產(chǎn)品布局的情況。從MG品牌，正值我們品牌煥新之際，包括我們新零售體系的落地，我們也會持續(xù)推出科技潮品給大家。在產(chǎn)品規(guī)劃的節(jié)奏來說，今年5月份的時候，亮總在品牌戰(zhàn)略上已經(jīng)進行了產(chǎn)品方面簡單的透露。

就是在未來18個月內(nèi)，我們會推出七款新產(chǎn)品。從5月份到現(xiàn)在，我們已經(jīng)推出了第三代MG6，第三代MG6 PHEV車型，全新的MG領(lǐng)航以及全新MG5車型也在路上，在MG方面來說，我們也將會陸續(xù)的推出新車型，也非常值得大家的期待。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：如王經(jīng)理所說的，好的產(chǎn)品也離不開好的營銷模式。MG品牌這方面之前發(fā)布新零售體系的進展是什么樣的？您介紹一下。

王瑞：目前我們新零售是在我們第三代MG6 PHEV車型上率先搭載的。目前來說整個的新零售體系已經(jīng)落地了。前不久我們在新零售體系下，對我們的第三代MG6 PHEV車型進行了交車。通過我們到現(xiàn)場跟用戶的溝通來說，用戶給的反饋是非常積極的。用戶無論是從買車過程中還是在整個交車過程中，甚至在后面的保養(yǎng)過程中，都是有非常精細的體驗。

因為他也在整個過程中感受到MG品牌對于用戶的真心實意，也是因為整個新零售體系在整個過程中做到了五D心體驗。第一個就是立體感知，還有是我們給用戶帶來了全時在線，能夠保證我們的服務(wù)時時刻刻都在跟用戶進行溝通。針對一些不便捷的用戶來說我們還會提供上門服務(wù)。另外一點，我們還會提供整體的購車透明，不會有過多的套路。最后一個是養(yǎng)護透明，解決用戶后期的保養(yǎng)措施。

我們還會承諾做到五不新零售。第一，絕對保證用戶在看車過程中“看車不難懂”，就是對于很難看懂車的客戶，我們會通過簡單明了的方式讓用戶了解我們的產(chǎn)品。因為從我們汽車人的角度來說，我們對產(chǎn)品是非常了解的。但是從用戶的角度來說，有些專業(yè)的詞匯他就很難理解，我們更多是從用戶的利益角度來進行產(chǎn)品的講解。

還有一點，買車不套路。摒棄以前4S店銷售人員的各種套路，我們現(xiàn)在都是保證統(tǒng)一的價格，價格透明，絕對不會允許價格方面信息不對等。還有一點就是養(yǎng)車不操心，也解決了用戶在后續(xù)維護保養(yǎng)方面的困擾，做到了保養(yǎng)方面的措施。同樣我們還給用戶做到服務(wù)不掉線，保證用戶全時全刻都能享受到MG品牌的服務(wù)。最后一點是信任不辜負，我們的用戶選擇了MG品牌就是對MG品牌最大的信任，我們品牌方面從我們產(chǎn)品方面來說，也會給用戶最大最真誠的反饋。

同樣我們新零售體系也是整個品牌方面最新的嘗試，后續(xù)我們也希望新零售體系能夠不斷地完善，不斷地有新的內(nèi)容進來，能夠貫穿到整個用戶汽車全生命周期的一個新零售體驗。從用戶買車到最終換車，整個體驗都會給用戶帶來全新的服務(wù)。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社：最后一個，請您介紹一下MG今天前三季度的市場表現(xiàn)是什么樣的？因為有了產(chǎn)品，有了新的零售體系，實際上還是要看最終的效果。

王瑞：說實話，從2018年下半年開始整個汽車市場銷量都不斷下滑，到2020年又疊加了疫情的影響，整個的市場是非常惡劣的。但是得益于MG品牌產(chǎn)品煥新，得益于新零售體系的加碼和扶持，讓用戶離我們更近，維持在品牌的周圍。整個MG品牌在1-8月份整體銷售是表現(xiàn)優(yōu)異，保證了小幅的增長。目前為止是，今年上半年保證了在全球突破了10萬的銷量情況，遠銷全球66個國家，在中東、東南亞地區(qū)，包括澳洲和新西蘭地區(qū)，都是保證了銷量的提升。

另外一點，7月份第三代MG6車型上市，拉動8月份單月銷量突破了2.2萬，也是實現(xiàn)了同比和環(huán)比都是提升的情況。我相信在產(chǎn)品不斷地推出、產(chǎn)品不斷地符合年輕人的需求，新零售體系不斷地完善、新零售體系不斷地給用戶帶來好的感受和反饋的情況下，MG品牌不僅在今年，以后也會給大家交出滿意的答卷，在未來會有更好的方向。