在品牌亮相、新品發(fā)布之后，北汽旗下全新自主乘用車品牌——BEIJING汽車的煥新升級又迎來關(guān)鍵跨越。

不少人對BEIJING汽車近期一系列的營銷活動印象深刻，但少有人關(guān)注到另一條動態(tài)——全國首家新BEIJING品牌形象店竣工。

雖然關(guān)注度不高，但戰(zhàn)略意義卻不低。之所以這么說，是因為門店作為一個品牌的具象化載體、最靠近消費者的市場前線，對品牌形象塑造起到至關(guān)重要的作用。

去年BEIJING品牌剛成立之初，就喊出了“新品牌、新技術(shù)（新產(chǎn)品）、新服務(wù)”的口號，以此強調(diào)北汽自主板塊的全面革新。在成功拉高大眾的期待后，北汽人再一次展現(xiàn)了雷厲風(fēng)行的行事風(fēng)格，短短幾個月各項工作都已經(jīng)進入到落地階段，如今新品牌、新技術(shù)已步入正軌，4S店作為用戶服務(wù)的重要一環(huán)，它的突破，意味著這場煥新升級戰(zhàn)已經(jīng)步入到另一個環(huán)節(jié)——新服務(wù)。

作為承載北汽自主未來的品牌，北汽可以說為BEIJING汽車傾注了全部心血，在成立之初就立下品牌愿景：打造一個世界級綠色智慧出行和科技創(chuàng)新品牌，北京市的“金字招牌”以及首都移動新地標(biāo)。北汽集團董事長徐和誼也多次在公開場合為它發(fā)聲：“BEIJING品牌既是北京的，更是世界的。她是一個有品質(zhì)、有溫度、有雄心的品牌。“

為此，北汽為新品牌推出了全新的英文LOGO “BEIJING”和廣告語 “美好，從BEIJING汽車開駛”。這些煥新舉措雖然有效地塑造了品牌形象，但力量還遠遠不夠，這就要依靠消費者線下觸點去進一步樹立品牌形象，4S店的屬性決定了它是品牌天然的廣告牌。

走進新建成的新BEIJING品牌店，第一感覺是集大氣與科技于一身，店面形象設(shè)計結(jié)合了北京城中軸線概念，展廳采用左右對稱的布局，暗合了BEIJING汽車純正的帝都“血統(tǒng)”，同時也契合了其大都致美的設(shè)計理念；整體簡約的設(shè)計風(fēng)格非常大氣且極具未來感，彰顯其汽車“新四化”的使命和產(chǎn)品的科技優(yōu)勢。

穿過展廳，休閑區(qū)的風(fēng)格又跟展廳有所不同，雖然同樣是采用簡約設(shè)計，但暖色調(diào)元素的大量使用整體給人一種溫暖的感覺，設(shè)置了閱讀休閑區(qū)、洽談區(qū)、親子區(qū)和VIP室四大功能區(qū)域，能夠滿足車主多樣化需求；另外軟裝的搭配非常具有檔次感，據(jù)店里工作人員介紹，店里所有的家具選材都是有要求的，就拿椅子來說，每個功能區(qū)的椅子都是很講究的，不論是配色還是用料都極具品質(zhì)感。

而亮點還不僅于此，據(jù)網(wǎng)新社了解，新BEIJING 品牌店還會優(yōu)化員工服務(wù)流程、培訓(xùn)員工禮儀等，在感性層面強化用戶對品牌的認知。

一次門店升級，BEIJING汽車的服務(wù)可以說是真正實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的提升，同時也能更好地體現(xiàn)它是一個有品質(zhì)、有溫度的汽車品牌。

在BEIJING汽車新品牌形象店里，有一個身影引人注目，就是這款將在6月23日正式上市的BEIJING-X7。這也意味著現(xiàn)車已到店，入店消費者在體驗新服務(wù)的同時，也能近距離感受到這款全新車型的魅力。

關(guān)于BEIJING-X7，諸多產(chǎn)品細節(jié)在此前也都已經(jīng)陸續(xù)對外披露了，預(yù)售價為10萬-15萬元，自開啟預(yù)訂以來已經(jīng)收獲不少市場訂單，是當(dāng)前最受消費者關(guān)注的一款新車。

據(jù)了解，BEIJING-X7是基于北汽“BMFA魔方架構(gòu)”打造的首款量產(chǎn)車，被譽為“純粹致美空間SUV”，產(chǎn)品力很全能，無論設(shè)計制造還是智能、安全都表現(xiàn)得可圈可點，車身尺寸更是全面超越定位相近的長安CS75 PLUS。

隨著年輕人成為消費主體，車企擁抱年輕人的愿望也越來越強烈。BEIJING汽車致力于為新生代群體打造他們夢想中的汽車，因此為了滿足年輕消費者的使用需求，在BEIJING-X7開發(fā)之初，BEIJING汽車進行了超過300項的視頻調(diào)查，研究了3000多小時的用戶記錄，以求BEIJING-X7能夠更契合新生代年輕用戶。

在BEIJING-X7身上，我們也能看到BEIJING汽車“新品牌、新技術(shù)、新服務(wù)”的集中體現(xiàn)，例如全新的logo和設(shè)計語言、搭載的L2級自動駕駛功能、首款在全新品牌店展示的新車等等。

作為BEIJING汽車首款全新車型和北汽多年來的向上成果，BEIJING-X7的重要性不言而喻。對于北汽來說，這是一次不容有失的挑戰(zhàn)，它承載了北汽自主向上的期待，借助這款新車的上市，也將開啟北汽智造3.0時代。

目前，BEIJING汽車全國門店都開始啟動煥新升級，覆蓋很廣，而且速度很快。據(jù)悉全國首家新BEIJING品牌店整個改造僅用時一個月完成，截至6月，全國各地將有多達20家店面完成改造，今年初步目標(biāo)是完成150家。

帶來了哪些實際效果？

據(jù)一些已完成升級改造的門店反饋，目前他們的進店量和成交率都有大幅提升，為BEIJING汽車的疫后復(fù)蘇起到明顯提振作用，毫無疑問，這些積極改變與門店煥新升級是有著直接關(guān)系的。

市場終端的反應(yīng)傳遞出了明確的信號：BEIJING汽車的煥新升級戰(zhàn)已經(jīng)初見成效，未來隨著更多門店完成升級改造，有望為銷量帶來強有力的提升。

按照BEIJING汽車的規(guī)劃，接下來還要將傳統(tǒng)4S店模式向多元化、品牌化和效益化轉(zhuǎn)變。5月，北汽集團營銷業(yè)務(wù)委員會正式實體化為北京汽車藍谷營銷服務(wù)有限公司。在總經(jīng)理李一秀的計劃中，未來隨著營銷生態(tài)的轉(zhuǎn)變，BEIJING品牌4S店將成為平臺出行服務(wù)商、充電服務(wù)商，換電服務(wù)站等，兼具多重身份。