在近年來的SUV大潮中，自主品牌車型噴涌而起，但是能夠有著持續(xù)競爭力的產(chǎn)品卻寥寥無幾，總是上演你方唱罷我登場的戲碼。而流水的SUV對手，鐵打的哈弗H6，顯示出了哈弗H6的霸氣與可貴，成就了自主品牌的奇跡。

七年銷冠路 成就國民SUV

將時間推回10年前，那時汽車產(chǎn)業(yè)還處在合資品牌的統(tǒng)治之下，自主品牌主要以性價比來獲得生存，而在8萬元級別以上市場沒有一款車型能夠挑戰(zhàn)合資SUV。依據(jù)行業(yè)格局以及自身發(fā)展規(guī)劃，長城汽車確立了聚焦SUV的發(fā)展戰(zhàn)略，并在2011年推出了哈弗H6。依靠全面均衡的實(shí)力，哈弗H6殺出了一條血路，正是在這八年中，蟬聯(lián)7年銷冠巋然不動，并累計(jì)獲得83個月SUV市場銷冠的記錄。同時，2020年哈弗H6全球銷量累計(jì)突破300萬輛，遠(yuǎn)銷全球幾十個國家，成為中國汽車的代表。2019年，哈弗H6的絕佳表現(xiàn)，也助力哈弗品牌以769,454輛的出色成績，奪得2019中國SUV車市年度銷冠，這也是哈弗品牌連續(xù)10年斬獲該項(xiàng)殊榮。

可以說，哈弗H6已經(jīng)成為一款國民級SUV，更重要的是，哈弗H6的優(yōu)異品質(zhì)，極大提升了自主品牌的形象，增強(qiáng)了消費(fèi)者好感，也引領(lǐng)了自主品牌車企向合資車企的反攻，引領(lǐng)了自主品牌向品質(zhì)SUV的轉(zhuǎn)型升級。

持續(xù)研發(fā)投入 提升產(chǎn)品技術(shù)硬實(shí)力

車市風(fēng)云變幻，不進(jìn)則退，為何哈弗H6能夠雄霸市場多年，其秘密在于哈弗汽車對于研發(fā)的重視，使得哈弗H6能夠不斷更新迭代，滿足消費(fèi)者需求變化。

長城在堅(jiān)持多年研發(fā)“過度投入，精準(zhǔn)研發(fā)”，注重有效研發(fā)，提升了長城汽車的技術(shù)轉(zhuǎn)化率，用技術(shù)來驅(qū)動企業(yè)領(lǐng)跑。長城汽車董事長魏建軍就曾對媒體表示，長城研發(fā)費(fèi)用里70%都是投資，要趕超國際品牌，必須在研發(fā)上有突破。其位于保定的哈弗技術(shù)中心，投資達(dá)50億元，成為國內(nèi)規(guī)模最大整車研發(fā)中心之一，具備研發(fā)、試制、實(shí)驗(yàn)、造型、數(shù)據(jù)五大功能區(qū)域，技術(shù)領(lǐng)先處于國際一流。

同時，長城汽車已先后在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國設(shè)立海外研發(fā)中心，構(gòu)建了以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國十地”研發(fā)格局，并匯集了全球頂尖汽車工程師、設(shè)計(jì)師和IT專家，組建了全球化的自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)力整合了全球的研發(fā)資源。

正是這份對研發(fā)投入的重視和豪氣，取得了明顯的效果。2019年，長城汽車申請專利1485件，授權(quán)專利951件，截至2019年12月31日，長城汽車?yán)塾?jì)獲得授權(quán)專利7512件，這都在自主品牌中處于領(lǐng)先位置。在2019年，長城汽車自主研發(fā)的GW4C20B 2.OT發(fā)動機(jī)和7DCT變速器還分別獲得了“中國心”十佳發(fā)動機(jī)和“世界十佳變速器”稱號。核心技術(shù)的突破，令哈弗H6乃至長城全系車系都受益良多，能夠有資本與合資競品同臺競技。

營銷從用戶出發(fā) 引領(lǐng)直播帶貨新模式

再出眾的產(chǎn)品也離不開營銷，而哈弗H6非常精準(zhǔn)掌握當(dāng)下消費(fèi)者的需求，從而打出一波波漂亮的營銷戰(zhàn)。今年以來，視頻直播日益成為營銷的主戰(zhàn)場，這種線上溝通的方式，簡單直接生動，尤其受到年輕消費(fèi)者的喜歡，而哈弗汽車早已敏銳捕捉到這種趨勢，并動作頻頻。

哈弗品牌相繼開啟了云團(tuán)購活動和全民掘金計(jì)劃，并設(shè)立十個線上直播專屬銷售平臺，直接拉近了與消費(fèi)者的距離，讓溝通變得更加順暢和有效，其銷售效率和效果的提升也成效顯著，成功斬獲2萬余輛訂單。不僅產(chǎn)品做的好，同時在營銷方面也善于抓住年輕消費(fèi)者口味，并敢于嘗新，哈弗汽車可謂在這一波的營銷大戰(zhàn)中又占據(jù)了領(lǐng)先位置。

渠道下沉，做消費(fèi)者的朋友

如此大的銷量，需要密集的渠道網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行支撐，就好比暢通的血液才能讓整個市場順暢流通。而哈弗汽車的渠道布局可以說相當(dāng)扎實(shí)穩(wěn)健，并進(jìn)一步下沉。據(jù)悉，整個哈弗經(jīng)銷商數(shù)量在自主品牌中處于領(lǐng)先位置，密集的渠道網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者和用戶帶來強(qiáng)大的銷售和售后服務(wù)體系。

而在去年，哈弗汽車仍然逆勢進(jìn)行渠道布局，其中有一半左右的店位于四五線市場，標(biāo)志著哈弗汽車的渠道進(jìn)一步下沉，能夠覆蓋到廣大的四五線城市的用戶，為銷量的上漲爭取更多的空間。此外，哈弗汽車的渠道服務(wù)質(zhì)量也是相當(dāng)高。哈弗汽車重視與消費(fèi)者的情感溝通，將好的產(chǎn)品和服務(wù)帶到消費(fèi)者身邊，讓他們觸碰到，才能夠把你當(dāng)成真正的朋友。作為一款國民神車，正是良好的售后服務(wù)，讓哈弗H6贏得了口碑，全國到處都能夠見到它的身影。

總結(jié)

正是從哈弗H6開始，中國才有了國民SUV這個概念。銷量已過300萬輛的哈弗H6也成為了中國車市中的一座豐碑，相信在未來，它還將創(chuàng)造更多的奇跡。

與此同時，在今年5月，哈弗H6開啟了寵粉月計(jì)劃，5月1日至5月31日，哈弗H6推出整月特惠政策，包括現(xiàn)金優(yōu)惠、金融貼息、專享限時置換三重鉅惠，凡訂購哈弗H6的消費(fèi)者可尊享至高30000元綜合優(yōu)惠。出眾的實(shí)力加上充滿誠意的優(yōu)惠購車活動，想要購買哈弗H6的小伙伴可以行動起來了！