網紅城市成都，一個向來不缺乏話題性的城市，火鍋、川麻、春熙路……成都總是隔三差五地被網友“安利”一番。3月22日，一場以“承非凡，啟新境”為主題的JETTA品牌發(fā)布會，再次讓人們把目光聚焦在成都身上，“傳承非凡成就、開啟品牌新境”像極了這座將歷史積淀與青春時尚完美融合的城市的氣質。

繼2月26日德國沃爾夫斯堡大眾集團總部亮相后，大眾品牌有史以來的第一個子品牌，一汽-大眾生產、銷售的第三品牌——JETTA品牌正式發(fā)布，而一同亮相的還有品牌旗下三款造型極具辨識度的產品，三廂轎車VA3、A級SUV VS5以及A+級SUV VS7。

JETTA品牌“鎖定”年輕消費群體

捷達，從上世紀90年代初開始至今，這款累計銷量超過400萬輛的產品承載了太多消費者的汽車夢，也成了大多數80,90后兒時印象中的第一款車。

如今，隨著JETTA品牌正式發(fā)布，這款大眾經典車型“正式”蛻變?yōu)楠毩⑵放?。當然，作為一個脫胎于大眾的子品牌，JETTA品牌延續(xù)了純正德系品牌的基因，通過全新的設計，先進的技術，更多樣性的車型選擇，讓更多消費者開啟年輕個性化的生活方式。

“一汽-大眾28年來不斷積淀和強化的體系能力，將全面推動JETTA品牌快速發(fā)展，從多層面入手、傾注多方資源，為JETTA品牌的發(fā)展提供全力支持。”活動現場，一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理劉亦功表示。

單一產品到“大眾品牌友商”的角色轉換看似有些不可思議，但其背后的邏輯卻并不難理解。作為一個滿足年輕用戶購車需求的品牌，我們不妨先了解下JETTA品牌的用戶畫像。JETTA品牌用戶的年齡介于25-35歲之間，主要生活在二、三和四線城市，這一首購用戶群理解并看重價值，同時重視高品質及背后的品牌傳承。

和更注重性價比的70,80后相比，這些生長在互聯網時代的90后在消費觀念上已經開始出現明顯分化：注重顏值，對產品造型設計極為挑剔；追求個性化，樂于嘗試新生事物；對于車載智能網聯等有較高的需求?！?018年中國汽車市場消費報告》中指出：2018年新車購買人群中，90后占到26%。而2016年這一比例還不足20%，可以預見隨著時間推移這一比例將越來越高。

與此同時，在汽車主力消費群體趨于年輕化的過程中，國內汽車市場結構也在持續(xù)優(yōu)化升級。在這樣兩個大的背景下，捷達品牌的推出更像是一汽-大眾順勢而為，在新的市場環(huán)境下主動向年輕用戶拋橄欖枝。而全新品牌LOGO中的“J”與大眾經典“V ”型框架構成的流線型動感組合，則代表著捷達品牌面向未來、迎向發(fā)展前路的自信無畏。

純正德系品質滿足年輕用戶需求

從現有產品規(guī)劃看，JETTA品牌計劃投放3款產品，包括三廂轎車VA3、A級SUV VS5、A+級SUV VS7。市場節(jié)奏方面，JETTA品牌首款產品最快將于第三季度上市。據悉，為最大限度地保障原汁原味的德國品質和風格，滿足年輕消費者對高顏值、高品質的產品訴求，JETTA品牌獲得了足夠多的資源傾斜。

正如一汽-大眾銷售有限責任公司德方執(zhí)行副總經理楊慕添（Martin Jahn）所言：“JETTA品牌的產品設計由德國沃爾夫斯堡的團隊主導，這保證了其先進的設計和德國品質標準。整體設計在延續(xù)大眾汽車精準之道的基礎上進行創(chuàng)新，形成JETTA品牌標志性的特征。”

在眾口難調的時代，JETTA品牌選擇用年輕、個性化的設計語言迎合主流年輕人群審美，點陣式進氣格柵、造型別致的LED日間行車燈等營造出不錯的運動感。與此同時，三款新車也采用了大眾集團全球共享的造車技術、工藝及平臺，其中即將于第三季度上市銷售的VS5基于大眾MQB模塊化平臺打造。

作為業(yè)界領先的車型平臺，MQB的加持極大地保障了產品競爭力。以關乎乘坐舒適的軸距為例，“短懸長軸”設計理念讓新車在現有的車身尺寸基礎上，盡可能地實現軸距最大化，進而提升車內空間；與此同時，零部件通用率極高的MQB平臺還可將一些高階配置配備到到普通車型上。

創(chuàng)新營銷提供更便捷的購車體驗

在營銷方面，JETTA品牌的核心是創(chuàng)新與互聯網思維，圍繞“客戶為先”的理念，通過數字化用戶體驗，為年輕用戶提供更加輕松和便利的服務。一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理董修惠表示：“JETTA品牌創(chuàng)新性地將互聯網思維融入消費者購車全過程，以觸點互聯網化、終端數字化和深度試駕三大亮點，為年輕用戶提供觸手可及、靈活便捷的購車體驗。”

兵馬未動，渠道先行。實際上從去年開始，JETTA品牌銷售渠道建設方面的工作就已經陸續(xù)展開。一汽-大眾高效決策并快速構建遍及全國的經銷商網絡，實現對國內市場的高度布局。

值得注意的是，不同于業(yè)內主流的4S店+衛(wèi)星店模式。JETTA品牌經銷網絡將以銷售體驗店為主，2S店、4S店作為補充，并結合移動網絡的模式。和產品理念一樣，JETTA品牌的銷售網絡也將充分體現品牌個性。以體驗店為例，“探索之線”的設計理念，將融合高亮色彩，彰顯年輕活力，帶領用戶完成“認識、探索、購買”的旅程。

售后方面，為進一步解決消費者的后顧之憂，提升售后服務質量。JETTA品牌還實現與一汽-大眾大眾品牌現有服務體系的共享，這意味著捷達用戶可以享受近千家一汽-大眾大眾品牌經銷商提供的高品質售后服務。