源自:網(wǎng)上車市研究中心 ABSTRACT: Familia II has great price and oil-consuming advantages. Although the consumers are optimistic to Familia II, because of the segment auto market’s furious competition, Familia II’s future is not assured. 2006年8月31日，海馬汽車在北京、上海和廣州三地同時(shí)舉行“突破自我，智尚有為”福美來2代產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，正式向市場(chǎng)推出福美來2代。為了了解消費(fèi)者對(duì)福美來2代價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和前景一些基本看法，網(wǎng)上車市在9月上旬進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查通過網(wǎng)上發(fā)布問卷，消費(fèi)者在線回答并提交的方式進(jìn)行，最終得到有效問卷881份。 福美來2代售價(jià)8.18萬-11.18萬，所以車價(jià)5-10萬和10-20萬的消費(fèi)者是福美來2代的消費(fèi)主力軍，他們的看法最能反映福美來2代的未來走勢(shì)。調(diào)查顯示盡管在車價(jià)5萬元以下和30萬元以上的消費(fèi)者中，認(rèn)為福美來2代價(jià)格太高的比例頗高，但在真正福美來2代的消費(fèi)主力軍（車價(jià)5-10萬和10-20萬的消費(fèi)者）中，認(rèn)為它價(jià)格太高的較少，較多認(rèn)為它價(jià)格一般。一般來說，對(duì)于價(jià)格，消費(fèi)者總是嫌高，往往認(rèn)為越低越好?，F(xiàn)在有相當(dāng)多的消費(fèi)者認(rèn)為福美來2代價(jià)格水平一般，說明它的價(jià)格已經(jīng)基本能令消費(fèi)者滿意，相比其它同類車型有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

調(diào)查表明在多數(shù)消費(fèi)者眼中福美來2代的銷售前景光明或一般，較少消費(fèi)者認(rèn)為福美來的銷售前景暗淡。這一特征在車價(jià)5-20萬的消費(fèi)者身上表現(xiàn)得尤為明顯。消費(fèi)者之所以持這樣的看法，與福美來2代的價(jià)格有很大關(guān)系，多數(shù)消費(fèi)者對(duì)它價(jià)格較滿意。但最終福美來的前景還得由市場(chǎng)給出答案。

調(diào)查顯示相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，福美來2代最大的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格便宜和省油。的確福美來2代以“合資品牌品質(zhì)、自主品牌價(jià)格”的優(yōu)勢(shì)殺入市場(chǎng)，其中1.6GX手動(dòng)普通型為8.18萬更是創(chuàng)造了“新三樣”的價(jià)格新低。同時(shí)福美來2代的油耗表現(xiàn)也讓消費(fèi)者滿意。在空調(diào)全開的前提下，裝備1.6升ZM II引擎的手動(dòng)擋車型，平均一百公里只消耗了7.3升93號(hào)汽油，這就大大增加了福美來2代競(jìng)爭(zhēng)的砝碼，畢竟福美來2代的消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)上都不是特別寬裕，出色的省油性能有利于吸引更多消費(fèi)者。

調(diào)查顯示福美來2代最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是駿捷，在這個(gè)價(jià)位段，駿捷一直是性價(jià)比的標(biāo)桿，具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。另外伊蘭特、凱越等也能對(duì)福美來2代施加相當(dāng)大的壓力。所以說，福美來要想在這個(gè)價(jià)位段脫穎而出，還需要進(jìn)一步完善自己。

總之，福美來2代的價(jià)格具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力，前景為消費(fèi)者看好，但該價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)激烈，能否成功還有待進(jìn)一步觀察。 （編輯：胡凱）