雷克薩斯入華13年來一直保持著自己的“特立獨(dú)行”。從2005年的0.5萬輛到2017年的13.28萬輛，雷克薩斯在華銷量不斷增長，累計(jì)保有量已突破70萬輛。2018年1月，雷克薩斯迎來開門紅，累計(jì)售出新車13,677輛，同比大增45%。其中混動(dòng)車型銷量達(dá)4,095輛，占總銷量比重提升至30%。

1月銷量開門紅

國產(chǎn)化已成為豪華品牌開拓中國市場(chǎng)的大趨勢(shì)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本完成或步入國產(chǎn)化進(jìn)程。在中國始終保持進(jìn)口銷售的雷克薩斯競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力毫不遜色，隨著2016年與2017年連續(xù)兩年邁進(jìn)十萬輛俱樂部后，今年雷克薩斯品牌增長依舊。2018年1月，雷克薩斯累計(jì)銷售新車13,677輛，同比大增45%。

多款車型熱銷

近年來，受汽車消費(fèi)升級(jí)的紅利驅(qū)使，國內(nèi)豪華汽車市場(chǎng)持續(xù)增長。但在銷量快速增長的背后，大多是廠家開啟以價(jià)換量的模式。而雷克薩斯品牌依然保持著特立獨(dú)行，一直保持著穩(wěn)定的價(jià)格體系，充分的表明了雷克薩斯對(duì)自己產(chǎn)品的信心。

目前，雷克薩斯在轎車領(lǐng)域已有CT、IS、ES、GS、LS等系列，在SUV領(lǐng)域有NX、RX、GX、LX等多款SUV車型。雷克薩斯銷量的穩(wěn)定提升得益于中大型轎車ES、中型SUV—NX和中大型SUV—RX三款車型的熱銷。其中ES、RX與NX在1月分別售出新車5,764輛、2,679輛與2,813輛。

提升“智·混動(dòng)”車型在整體銷量中的占比，是雷克薩斯工作的重點(diǎn)方向。隨著更多車型的導(dǎo)入和全混動(dòng)科技的推廣，雷克薩斯智·混動(dòng)車型每月銷量占比穩(wěn)定保持在30%左右，2018年1月份共計(jì)銷售4,095輛。截止到2018年1月，“智·混動(dòng)”車型在華累計(jì)銷量已突破15萬。

提升品牌影響力

得益于多場(chǎng)品牌宣傳活動(dòng)，雷克薩斯品牌影響力明顯提升。去年12月1日，由雷克薩斯獨(dú)家贊助的“天工開物·非凡匠藝——中國新匠精神”巡展在三里屯太古里橙色大廳收官。12月6日，由雷克薩斯首席贊助的《風(fēng)度Men's Uno Young》周年派對(duì)暨紅人大賞在三里屯紅館盛大舉辦。12月8日-12月10日，雷克薩斯集結(jié)來自不同領(lǐng)域的文化精英，以“創(chuàng)想非凡•新豪華藝術(shù)論”為主題，為公眾呈現(xiàn)一場(chǎng)智慧交融的思想盛宴。一系列活動(dòng)的緊密規(guī)劃，可以看到雷克薩斯在中國的公共關(guān)系、品牌形象上做出的努力。

雷克薩斯在2018年將繼續(xù)打出“產(chǎn)品牌”，新年伊始就已經(jīng)開始重磅產(chǎn)品的投放工作。1月11日，雷克薩斯兩款百萬級(jí)別的旗艦級(jí)豪車在中國正式上市，旗艦級(jí)豪華轎車全新LS和旗艦級(jí)豪華GT跑車全新LC的定位直指D級(jí)豪華車市場(chǎng)，向國內(nèi)豪華品牌銷量前三BBA發(fā)起挑戰(zhàn)。雙旗艦也將繼續(xù)帶領(lǐng)雷克薩斯在品牌層面進(jìn)行升級(jí)進(jìn)化。（網(wǎng)上車市 2018年2月8日 北京報(bào)道）