在PSA全球業(yè)績(jī)復(fù)蘇，中國(guó)市場(chǎng)卻遭遇“滑鐵盧”的情況下，東風(fēng)標(biāo)致始終默默堅(jiān)持著，而這種堅(jiān)持換來(lái)了回報(bào)。東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)部副部長(zhǎng)劉培向網(wǎng)上車市表示：“從9月和10月來(lái)看，東風(fēng)標(biāo)致的銷量已連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比增長(zhǎng)10%。”一系列營(yíng)銷活動(dòng)的緊密開展，可以看到東風(fēng)標(biāo)致重回增長(zhǎng)軌道的決心。銷量的回升得益于SUV系列的良好表現(xiàn)，東風(fēng)標(biāo)致將繼續(xù)加碼這一領(lǐng)域的產(chǎn)品布局。劉培還透露，2018年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致會(huì)在SUV及轎車領(lǐng)域做更多布局，上半年會(huì)推出一款互聯(lián)SUV。

市場(chǎng)銷量重回增長(zhǎng)軌道

從去年開始，東風(fēng)標(biāo)致遇到14年發(fā)展中最難熬的時(shí)刻，市場(chǎng)疲軟狀況嚴(yán)重。但經(jīng)過(guò)從產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)、定價(jià)策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的轉(zhuǎn)型，東風(fēng)標(biāo)致現(xiàn)已有銷量復(fù)蘇趨勢(shì)。劉培說(shuō)：“5008上市僅四個(gè)月的時(shí)間，加上4008這兩款車訂單每個(gè)月近1萬(wàn)輛，市場(chǎng)表現(xiàn)令我們滿意。轎車308、408的表現(xiàn)也很不錯(cuò)，兩款車型月銷近1.5萬(wàn)輛。”

新設(shè)計(jì)語(yǔ)言廣受好評(píng)

銷量的回暖并不是空穴來(lái)風(fēng)，東風(fēng)標(biāo)致其實(shí)已經(jīng)醞釀已久。從去年308和4008上市開始，標(biāo)致全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言終于展現(xiàn)世人。“三道杠”獅爪LED尾燈造型被用戶親切的稱為“小獅子”，市場(chǎng)反響非常好，拉近與用戶的距離。在后來(lái)的改款、全新車型中，這一設(shè)計(jì)語(yǔ)言也得以延續(xù)。同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致對(duì)新推車型的內(nèi)飾也有所考量。劉培講道：“如果了解東風(fēng)標(biāo)致的人會(huì)知道，現(xiàn)在我們著力打造高科技、高品質(zhì)內(nèi)飾。無(wú)論從嗅覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)，都可以感受到車輛整體品質(zhì)的提升。”

新產(chǎn)品是站穩(wěn)市場(chǎng)的基礎(chǔ) 明年推城市互聯(lián)SUV

品牌要持續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)新意，才不會(huì)被市場(chǎng)拋棄，東風(fēng)標(biāo)致很清楚這一點(diǎn)。劉培透露：“2018年，東風(fēng)標(biāo)致會(huì)在SUV和轎車系列做更多布局。時(shí)下客戶群年輕化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，熱點(diǎn)圍繞互聯(lián)設(shè)備。明年上半年，東風(fēng)標(biāo)致SUV產(chǎn)品系列會(huì)推一款互聯(lián)SUV。轎車系列308、408是主銷產(chǎn)品，也將在下半年圍繞科技、智能生活進(jìn)行提升。”目前，東風(fēng)標(biāo)致以形成2008、3008、4008、5008組成的SUV產(chǎn)品矩陣，市場(chǎng)覆蓋小型到中型。明年新車型的加入，將鞏固?hào)|風(fēng)標(biāo)致SUV產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也標(biāo)志著東風(fēng)標(biāo)致進(jìn)入智能互聯(lián)汽車的行列。

加大品牌營(yíng)銷推廣 塑造品牌形象

自2013年推出“升藍(lán)計(jì)劃”起，僅歷時(shí)3年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致帶來(lái)了突破性成果。去年4月8日，東風(fēng)標(biāo)致乘勝追擊，發(fā)布了未來(lái)五年“升藍(lán)向上”新品牌計(jì)劃，隨后動(dòng)感、標(biāo)致大道、獅粉計(jì)劃等一系列品牌體驗(yàn)行動(dòng)陸續(xù)展開。通過(guò)與體育、賽事、娛樂(lè)相結(jié)合的方式，東風(fēng)標(biāo)致品牌影響力不斷強(qiáng)化。劉培介紹道：“SUV這一層面今年幾個(gè)月銷量變化明顯，我們?cè)?月、8月已進(jìn)行營(yíng)銷推廣，轎車308今年8月份和代言人李晨一起展開了營(yíng)銷第三階段。整體來(lái)講，一系列營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)東風(fēng)標(biāo)致近幾個(gè)月銷量起到了助推作用。”(網(wǎng)上車市 2017年11月18日 廣州報(bào)道)