汽車運(yùn)動(dòng)的最初創(chuàng)始人、汽車文化的最初推動(dòng)者雪鐵龍，除了過去以底盤之王、操控之王的美譽(yù)馳騁于賽車運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，現(xiàn)在又通過C5為代表的新一代轎車產(chǎn)品，向消費(fèi)者詮釋著動(dòng)態(tài)舒適性的新概念。除了在汽車運(yùn)動(dòng)的WRC冠軍賽事中所向披靡之外，雪鐵龍?jiān)谥袊?guó)的廠商?hào)|風(fēng)雪鐵龍，在致力于不斷為中國(guó)的消費(fèi)者推出既保持著雪鐵龍風(fēng)貌，又適合于中國(guó)國(guó)情、符合于中國(guó)汽車消費(fèi)者習(xí)慣的好產(chǎn)品的同時(shí)，也在對(duì)汽車文化的內(nèi)含和外延不斷地進(jìn)行深化與擴(kuò)展。最近東風(fēng)雪鐵龍成為中國(guó)羽毛球隊(duì)高級(jí)贊助商，就是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以創(chuàng)新來共馭未來的新型合作方式。

在中國(guó)，以底盤技術(shù)為基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)型轎車概念，隨著中國(guó)車市的發(fā)展和汽車消費(fèi)水平的提高，在中國(guó)的汽車消費(fèi)者中間日益深得人心，因?yàn)檫@是動(dòng)態(tài)舒適性的基礎(chǔ)所在。而動(dòng)態(tài)舒適主義，必將成為中高級(jí)車的消費(fèi)者最為看中的因素。另一方面來說，在中國(guó)有2.5億羽毛球人口，對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)的日常參與率高達(dá)67.8%，是國(guó)內(nèi)參與率最高的體育運(yùn)動(dòng)之一。于是兩支不同賽場(chǎng)和賽事中的“王者之師”如果能夠進(jìn)行卓有成效的合作，那么一定會(huì)在體育運(yùn)動(dòng)和汽車運(yùn)動(dòng)，以及體育賽事和汽車賽事方面開創(chuàng)出新的天地，并且在體育運(yùn)動(dòng)的普及和提高，以及汽車消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)和文化素質(zhì)方面，開創(chuàng)出一個(gè)新的發(fā)展空間。

汽車文化在中國(guó)存在著很多的缺失，其中最重要的一點(diǎn)就是汽車產(chǎn)品與與消費(fèi)者之間，缺乏一種單純的產(chǎn)品使用之外的相互交流與互動(dòng)。組織自駕游，觀摩汽車賽事，以及參與入門級(jí)的拉力賽，4S店組織的種種聯(lián)誼活動(dòng)都不失為汽車文化推廣的有益探索，但是對(duì)于作為法國(guó)這樣一個(gè)歷史文化悠久，特別是西文文化的集大成者來說，像雪鐵龍這樣的既有技術(shù)領(lǐng)先，又有豐富文化元素的產(chǎn)品，當(dāng)以在與中國(guó)汽車消費(fèi)者的文化融合創(chuàng)新方面，比別人拿出更大的手筆。通過愛麗舍的在時(shí)尚性、實(shí)用性方面的市場(chǎng)提升，世嘉在時(shí)尚性、高性能和文化元素上的有機(jī)整合，以及C5用代表全球后懸掛最高水平的、雪鐵龍獨(dú)有的FML減震韌性多連桿后懸掛技術(shù)作支撐，在中高級(jí)車市場(chǎng)上詮釋的動(dòng)態(tài)舒適主義新概念，開啟了東風(fēng)雪鐵龍高端價(jià)值回歸的新篇章。

而與品牌價(jià)值同步增長(zhǎng)的，將是一個(gè)雪鐵龍文化概念的新消費(fèi)族群興起，他們將更注重自己在生活質(zhì)量、生活方式方面的改變。對(duì)于這個(gè)族群的人來說，在自己白領(lǐng)生涯的職場(chǎng)打拼之外，參與到一種與自己的社會(huì)地位和消費(fèi)水準(zhǔn)相符合的運(yùn)動(dòng)中去，是自己生活方式一種潛在的追求。而像羽毛球這樣的高雅又不奢侈，力道適中又具普及性的體育運(yùn)動(dòng)，正好與雪鐵龍的文化與價(jià)值觀念非常的默契。在當(dāng)今中國(guó)汽車市場(chǎng)上要么缺失產(chǎn)品文化，要么就奢談產(chǎn)品文化的情況下，創(chuàng)新超越是東風(fēng)雪鐵龍的品牌精神，而中國(guó)羽毛球隊(duì)以“敢于挑戰(zhàn) 敢于創(chuàng)新突破”的精神實(shí)現(xiàn)自我超越，真有著一種異曲同工的不謀而合。

同時(shí)羽毛球運(yùn)動(dòng)在雪鐵龍價(jià)值觀的消費(fèi)群中進(jìn)行倡導(dǎo)和推廣，也有著一種天然的土壤，于是這兩家的的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，定會(huì)開創(chuàng)出中國(guó)汽車文化的新局面，倡導(dǎo)出中國(guó)汽車文化的新概念。東風(fēng)雪鐵龍致力于“為用戶提供優(yōu)質(zhì)個(gè)性化的車上生活”，提供的不僅僅是汽車，更是一種生活方式，羽毛球是一項(xiàng)充滿活力，傳遞快樂生活的運(yùn)動(dòng)。我們期待著東風(fēng)雪鐵龍與中國(guó)羽毛球隊(duì)的合作能取得圓滿成功，也期待著在營(yíng)銷和產(chǎn)品格局日趨同質(zhì)化的中國(guó)汽車市場(chǎng)上，有一種破局而出的，全新營(yíng)銷暨文化整合方式就此問世。