于7月14-22日期間舉行的2010年第7屆長(zhǎng)春國(guó)際車(chē)展吸引了眾多汽車(chē)品牌的高度關(guān)注，精品車(chē)型悉數(shù)亮相引發(fā)了車(chē)迷和消費(fèi)者的熱情，與此同時(shí)，7月份這一獨(dú)特的時(shí)間段使得長(zhǎng)春車(chē)展成為汽車(chē)廠商通報(bào)半年業(yè)績(jī)的平臺(tái)，也成為品牌、車(chē)型后半程發(fā)力的啟動(dòng)平臺(tái)。

長(zhǎng)春車(chē)展主場(chǎng)參展的一汽馬自達(dá)業(yè)績(jī)、品牌、車(chē)型三箭齊發(fā)，發(fā)布半年業(yè)績(jī)、啟動(dòng)品牌跨越、空前車(chē)型陣容，使其成為此次長(zhǎng)春車(chē)展的焦點(diǎn)之一。

此次長(zhǎng)春主場(chǎng)，一汽馬自達(dá)攜旗下6款車(chē)型悉數(shù)出擊，其中既有睿翼、睿翼轎跑車(chē)和Mazda6等主力車(chē)型，也有MX-5、CX-7及Mazda 5等進(jìn)口車(chē)型，由此構(gòu)成一汽馬自達(dá)有史以來(lái)最強(qiáng)大的車(chē)展陣容。

上半年一汽馬自達(dá)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)持續(xù)走高，提前完成了半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)目標(biāo)。2010年1-6月，一汽馬自達(dá)全車(chē)系共計(jì)銷(xiāo)售65335臺(tái)，其中馬自達(dá)6及睿翼雙雄實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售達(dá)59323臺(tái)。睿翼轎跑上市及Mazda 6價(jià)值突破行動(dòng)之后，主力車(chē)型的市場(chǎng)后勁開(kāi)始漸次釋放，一汽馬自達(dá)6月單月銷(xiāo)量超過(guò)1.5萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)歷史新高。隨著產(chǎn)品布局漸入佳境，后半程再發(fā)力已成定局，一汽馬自達(dá)已經(jīng)為下半年產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2010年1-6月，一汽馬自達(dá)通過(guò)一系列產(chǎn)品、品牌及渠道動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空間的大幅度擴(kuò)張，合圍中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，下壓A級(jí)車(chē)高端市場(chǎng)，逐步布局MPV市場(chǎng)，可以說(shuō)，2010年上半年，一汽馬自達(dá)真正進(jìn)入了車(chē)型擴(kuò)張和市場(chǎng)布局的快車(chē)道。

2010年4月份上市的睿翼轎跑成為睿翼全系的成局之筆，睿翼全系實(shí)現(xiàn)了對(duì)中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的全覆蓋和大跨度合圍，從雅、凱到高端運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，大跨度競(jìng)爭(zhēng)為睿翼進(jìn)一步拓展市場(chǎng)空間提供了產(chǎn)品基礎(chǔ)。睿翼轎跑以獨(dú)特的轎跑理念卡位轎跑這一品類(lèi)，同時(shí)，跑車(chē)外觀、極致運(yùn)動(dòng)性能和體現(xiàn)于細(xì)節(jié)的高級(jí)感，使得睿翼轎跑重新定義了高端運(yùn)動(dòng)轎車(chē)的價(jià)值基準(zhǔn)，也進(jìn)一步提升了睿翼品牌的高級(jí)感和價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力。

睿翼通過(guò)高端突破完善產(chǎn)品線，發(fā)力中高級(jí)市場(chǎng)。而經(jīng)典車(chē)型Mazda 6則以超高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，俯身下攻，給A級(jí)車(chē)高端市場(chǎng)的核心車(chē)型帶來(lái)巨大壓力。價(jià)值突破行動(dòng)一個(gè)月之內(nèi)，Mazda 6的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就狂飆突進(jìn)，6月份已經(jīng)躋身單一車(chē)型的“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”。業(yè)界專(zhuān)家普遍認(rèn)為，剛剛開(kāi)始發(fā)力的Mazda 6已經(jīng)達(dá)到這樣的高度，對(duì)國(guó)內(nèi)中級(jí)車(chē)市已形成壓倒性的威脅。

產(chǎn)品全面布局的同時(shí)，一汽馬自達(dá)啟動(dòng)了規(guī)?？涨暗纳疃仍囻{體驗(yàn)活動(dòng)，在傳遞產(chǎn)品性能的同時(shí)讓消費(fèi)者體驗(yàn)駕駛文化的獨(dú)特理念。通過(guò)半年以來(lái)覆蓋近百個(gè)城市的240余場(chǎng)活動(dòng)，一汽馬自達(dá)的駕駛文化公式——行駛安全=領(lǐng)先性能+高超技巧+安全意識(shí)——已經(jīng)得到了廣大車(chē)主的初步認(rèn)可。將產(chǎn)品的安全、操控性能與消費(fèi)者的切身體驗(yàn)及利益結(jié)合在一起的營(yíng)銷(xiāo)手法初見(jiàn)成效。

車(chē)展期間，一汽馬自達(dá)宣布全面升級(jí)“駕駛文化”與“行駛安全”的品牌攻勢(shì)，將正式啟用位于杭州和廣州的“安全駕駛體驗(yàn)中心”，并將陸續(xù)在全國(guó)各個(gè)區(qū)域建設(shè)專(zhuān)業(yè)級(jí)的“安全駕駛體驗(yàn)中心”，從而以專(zhuān)業(yè)級(jí)的安全價(jià)值體驗(yàn)帶動(dòng)產(chǎn)品性能與安全操控的結(jié)合。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，產(chǎn)品與品牌的雙管齊下，一汽馬自達(dá)已經(jīng)為2010年下半程積蓄了足夠的力量，長(zhǎng)春車(chē)展就是一汽馬自達(dá)實(shí)現(xiàn)雙跨越戰(zhàn)略的主場(chǎng)誓師。