近日，2016年全年銷(xiāo)量成績(jī)出爐，轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)1210.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.8%。其中，東風(fēng)日產(chǎn)軒逸全年累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到367,979輛，同比增長(zhǎng)10.1%，以大大高于轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量表現(xiàn)的成績(jī)?yōu)槠?016年畫(huà)下完美的句號(hào)。

2016年，在消費(fèi)剛需、購(gòu)置稅減半優(yōu)惠政策以及年底車(chē)企降價(jià)促銷(xiāo)等因素的影響下，轎車(chē)市場(chǎng)全年表現(xiàn)遠(yuǎn)超業(yè)界預(yù)期，下半年更是強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，表現(xiàn)凌厲。

在這樣的背景下，軒逸全年表現(xiàn)十分亮眼。2016年轎車(chē)年度銷(xiāo)量排行榜中，軒逸位列第三，與第二名英朗的差距也僅為2000多輛，同時(shí)更是前五名中唯一一款日系轎車(chē)，是當(dāng)之無(wú)愧的日系家轎之王。

細(xì)看軒逸在2016年全年銷(xiāo)量走勢(shì)，我們更可以看到，中改之后的軒逸，雖然終端價(jià)格有所回升，但對(duì)于銷(xiāo)量的影響微乎其微。3月初改款，當(dāng)月銷(xiāo)量就突破3萬(wàn)輛。緊接著，全新軒逸勇奪8次日系第一，11月更將大眾朗逸拉下“神壇”，奪得全國(guó)轎車(chē)銷(xiāo)量冠軍。12月再憑借43,831的銷(xiāo)量，創(chuàng)造連續(xù)三月突破4萬(wàn)輛的記錄。在東風(fēng)日產(chǎn)全年銷(xiāo)量中，軒逸單一車(chē)型的銷(xiāo)量占比就超過(guò)30%，是東風(fēng)日產(chǎn)超額完成全年銷(xiāo)量目標(biāo)的主力功臣。

那到底軒逸這款神車(chē)是如何在“高手云集”的轎車(chē)市場(chǎng)中脫穎而出，一步一步走向日系“家轎之王”的寶座？

配置在手 銷(xiāo)量我有

用實(shí)力說(shuō)話(huà)，是汽車(chē)市場(chǎng)獲得高銷(xiāo)量的不二法門(mén)。而軒逸的熱銷(xiāo)與年初的升級(jí)改款就有著密切聯(lián)系。

3月改款上市的全新軒逸，以年輕時(shí)尚的新造型亮相，刷新了公眾對(duì)軒逸的固有認(rèn)知，同時(shí)更以貼合實(shí)際用車(chē)需求的安全、節(jié)油科技全面升級(jí)，展示了對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察。全新軒逸配備N(xiāo)ISSAN i-SAFETY智能防碰撞安全系統(tǒng)，整合多項(xiàng)智能科技配置，將安全水平提升至行業(yè)標(biāo)桿的新高度。同時(shí)，全新軒逸還搭載了NISSAN i-POWERTRAIN智能動(dòng)力總成，其中1.6L智尊版憑借同級(jí)獨(dú)有的ISS智能自動(dòng)啟停系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)百公里5.2升的超低油耗。

實(shí)打?qū)嵉闹悄芘渲醚b備到家，消費(fèi)者怎會(huì)不為之動(dòng)心？

全新軒逸的車(chē)型實(shí)力，不僅從銷(xiāo)量上可見(jiàn)一斑，2016年多個(gè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)也為軒逸產(chǎn)品實(shí)力背書(shū)：“中國(guó)生態(tài)汽車(chē)評(píng)價(jià)C-ECAP白金牌”、“J.D.Power2016新車(chē)質(zhì)量研究中型轎車(chē)No.1”等10多個(gè)來(lái)自行業(yè)及媒體頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，充分展示了社會(huì)各界對(duì)全新軒逸的認(rèn)可。

全新軒逸獲得中國(guó)生態(tài)汽車(chē)評(píng)價(jià)C-ECAP白金牌

創(chuàng)新升級(jí) 精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)666

2016年的軒逸，除了在產(chǎn)品力升級(jí)和車(chē)型銷(xiāo)量上為同級(jí)對(duì)手帶來(lái)極大的威脅之外，在營(yíng)銷(xiāo)上我們也能驚喜地發(fā)現(xiàn)——這位家轎市場(chǎng)的“老司機(jī)”正“越活越年輕”。

2016年上半年，全新軒逸聯(lián)手最hit的親子社群“凱叔講故事”，共同舉辦“2016全新軒逸凱叔故事總動(dòng)員”，走進(jìn)百萬(wàn)年輕家庭的視野之中，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的年輕家庭歡聚一堂，共同感受講故事的快樂(lè)與魅力。而全新軒逸也借此傳遞了積極年輕的品牌形象，讓“為家而生”的品牌理念更加深入人心。

全新軒逸凱叔故事總動(dòng)員總決賽

此外，全新軒逸還于同年9月完成了“一箱油節(jié)油挑戰(zhàn)賽”第二季。繼2015年第一季穿越泰國(guó)、老撾、中國(guó)三國(guó)后，軒逸在第二季更為消費(fèi)者帶來(lái)別具特色的路線(xiàn)——穿越俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)，讓消費(fèi)者跟隨著軒逸的腳步，在高質(zhì)量的風(fēng)景大片和視頻中，感受別樣的異域風(fēng)情。最終，挑戰(zhàn)賽隊(duì)伍中的一款1.8L智尊版全新軒逸，就達(dá)成了1038.4KM的總續(xù)航里程，百公里油耗4.46升的驚人成績(jī)。與此同時(shí)，借助這樣一次充滿(mǎn)激情的節(jié)油挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，全新軒逸毫無(wú)疑問(wèn)地打消了家轎消費(fèi)者對(duì)于用車(chē)油耗的顧慮，也成功引廣大媒體及用戶(hù)關(guān)注，贏得了良好的口碑。

全新軒逸一箱油穿越遠(yuǎn)東

聰明如軒逸，其營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新不僅是著眼于借大型活動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)贏得人氣，更是通過(guò)新媒體的親民接地氣，打造軒逸車(chē)型專(zhuān)屬I(mǎi)P——軒小逸，為其再添一份生氣。同時(shí)，這個(gè)二次元的卡通形象更通過(guò)人偶、毛絨公仔的實(shí)體化，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界，逐步贏得更多年輕家庭的好感和關(guān)注。

軒逸卡通形象——軒小逸

凱叔故事總動(dòng)員總決賽現(xiàn)場(chǎng)照——軒小逸和凱叔家族成員互動(dòng)

軒小逸勇闖俄羅斯

可以說(shuō)，憑借多項(xiàng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，軒逸將2016玩出了年輕味兒。

超越期待的智能配置、創(chuàng)意十足的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，這樣的雙組合拳成就了軒逸突破自身銷(xiāo)量記錄，豪奪36萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量并衛(wèi)冕日系“家轎之王”的驕人成績(jī)。從中，我們更看到了軒逸對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握——通過(guò)產(chǎn)品力升級(jí)和系列營(yíng)銷(xiāo)，滿(mǎn)足新生代家庭對(duì)于潮流科技和生活樂(lè)趣的追求，為他們帶來(lái)更有趣、更安心、更愉悅的用車(chē)體驗(yàn)。

展望2017年，軒逸還會(huì)為我們帶來(lái)什么驚喜？我們一起期待。