源自：網(wǎng)上車市

消費者買車時，多多少少會研究時下的車款性能，找到符合自己需求的車型。若換個角度想，車廠是否也需要與消費者相關的信息？譬如什么樣的人會買寶馬，什么樣的人會選擇豐田，若能有效掌握這些數(shù)據(jù)，車廠更能明確的知道廣告走向以及該向哪些消費者推廣何種車款。 美國的BIGresearch替車廠找到了解決方案，他們與來自美國西北大學的Martin Block和Don Schultz兩位博士，針對三個媒體消費特性（經(jīng)驗、實時、影響力）詳加觀察31個不同的傳播媒體。他們大致將消費者分為八個族群：守舊派、熱愛戶外運動、新媒體走向、一心多用、獨立自主、來者不拒、墻頭草和投機份子。 舉例來說，BIGresearch能夠告訴車廠52%“熱愛戶外運動”的消費者偏好網(wǎng)絡廣告，而其余48%的人覺得用網(wǎng)絡信件的廣告對他們較具影響力。但反觀屬于“獨立自主”的消費團體，則對口耳相傳、平面或電視廣告感興趣。 由于當初在建立這個“媒體消費集群”時，并未輸入一般常見的地理與人口相關數(shù)據(jù)使整體訊息變得復雜龐大，車廠在執(zhí)行廣告營銷時，能夠根據(jù)“媒體消費集群”找到正確的對象，根據(jù)其習性口味推銷新車。（編輯 任偉）