2014年初英菲尼迪正式推出“敢·愛”品牌傳播概念，并以此作為全年市場營銷活動的主題。時過半年英菲尼迪在品牌營銷方面進行的順風順水，作為并不算一線的豪華品牌英菲尼迪很清楚品牌知名度是其產品營銷的最大阻礙之一，下面我們就來回顧下英菲尼迪近來在品牌營銷方面的諸多舉措。

• 深圳衛(wèi)視《極速前進》

7月3日英菲尼迪攜手深圳衛(wèi)視、搜狐視頻在北京共同舉辦了英菲尼迪《極速前進》電視真人秀啟動盛典?；顒蝇F(xiàn)場，三方正式宣布將聯(lián)合打造美國傳奇王牌真人秀《The Amazing Race》的中國版——英菲尼迪《極速前進》，作為一檔明星全球競技類真人秀，“古惑仔兄弟檔” 鄭伊健與陳小春、“閨蜜檔”應采兒與劉云、“父女檔”張鐵林與女兒月亮等8組明星搭檔將在未來的幾個月里共同跨越4大洲5大洋，在包括美國在內的5個國家展開一場挑戰(zhàn)自我的“敢•愛”之旅。

與此同時，英菲尼迪Q50《極速前進》預選賽也已在全國拉開戰(zhàn)幕，三組公眾選手將經過重重挑戰(zhàn)從選拔賽中脫穎而出，與眾明星共赴這場環(huán)球競技之旅。知名藝人陳小春、應采兒夫婦在啟動現(xiàn)場表達了對英菲尼迪《極速前進》的熱切期待，并承諾將在接下來的挑戰(zhàn)中全力以赴。

“聯(lián)合出品一檔明星全球競技類真人秀，是對傳統(tǒng)品牌營銷思維與模式的破局，這不僅是英菲尼迪情感體驗營銷的重要嘗試，同時也開創(chuàng)了汽車品牌市場營銷的先河。我們努力和年輕心態(tài)的高端消費者建立更深層次的情感共鳴。

”英菲尼迪中國總經理戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)認為：“與常規(guī)的贊助合作不同，我們從一開始就參與了《極速前進》的節(jié)目設計、嘉賓甄選和地點考量。我們與深圳衛(wèi)視、搜狐視頻擁有共同的目標：打造一個擁有國際水準的頂級真人秀節(jié)目，同時符合中國觀眾品味。我們有信心，英菲尼迪《極速前進》將成為中國最時尚、最動感的電視節(jié)目，它將開創(chuàng)一個全新的真人秀模式。”

• 湖南衛(wèi)視《爸爸去哪》

在“愛的旅程，勇敢出發(fā)”的主題下，

節(jié)目中孩子們俏皮可愛的天真模樣和父親窘態(tài)百出的生活能力不僅融化了觀眾的笑容，更讓人們沉浸在父愛洋溢的幸福中。同樣，英菲尼迪作為最感性的豪華

“敢·愛” 是英菲尼迪針對中國人的情感訴求特別制定的本土化品牌傳播概念，將更為具象地詮釋英菲尼迪品牌的差異化特質。“敢”，意味著挑戰(zhàn)、果敢、行動、勇氣、前沿和極限，由此延伸，它代表行動和一種個性和態(tài)度，體現(xiàn)品牌剛性的一面。

• 央視《舌尖上的中國》

令人垂涎的美味，感人至深的故事，在《舌尖上的中國》第二季席卷全國之際，作為節(jié)目官方指定用車的

《舌尖上的中國》第二季延續(xù)了第一季的主題——探討中國人與食物的關系，并以中國美食為渠道，讓海內外觀眾看到中國的人文傳統(tǒng)和社會變遷，看到中國國民的情感與性格。英菲尼迪中國總經理戴雷博士表示，“《舌尖上的中國》不僅展現(xiàn)了食物所承載的文化傳承，更重要的是探索了中國美食特有的情感鏈接，而這與英菲尼迪的‘敢•愛’實現(xiàn)了完美契合。雙方的此次合作是我們情感體驗營銷的最新舉措，也是展現(xiàn)‘敢•愛’豐富內涵的重要一步，它必將讓消費者更好地理解英菲尼迪的品牌精神。”