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責(zé)編: 張文秀 來源： 網(wǎng)上車市

2013-11-28 10:30

中級(jí)車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)素來是國(guó)內(nèi)車市的重頭戲，也是聚集了新、中、老三股勢(shì)力纏斗的角力場(chǎng)，2013年仍是如此。這里不僅有以?？怂?、速騰為代表的新銳派，也有凱越、桑塔納、捷達(dá)等老牌系，更有科魯茲、朗逸家族等新晉車型的不斷投入戰(zhàn)團(tuán)，持續(xù)加碼升級(jí)這一領(lǐng)域的銷量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這場(chǎng)沒有硝煙，卻拼殺得異常激烈的戰(zhàn)場(chǎng)上，面對(duì)新老對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)博弈，?？怂蛊放茟{借自身產(chǎn)品突出的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，始終以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)，突圍新勢(shì)力，截胡老對(duì)手，實(shí)現(xiàn)了2013年銷量的穩(wěn)步增長(zhǎng)。繼2012年榮膺中國(guó)轎車品牌銷量冠軍之后，?？怂蛊放?-10月以累計(jì)銷量32.66萬輛再登王座。

凡事必有因果，在這里我們暫且將?？怂蛊放其N量非同尋常的表現(xiàn)，稱之為“?？怂宫F(xiàn)象”，這一現(xiàn)象出現(xiàn)，無疑在年末車市的喧囂中拋出了一個(gè)發(fā)人深思的疑問，?？怂谷绾纬晒Γ科滗N量常勝不衰的背后動(dòng)因又是什么？這的確值得我們?nèi)ド钊虢庾x、探尋。

如果用一個(gè)詞來形容2013年的中級(jí)車市，最貼切的莫過于棋局中充滿神秘色彩的“珍瓏”。在武俠江湖中，虛竹依靠運(yùn)氣取得了勝利。但在汽車江湖中，福克斯品牌要在眾多對(duì)手的白刃戰(zhàn)中拔得頭籌，便不能只依靠運(yùn)氣這么簡(jiǎn)單。在與速騰、朗逸、凱越等老對(duì)手的博弈中，?？怂蛊放茟{借久經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)的可靠品質(zhì)，深諳國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心理的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和服務(wù)等，形成了顯著的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并贏得了消費(fèi)者廣泛的市場(chǎng)認(rèn)同，成為他們心中的首選車型。面對(duì)新晉對(duì)手科魯茲、朗逸、凌派的挑戰(zhàn)，?？怂蛊放聘菓{借新產(chǎn)品為品牌注入的活力、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的基因，提升了對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力，滿足他們的多元化的需求，這也是?？怂冠A取市場(chǎng)的重要因素。

在很多人看來，?？怂蛊放频某晒?，同樣是長(zhǎng)安福特戰(zhàn)略的成功。在整體中級(jí)車市場(chǎng)，德系、日系、美系三足鼎立，占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。進(jìn)入2013年，日系受危機(jī)影響一度低迷的銷量已有所反彈，但后續(xù)恢復(fù)潛力依舊乏善可陳。一向強(qiáng)勢(shì)的德系大眾，通過軍團(tuán)作戰(zhàn)，產(chǎn)品線延伸，銷量雖獲得迅猛擴(kuò)張，但由此也帶來了差異化區(qū)隔模糊的副作用。今年，作為?？怂蛊放频膬蓚€(gè)老對(duì)手，速騰銷量的乏力，朗逸連失銷量冠軍，以及Lavida子品牌的獨(dú)立，都是對(duì)產(chǎn)品線延伸副作用的預(yù)警和應(yīng)對(duì)。

從兩大車系的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，清晰的品牌定位在拉動(dòng)消費(fèi)上的積極作用是顯而易見的。相對(duì)于日系品牌恢復(fù)之痛，和大眾產(chǎn)品線延伸、同質(zhì)化影響，作為2013年中級(jí)車市場(chǎng)銷量增速最快的車企，美系代表長(zhǎng)安福特在品牌、產(chǎn)品上形成的清晰區(qū)隔優(yōu)勢(shì)，無疑是其銷量穩(wěn)步提升的契機(jī)和根本因素。得益于品牌區(qū)隔優(yōu)勢(shì)的建立，以及新車效應(yīng)的帶動(dòng)，長(zhǎng)安福特在2013年車市的影響力迅速提升，1-10月累計(jì)銷量同比勁增68%，新?？怂棺鳛殚L(zhǎng)安福特銷量增速的主要貢獻(xiàn)者，更是以同比48%的增速，傲然領(lǐng)跑中級(jí)車市場(chǎng)。

市場(chǎng)就像考場(chǎng)，銷量就是成績(jī)單，成績(jī)多少不能直接決定產(chǎn)品的優(yōu)劣，但卻代表著消費(fèi)者對(duì)于品牌的取舍，如果把每一個(gè)銷量數(shù)據(jù)看成是消費(fèi)者的品牌選擇票，那在2013年的消費(fèi)者投票中，福克斯品牌無疑是最大的贏家。當(dāng)然，我們不會(huì)因此妄言福克斯是最成功的品牌，但最起碼，這是用戶喜愛，是用戶對(duì)于福克斯的認(rèn)同和選擇。

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