電影大師王家衛(wèi)說(shuō)過(guò)，“電影就是一個(gè)夢(mèng)，喜劇電影是一個(gè)開(kāi)心的夢(mèng)，可怕的電影是一個(gè)噩夢(mèng)，為了這些夢(mèng)，一切付出都是值得的。” 對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，“電影”不只是一種娛樂(lè)方式與文化符碼，更是社會(huì)萬(wàn)象的縮影，各種都市生活形態(tài)，夢(mèng)想與感動(dòng)，期望與失落，都在電影的光影交錯(cuò)中折射。在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，眾多企業(yè)與傳媒公司也迅速捕捉電影背后的巨大商業(yè)價(jià)值，貼片、植入廣告層出不窮。

 作為喜歡汽車(chē)也喜歡電影的80后一分子，電影和汽車(chē)的每一次聯(lián)手筆者都會(huì)關(guān)注。從《2012》中的林肯加長(zhǎng)，到《虎膽龍威5》中的大奔，從《瘋狂原始人》中的起亞新佳樂(lè)，到別克昂科拉12星座微電影，雖然精彩但不免落入常規(guī)。

除了植入、微電影等營(yíng)銷(xiāo)方式，汽車(chē)與電影還能碰撞出何種火花？當(dāng)一次偶然機(jī)會(huì)看到東風(fēng)悅達(dá)起亞的“K劇場(chǎng)”之后，忽然眼前一亮，相當(dāng)有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方式！于是開(kāi)始找尋關(guān)于K劇場(chǎng)的一切。

在南京，K劇場(chǎng)已成為一道文化風(fēng)景線(xiàn)。據(jù)南京萬(wàn)達(dá)電影熱線(xiàn)工作人員反映，經(jīng)常會(huì)有消費(fèi)者致電咨詢(xún)哪里可以買(mǎi)到K劇場(chǎng)的門(mén)票，躍躍欲試、想前往體驗(yàn)。

走進(jìn)南京河西萬(wàn)達(dá)影城，你能想象，電影廳的名稱(chēng)搖身變?yōu)镵2，K3，K5？ 你會(huì)發(fā)現(xiàn)，放映廳的入口、轉(zhuǎn)角、墻面，不再是中規(guī)中矩的海報(bào)，躍入眼簾的，是跳動(dòng)的紅色立方體和如同時(shí)光廊一樣的設(shè)計(jì)墻，汽車(chē)工業(yè)設(shè)計(jì)元素與電影放映廳合二為一。定期舉行的K-Art Cinema Day觀(guān)影活動(dòng)也為南京當(dāng)?shù)啬贻p人所津津樂(lè)道。

而善于創(chuàng)新的東風(fēng)悅達(dá)起亞公司還有更大的野心——結(jié)合節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)將K劇場(chǎng)推而廣之到全國(guó)范圍。在9月16日至10月31日期間，東風(fēng)悅達(dá)起亞邀請(qǐng)熱愛(ài)藝術(shù)的朋友一同“玩轉(zhuǎn)長(zhǎng)假•約會(huì)觀(guān)影”，此期間參與東風(fēng)悅達(dá)起亞的微博、微信、論壇搶票活動(dòng)，或前往經(jīng)銷(xiāo)商訂車(chē)，將獲取萬(wàn)達(dá)影城電影兌換券。無(wú)論你在城市的哪個(gè)角落，都能跟隨東風(fēng)悅達(dá)起亞的腳步，一同參與觀(guān)影活動(dòng)。一場(chǎng)關(guān)于電影、汽車(chē)文化生活視聽(tīng)盛宴，即將遍布中國(guó)各大時(shí)尚都市。

東風(fēng)悅達(dá)起亞與萬(wàn)達(dá)聯(lián)手打造的K劇場(chǎng)獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可，“2013年中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”是向創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的一次肯定與致敬。

在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)日漸同質(zhì)化、人人都講創(chuàng)新的時(shí)代，如何讓消費(fèi)者感受到品牌與他們?cè)谝黄?，是企業(yè)需要思考的課題。

筆者認(rèn)為，K劇場(chǎng)的成功之處主要基于兩大關(guān)鍵：一是站在文化的戰(zhàn)略高度，以電影這樣一種形態(tài)更多元的表達(dá)形式和體驗(yàn)方式，將年輕族群的文化現(xiàn)象與品牌精神想匹配。另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就不得不說(shuō)東風(fēng)悅達(dá)起亞與萬(wàn)達(dá)兩大知名品牌的聯(lián)合與牽手。

另辟蹊徑  洞察都市年輕族群人文形態(tài)

一個(gè)品牌若想得到目標(biāo)用戶(hù)群的認(rèn)可，就必須無(wú)限融入消費(fèi)者的生活和視線(xiàn)。那么“電影”無(wú)疑是東風(fēng)悅達(dá)起亞與其用戶(hù)群的一個(gè)稱(chēng)職而準(zhǔn)確的交匯點(diǎn)。同樣是面對(duì)年輕消費(fèi)群體，亦同為人們生活中必不可少的點(diǎn)綴，東風(fēng)悅達(dá)起亞趟“汽車(chē)”和“電影”這兩大貌似好不相關(guān)業(yè)態(tài)很自然的走到了一起。

 年輕人是一個(gè)敢愛(ài)敢恨、喜歡追夢(mèng)的年紀(jì)，他們對(duì)座駕的要求也希望能打上屬于他們這個(gè)時(shí)代的烙印。由彼得希瑞爾主導(dǎo)設(shè)計(jì)的起亞K系列新車(chē)正是通過(guò)將屬于這個(gè)時(shí)代的流行元素與汽車(chē)設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，每一款K系列新車(chē)都透露出強(qiáng)烈的時(shí)代感，而這些有著強(qiáng)烈時(shí)代烙印的汽車(chē)設(shè)計(jì)正是打動(dòng)年輕人的關(guān)鍵因素。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合  起亞萬(wàn)達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)“夢(mèng)工廠(chǎng)”

萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的成功崛起并非是一個(gè)偶然，是人們精神層面消費(fèi)需求的一個(gè)巨大釋放。隨著人們物質(zhì)生活的滿(mǎn)足，會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向?qū)で缶裆畹呢S富。萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)依托于萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)打造的“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)”城市核心商圈的四位一體化消費(fèi)理念，逐漸占領(lǐng)人們的休閑娛樂(lè)生活消費(fèi)的主陣地。截止到去年，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)已經(jīng)有86家五星級(jí)影院開(kāi)業(yè)，票房收入穩(wěn)居中國(guó)第一。

東風(fēng)悅達(dá)起亞作為2013年中國(guó)車(chē)市微增長(zhǎng)環(huán)境下仍能保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的中外合資企業(yè)，其近兩年推出的K3/K2都獲得了巨大成功，成功躋身月銷(xiāo)萬(wàn)輛俱樂(lè)部，K5作為旗艦車(chē)型，已經(jīng)為東風(fēng)悅達(dá)起亞樹(shù)立起了良好的品牌形象，東風(fēng)悅達(dá)起亞整個(gè)K系列新車(chē)的成功和其精準(zhǔn)的“運(yùn)動(dòng)化”產(chǎn)品定位有著密不可分的聯(lián)系。

汽車(chē)和電影作為實(shí)現(xiàn)人們物質(zhì)和精神層面最為重要的部分，東風(fēng)悅達(dá)起亞與萬(wàn)達(dá)的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合將給消費(fèi)者帶來(lái)一種全新視聽(tīng)滿(mǎn)足感。而 “K劇場(chǎng)”的誕生，讓兩個(gè)知名品牌互為烙印，讓喜愛(ài)都市生活的年輕人，提到萬(wàn)達(dá)、電影，就想到東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車(chē)；提到起亞，就關(guān)聯(lián)到與萬(wàn)達(dá)K劇場(chǎng)。

 東風(fēng)悅達(dá)起亞與萬(wàn)達(dá)電影院線(xiàn)的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)為東風(fēng)悅達(dá)起亞創(chuàng)新文化營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)了一個(gè)好頭，成為業(yè)內(nèi)首度品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典范例。繼但是東風(fēng)悅達(dá)起亞簽約萬(wàn)達(dá)后不久， 國(guó)內(nèi)另一家主流合資廠(chǎng)商也開(kāi)始嘗試與萬(wàn)達(dá)做深度品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣旗下車(chē)型，讓人不能不佩服東風(fēng)悅達(dá)起亞的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略視角與前瞻性。

正如電影存在是不斷去重現(xiàn)和造夢(mèng)， 汽車(chē)的存在也是不斷去承載夢(mèng)想、創(chuàng)造更精彩的人文生活。相信東風(fēng)悅達(dá)起亞的電影“夢(mèng)工廠(chǎng)”只是其營(yíng)銷(xiāo)大幕拉開(kāi)的第一步，關(guān)注并期待K-art能為消費(fèi)者帶來(lái)更多不一樣的精彩！