在自然靈動“奧海”的湖水左岸，流光溢彩，霓虹閃耀的奧雅會展成為夜幕下奧林匹克公園內(nèi)最為“出色”的一處。6月27日晚，東風(fēng)標(biāo)致308陳坤出色版暨《選擇愛》音樂互動微電影發(fā)布會在此舉行。作為“樂行動”第二季的開頭大戲，此次微電影的發(fā)布吸引了200多位汽車媒體與娛樂記者的熱烈報道。發(fā)布會全況更是通過電視、廣播等傳統(tǒng)媒介與SNS社交網(wǎng)絡(luò)同步直播，報道規(guī)模堪稱盛大。

活動當(dāng)晚，音樂互動微電影《選擇愛》主創(chuàng)悉數(shù)到場。電影制片人、東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤、副總經(jīng)勒格維爾攜陳坤以及導(dǎo)演李蔚然、主演汪洋、編劇張恩銘等亮相捧場，為這部都市輕喜劇以及308陳坤出色版的發(fā)布造勢助陣。整場發(fā)布會流程緊湊，亮點(diǎn)繁多。

發(fā)布會開幕前，Mingle區(qū)內(nèi)的記者們就已經(jīng)迫不及待地想要進(jìn)入會場，一睹《選擇愛》的精彩。一個北京當(dāng)?shù)氐膴蕵访襟w和我們說到了《選擇愛》，她說：“這部微電影還真有些要紅遍全國的態(tài)勢。”對于影片的“未映先紅”，這位記者給出這樣的答案，“有了陳坤首部音樂互動微電影這樣的噱頭，《選擇愛》的影響力會非常強(qiáng)大。”

微電影未映先紅，除了有足夠的明星效應(yīng)與另類的噱頭，更離不開前期的宣傳。微電影的籌拍從今年3月份就已經(jīng)開始，經(jīng)歷了劇本征集、演員海選、線上與308互動等等一系列眾多的活動，為微電影的上映與308陳坤出色版的上市打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

【制片人說車，全新營銷模式更出色】

三集音樂互動微電影《選擇愛》的連映宣告了這場發(fā)布會的正式開始。宏大展廳內(nèi)懸掛的四幅陳坤海報與巨幅熒幕下的308陳坤出色版遙相呼應(yīng)，營造出一種在電影院觀看首映禮的發(fā)布氛圍。當(dāng)然，特別的不僅僅是氛圍，還有呂海濤總經(jīng)理與勒格維爾副總經(jīng)理的身份，作為《選擇愛》的制片人，兩位老總分別對“樂行動”與308陳坤出色版進(jìn)行了講解。

呂總說：“去年，308和陳坤贏得了很多成就，推出了一首主題曲、一支MV、一支TVC、一款限量版車型和16場音樂會，還為我們贏得了‘年度營銷創(chuàng)新’、‘最佳汽車營銷案例’等等重要的獎項(xiàng)。‘樂行動’第二季將延續(xù)第一季360度整合互動營銷的模式，推出了新的限量車型308陳坤出色版，并且嘗試音樂互動微電影這種新的合作方式。”

副總經(jīng)理勒格維爾則著重向到場的嘉賓與媒體介紹了308陳坤出色版。“308陳坤出色版在308 2013款年型車基礎(chǔ)上增配了多媒體娛樂導(dǎo)航系統(tǒng)、JBL豪華車載音響，晶亮日間行車燈、高級迎賓踏板、頂部風(fēng)尚貼膜以及陳坤手寫的‘選擇出色’銘牌。“ 勒總還表示，308陳坤出色版將限量推出5000臺，價格在原有車型的基礎(chǔ)上僅增加10000元。

除了好評如潮的微電影《選擇愛》以及內(nèi)外兼修的308陳坤出色版外，東風(fēng)標(biāo)致的營銷模式更是讓人津津樂道，印象深刻。

一直以來，東風(fēng)標(biāo)致就開始著手深度挖掘汽車音樂營銷模式的巨大潛力。“308樂行動”第一季就是東風(fēng)標(biāo)致與全新汽車音樂營銷理念的結(jié)晶。與其他汽車音樂營銷案例不同，“308樂行動”第一季并非簡單的營銷活動。308在汽車音樂營銷的過程中融入了360度整合互動營銷的最新理念，通過產(chǎn)品、多媒體互動、落地活動與消費(fèi)者深度溝通，完美地實(shí)現(xiàn)了汽車與音樂的跨界交融，成果喜人。銷量是判斷營銷策略成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，在“308樂行動”第一季的影響下，去年308全年銷量達(dá)到68000余臺，今年前五個月更是實(shí)現(xiàn)了將近34%的增長。在汽車營銷方面, 東風(fēng)標(biāo)致有自己的心得：不管營銷方式怎么變，如果用戶不接受，只能是自娛自樂，所以東風(fēng)標(biāo)致會從用戶的體驗(yàn)出發(fā)，做好東風(fēng)標(biāo)致每一款車型以及品牌的營銷工作。

在“308樂行動”第一季音樂營銷取得很好效果的背景下,“308樂行動”第二季營銷策略進(jìn)一步升級。在延續(xù)與“中國紳士”陳坤的合作基礎(chǔ)上，大膽嘗試音樂與微電影結(jié)合的互動整合營銷模式。此次制作推出的《選擇愛》反響不俗，第一集的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已突破473萬余次。跌宕起伏的劇情、直觀深刻的視聽體驗(yàn)加上與品牌訴求相符的氣質(zhì)內(nèi)涵，308必然會在《選擇愛》微電影助推下取得良好的市場反饋。

兩年來，東風(fēng)標(biāo)致308以“樂行動”為載體，以不拘一格的音樂互動營銷和微電影營銷為模式，結(jié)合 “嚴(yán)謹(jǐn)、激情、致雅”的品牌優(yōu)勢，走出了一條針對性強(qiáng)、效果顯著的營銷道路。在這套策略的影響下，308銷量一路飄紅。繼往開來，通過不斷創(chuàng)新營銷模式，東風(fēng)標(biāo)致也將繼續(xù)致力于把308打造成為自己的首款明星車型，進(jìn)而將308真正打造成未來車市的一顆璀璨明星。