解鎖非遺新物種，寶馬企業(yè)社會責(zé)任發(fā)布非遺保護創(chuàng)新成果

你試過把“二十四節(jié)氣的味道”帶進車里嗎？來自河南的本草合香非遺傳承人與來自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的設(shè)計師，受到國產(chǎn)寶馬新世代開發(fā)“二十四節(jié)氣”主題顯示的啟發(fā)，聯(lián)手設(shè)計出一款名為“時序之息”四季車載香氛的“非遺新物種”。這款車載香氛基于二十四節(jié)氣智慧，提取四季代表性植物、花卉味道，把車內(nèi)空間演繹出春夏秋冬自然流轉(zhuǎn)，共同構(gòu)建出“人、車、自然”真正同頻的感官體驗。

這一款“四季車載香氛”，正是寶馬企業(yè)社會責(zé)任2025年資助中國非遺傳承人進入“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新基地”，以“為寶馬新世代設(shè)計概念性的非遺文創(chuàng)品”為題，打造“傳承中創(chuàng)新”的非遺新物種的創(chuàng)新成果。

11月28日，在“清華美院-BMW非遺保護創(chuàng)新基地2025公益成果發(fā)布會”上，非遺傳承人與清華美院教授聯(lián)袂打造的“寶馬新世代概念非遺文創(chuàng)”首次亮相，為寶馬在中國創(chuàng)新履行企業(yè)社會責(zé)任寫就“創(chuàng)新＋責(zé)任”篇章。

傳承中創(chuàng)新，當(dāng)千年非遺技藝遇見寶馬新世代？

今年5月，寶馬愛心基金資助10位來自漆藝、編織、刺繡、雕刻、陶瓷、金工、木藝、竹編等多民族、多技藝的非遺傳承人，以“為寶馬新世代設(shè)計概念性的非遺文創(chuàng)品”為命題，與清美教授們跨界組隊，開啟了一場開發(fā)非遺新物種的燒腦大練兵。

唐三彩非遺傳承人與清美教授從國產(chǎn)“新世代”車型的大圓柱電池中汲取靈感，創(chuàng)造出名為“流光”的移動能源藝術(shù)品。設(shè)計師摒棄了傳統(tǒng)充電寶千篇一律的塑料或金屬冷感，邀請?zhí)迫史沁z匠人手工調(diào)制釉色，經(jīng)過高溫?zé)?，讓用戶手中每一個充電寶都擁有獨一無二的彩色陶瓷外殼，量產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品同時擁有了手工藝產(chǎn)品的“量身訂制”特性。來自云南大山里的苗繡非遺傳承人，與清美教授合作設(shè)計，開發(fā)了“織夢馭繡”非遺文創(chuàng)品系列，覆蓋服飾、家居、車載、配飾、玩偶多品類，以苗繡、蠟染及苗族服飾的復(fù)原與提取為核心設(shè)計邏輯，打造苗繡BAVA熊專屬IP。來自德國巴伐利亞的BAVA熊，身著融合寶馬“雙腎格柵”設(shè)計元素的苗繡服飾，以萌趣形象承載民族技藝，成為文化交流、聯(lián)結(jié)傳統(tǒng)與潮流的文化使者……

這些讓人眼前一亮的“非遺新物種”，正是“BMW中國文化之旅”19年來持續(xù)資助非遺傳承人的創(chuàng)新成果。它們不僅助力非遺真正“活”在了當(dāng)下，更成為寶馬踐行企業(yè)社會責(zé)任、創(chuàng)造責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)力的生動注腳。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官寶思齊女士表示：“無論是百年造車企業(yè)，還是千年非遺技藝傳承，都以創(chuàng)新賡續(xù)傳承中的‘傳家寶’。100多年以來，寶馬所珍視的‘傳家寶’始終是‘純粹駕駛樂趣’。即將于明年國產(chǎn)的寶馬新世代車型，集成了多項突破性創(chuàng)新為電動智能化時代‘純粹駕駛樂趣’設(shè)立標桿，正是寶馬對‘傳承中創(chuàng)新’交出的最新答案。”

堅守“責(zé)任”傳家寶，兌現(xiàn)長期承諾

今年，“BMW中國文化之旅”以一系列切實而創(chuàng)新的行動，兌現(xiàn)了對中國社會做出創(chuàng)新實效貢獻的堅定承諾：

·寶馬愛心基金遴選資助非遺傳承人，進入“清美-BMW非遺保護創(chuàng)新中心”學(xué)習(xí)，助力非遺走入現(xiàn)代生活

·7月，“BMW中國文化之旅”大運河文化推廣項目，深入千年古都洛陽，助力推廣大運河文化，吸引超250萬人次在線觀看。

·10月，寶馬推出了第八本非遺自駕攻略——《河南非遺自駕攻略》，攻略上線后總瀏覽量突破400萬，助力河南文旅發(fā)展。

無論是百年造車企業(yè)，還是千年非遺技藝傳承，都在傳承中不斷地找到自我，又在創(chuàng)新中弘揚不變的精神內(nèi)涵，這就是“傳承中創(chuàng)新”的真諦。

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的發(fā)動機，責(zé)任是駛向未來的方向盤

寶馬集團樹立了“更人性化、更智能、更負責(zé)任”未來出行的愿景。在這一愿景引領(lǐng)下，寶馬集團認為，商業(yè)成功、生態(tài)環(huán)境與社會責(zé)任可以并行不悖。寶馬在中國絕不僅僅是一個汽車制造公司，寶馬“家在中國”30年，早已成為中國社會的一分子，并已經(jīng)是中國社會卓越的企業(yè)公民。

2008年，寶馬建立了中國汽車行業(yè)內(nèi)首個企業(yè)公益基金-寶馬愛心基金。2005發(fā)起“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”至今21年，2007年發(fā)起“BMW中國文化之旅”至今19年，2021年發(fā)起“BMW美麗家園行動”引領(lǐng)生物多樣性保護，為中國重大社會議題提供創(chuàng)新解決方案。