對(duì)話寶馬高級(jí)設(shè)計(jì)副總裁：全新寶馬X3長(zhǎng)軸距以設(shè)計(jì)破局

2024成都國(guó)際車(chē)展上，寶馬全球首秀全新寶馬X3長(zhǎng)軸距版。對(duì)于這款中國(guó)消費(fèi)者早就備受期待的車(chē)型，外界討論最多的變化之一便是其設(shè)計(jì)。相比于上代車(chē)型，全新寶馬X3長(zhǎng)軸距版的設(shè)計(jì)變化巨大，堪稱(chēng)顛覆。

那么問(wèn)題來(lái)了。為什么作為寶馬在中國(guó)的主銷(xiāo)車(chē)型之一，且受眾廣泛，全新寶馬X3長(zhǎng)軸距版的設(shè)計(jì)要做出如此大的變化呢？

帶著這一問(wèn)題，我們?cè)谲?chē)展現(xiàn)場(chǎng)和寶馬集團(tuán)設(shè)計(jì)高級(jí)副總裁霍伊頓克展開(kāi)了對(duì)話。

求得傳統(tǒng)和未來(lái)之間的平衡

作為寶馬家族中的中堅(jiān)力量,寶馬 X3的設(shè)計(jì)始終肩負(fù)著傳承經(jīng)典、引領(lǐng)潮流的重任。當(dāng)被問(wèn)及全新一代X3在設(shè)計(jì)過(guò)程中面臨的最大挑戰(zhàn)時(shí),霍伊頓克毫不猶豫地指出:"如何在成功的基礎(chǔ)上繼續(xù)創(chuàng)新,這是我們面臨的最大挑戰(zhàn)。我們希望在保留寶馬經(jīng)典比例和核心設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，創(chuàng)造出符合未來(lái)審美和技術(shù)需求的作品。"

過(guò)去二十年間,寶馬X系列SUV憑借出色的性能表現(xiàn)和優(yōu)秀的產(chǎn)品力,深受消費(fèi)者青睞。但放眼未來(lái),寶馬勢(shì)必以更加開(kāi)放和前瞻的視野來(lái)審視下一代車(chē)型的設(shè)計(jì)。"霍伊頓克坦言,"在保持寶馬經(jīng)典比例和核心設(shè)計(jì)元素的同時(shí)，創(chuàng)造出符合未來(lái)審美和技術(shù)需求的作品。”

這無(wú)疑是一個(gè)兩難的選擇，一方面要傳承品牌經(jīng)典,另一方面又要準(zhǔn)確判斷和把握瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)需求。不過(guò),寶馬的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并不畏懼這一挑戰(zhàn),相反,他們精準(zhǔn)找到了成功的密鑰——保持開(kāi)放心態(tài)的同時(shí)，堅(jiān)守寶馬品牌的獨(dú)特基因。

最終，秉承“少即是多”，采用創(chuàng)新原石切割設(shè)計(jì)理念的全新寶馬X3呈現(xiàn)在我們面前。

堅(jiān)持"少即是多"的設(shè)計(jì)理念

"全新寶馬 X3的設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加簡(jiǎn)潔,但每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的使用都經(jīng)過(guò)深思熟慮。"霍伊頓克解釋道,"我們希望通過(guò)更少的設(shè)計(jì)元素,傳達(dá)出更豐富的品牌內(nèi)涵和情感張力。"

比如全新X3前臉采用了更加簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì),放棄了以往較為復(fù)雜的前保險(xiǎn)杠造型,取而代之的是更加簡(jiǎn)潔流暢的的造型。"這種設(shè)計(jì)方式并非刻意追求極簡(jiǎn),而是希望通過(guò)更少的設(shè)計(jì)元素,凸顯寶馬品牌的獨(dú)特個(gè)性。"霍伊頓克說(shuō)。

同樣,在車(chē)身側(cè)面和尾部設(shè)計(jì)上,全新X3也延續(xù)了這種"少即是多"的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。車(chē)身線條更加簡(jiǎn)潔流暢,不再過(guò)多地使用裝飾性的設(shè)計(jì)元素,取而代之的是更多凸顯車(chē)身結(jié)構(gòu)美感的設(shè)計(jì)手法。

"我們希望通過(guò)更加簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì),讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都能更好地服務(wù)于整體造型,傳達(dá)出寶馬品牌特有的設(shè)計(jì)個(gè)性。"霍伊頓克表示,"簡(jiǎn)約并不意味著枯燥乏味,相反它可以讓我們的設(shè)計(jì)更加富有情感張力。"更重要的是，最終的呈現(xiàn)效果還“契合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)豪華感和現(xiàn)代感的雙重需求”。

設(shè)計(jì)趨同，與寶馬不相關(guān)

伴隨著電動(dòng)化和智能化的快速發(fā)展,不少品牌在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上都出現(xiàn)了一定程度的趨同化現(xiàn)象。這一趨勢(shì)無(wú)疑給寶馬這樣的傳統(tǒng)豪華品牌帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

對(duì)此,霍伊頓克表示,寶馬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一直在積極思考如何在大趨勢(shì)下維護(hù)品牌的獨(dú)特性:"我們必須以更加堅(jiān)定的決心,去捍衛(wèi)寶馬品牌的獨(dú)特設(shè)計(jì)基因。"

他進(jìn)一步解釋道:"電動(dòng)化和智能化的發(fā)展確實(shí)給車(chē)輛設(shè)計(jì)帶來(lái)了一些趨同化的趨勢(shì),但寶馬的設(shè)計(jì)一定要與悠久的品牌歷史和創(chuàng)新技術(shù)相結(jié)合,才能在市場(chǎng)中保持獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性。"

以前臉設(shè)計(jì)為例,霍伊頓克表示,即便是電動(dòng)車(chē),寶馬也要通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)彰顯品牌形象:"我們可能會(huì)在未來(lái)用光來(lái)取代鍍鉻,但關(guān)鍵是要保持寶馬經(jīng)典的腎形進(jìn)氣格柵造型和前臉設(shè)計(jì)特征。"

同時(shí),在車(chē)身線條和比例設(shè)計(jì)上,寶馬也會(huì)繼續(xù)保持自身獨(dú)特的風(fēng)格:"不管是燃油車(chē)還是電動(dòng)車(chē),寶馬的設(shè)計(jì)語(yǔ)言都會(huì)延續(xù)我們引以為傲的經(jīng)典比例和流暢線條。這些都是寶馬品牌的鮮明標(biāo)簽,我們決不會(huì)輕易放棄。"

如他所言，寶馬之所以為“寶馬”，經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素，以及干練和運(yùn)動(dòng)的車(chē)身是吸引廣大Bimmer的決定性因素之一，也是寶馬獨(dú)特性格不可缺少的重要部分，更是寶馬能穿越周期，始終領(lǐng)先豪華車(chē)市的關(guān)鍵原因。而在寶馬團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持下，未來(lái)我們或許會(huì)看到很多新穎設(shè)計(jì)的寶馬車(chē)型，但每一款仍是“寶馬”。

寶馬未來(lái)設(shè)計(jì)，首先必須是“寶馬”

關(guān)于未來(lái)，人們總有很多暢想。而關(guān)于寶馬設(shè)計(jì)的未來(lái)，外界同樣總是保持著高度的好奇心。

談及全新一代寶馬 X3是否會(huì)成為寶馬最后一款燃油SUV,霍伊頓克的回答顯得謹(jǐn)慎而又坦然:"目前我們還無(wú)法確定這一代X3是否會(huì)是寶馬最后一款燃油SUV。

即便如此，他進(jìn)一步闡述道:" 新世代寶馬車(chē)型的設(shè)計(jì),一定會(huì)融合經(jīng)典設(shè)計(jì)元素與電動(dòng)車(chē)未來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。我們要在保持品牌基因的前提下,不斷探索更加符合時(shí)代需求的設(shè)計(jì)方向。"

關(guān)于汽車(chē)設(shè)計(jì)的另一大話題是和時(shí)下發(fā)展如火如荼的AI有關(guān)。AI正在取代人類(lèi)的一些工作，那么設(shè)計(jì)師們是否會(huì)擔(dān)心未來(lái)被AI取代呢？

對(duì)此，霍伊頓克的答案是“技術(shù)進(jìn)步總能為設(shè)計(jì)革新提供新的契機(jī)，但人類(lèi)的創(chuàng)造力和獨(dú)特的情感表達(dá)是不可替代的。當(dāng)然，AI會(huì)成為輔助我們工作的工具。”

此外,在被問(wèn)及中國(guó)新能源汽車(chē)品牌設(shè)計(jì)對(duì)寶馬的影響時(shí),霍伊頓克表示,他們并不害怕來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力,反而將其視為一種積極的推動(dòng)力。

"寶馬的設(shè)計(jì)不會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)而趨同,我們會(huì)繼續(xù)以獨(dú)特的品牌基因和風(fēng)格在全球市場(chǎng)上脫穎而出。"霍伊頓克信心滿(mǎn)滿(mǎn)地說(shuō)。

寫(xiě)在最后：

對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō),全新一代寶馬 X3的設(shè)計(jì)無(wú)疑是在傳承經(jīng)典與開(kāi)拓創(chuàng)新之間尋求平衡的代表之作。在電動(dòng)化和智能化浪潮下,如何保持品牌的獨(dú)特個(gè)性,霍伊頓克帶領(lǐng)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已交出一份滿(mǎn)意的答卷。

從全新寶馬X3長(zhǎng)軸距車(chē)型的設(shè)計(jì)來(lái)看，寶馬設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)并不畏懼這一變革,他們正以更加開(kāi)放和前瞻的姿態(tài)去擁抱未來(lái)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。通過(guò)“少即是多”的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,他們希望傳達(dá)出更豐富的品牌情懷;同時(shí),在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型中,寶馬也將繼續(xù)堅(jiān)守經(jīng)典設(shè)計(jì)元素,彰顯自身鮮明的品牌個(gè)性。進(jìn)一步強(qiáng)化寶馬的品牌辨識(shí)度。

相信在這一別開(kāi)生面的設(shè)計(jì)美學(xué)指引下，全新寶馬 X3長(zhǎng)軸距版必將成為寶馬在中國(guó)市場(chǎng)投放的另一經(jīng)典車(chē)型，為消費(fèi)者帶來(lái)更加卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)。