聽見中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)心的聲音，全新寶馬X3詮釋何為“中國(guó)高定”

每一屆國(guó)內(nèi)大型國(guó)際車展，寶馬總是備受矚目，寶馬展臺(tái)也總是熙熙攘攘。在剛剛開幕的2024成都國(guó)際車展上，同樣如此。寶馬拿出了堪稱史上最強(qiáng)的參展陣容，不僅有讓人血脈僨張，包括全新M5在內(nèi)的多款M高性能新車，更有全球首秀的全新寶馬X3長(zhǎng)軸距版。

作為寶馬在中國(guó)市場(chǎng)銷售的主力車型之一，寶馬X3是受眾最廣泛的車型，也是豪華中型SUV市場(chǎng)當(dāng)之無愧的標(biāo)桿，因此，每一代寶馬X3發(fā)布時(shí)，自然會(huì)占據(jù)鏡頭C位。全新寶馬X3長(zhǎng)軸距版更是如此。除了普遍都知道的中國(guó)市場(chǎng)專享長(zhǎng)軸距車型外，大家更想知道的是，這款新車有了哪些變化和新亮點(diǎn)。

可以負(fù)責(zé)任地說，全新寶馬X3的變化巨大，堪稱翻天覆地。從設(shè)計(jì)到空間舒適度，再到科技，寶馬帶來了很多耳目一新的革新。通過這些變化，寶馬賦予新車更多內(nèi)涵，堪稱奉獻(xiàn)給中國(guó)消費(fèi)者的“高定”，旨在深度連接中國(guó)消費(fèi)者的情感和價(jià)值觀。

1.“人文為本”設(shè)計(jì)，洞見中國(guó)消費(fèi)者的精神世界

寶馬的設(shè)計(jì)部門流傳著這樣一句名言——優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，是能看見未來的人。

看見未來的什么呢？未來消費(fèi)者的審美、心境、情緒乃至價(jià)值觀的變化趨勢(shì)。

不得不感嘆，全新X3長(zhǎng)軸距版以現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義為核心，采用原石切割Monolithic Design整體一體化車身設(shè)計(jì)，對(duì)應(yīng)的"Less is more"審美主張剛好契合當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的審美新風(fēng)潮。當(dāng)下信息爆炸，物質(zhì)豐富，反倒讓很多都市人開始追求極簡(jiǎn)審美和生活，通過簡(jiǎn)潔的裝飾和商品，讓生活更有品質(zhì)，工作更有效率，心境更為平和。

事實(shí)上，"Less is more"也暗合中國(guó)"去蕪存菁、大道至簡(jiǎn)"的古老哲學(xué)智慧。全新X3長(zhǎng)軸距版的車身沒有復(fù)雜線條修飾，渾然一體，從奔跑的獵豹身姿汲取靈感，雕塑感強(qiáng)烈，富有動(dòng)感張力和自然之美，又不失質(zhì)樸剛毅，體現(xiàn)出了機(jī)械最直白和原始的美感。

碩大的標(biāo)志性“雙腎”進(jìn)氣格柵由LED燈帶環(huán)繞，讓人一眼可辨其來自于寶馬；全新設(shè)計(jì)的雙L型天使眼大燈組采用遠(yuǎn)近光一體式設(shè)計(jì)，光源逐級(jí)向外延展，有效拓寬了車頭的視覺寬度；創(chuàng)新設(shè)計(jì)一體化的輪眉讓車體更孔武有力，肌肉感爆棚。

不得不感嘆，寶馬的設(shè)計(jì)嗅覺有多么敏銳，可以提前數(shù)年就敲定了如此有前瞻性的設(shè)計(jì)基調(diào)。而長(zhǎng)軸距版車型在此基礎(chǔ)上，達(dá)成4，865毫米同級(jí)最長(zhǎng)車長(zhǎng)、1，920毫米同級(jí)最寬車寬，以及2，975毫米，與寶馬X5標(biāo)準(zhǔn)軸距版一樣的夸張軸距，帶來了比很多中大型SUV還要寬敞的乘坐空間，真正實(shí)現(xiàn)了力、美、量的高度統(tǒng)一。

來到車內(nèi)，乍一看，新車的內(nèi)飾整體布局延續(xù)了寶馬新一代設(shè)計(jì)語言，但細(xì)節(jié)與其它寶馬車型不同，體現(xiàn)出了設(shè)計(jì)師的巧思。如空調(diào)出風(fēng)口、無線充電、車門操作區(qū)的環(huán)繞飾板沒有采用常見的鍍鉻材質(zhì)，而是以可變LED燈帶包裹，新穎而動(dòng)感，還更環(huán)保；空調(diào)出風(fēng)口與儀表臺(tái)和車門融為一體，由單一高品質(zhì)軟性材料包裹并大面積使用，讓座艙整體感更強(qiáng)，更有高級(jí)感；為中國(guó)消費(fèi)者量身打造的專屬后排座椅長(zhǎng)度和厚度都比上一代車型顯著提升，充分響應(yīng)了中國(guó)用戶的舒適需求。

人們常談人文精神。人文便是人的需求、情感和價(jià)值觀。

全新寶馬X3長(zhǎng)軸距車型不僅照顧到了中國(guó)消費(fèi)者的審美新需求，還捕捉到了他們審美和價(jià)值觀變化，一一契合。這便是寶馬設(shè)計(jì)的“人文為本”核心精神。

2.堅(jiān)定“駕駛者為中心”，創(chuàng)新科技加持駕趣

寶馬，即是駕駛樂趣的代言人，是公認(rèn)的駕駛者之車。即便是那些購(gòu)買寶馬X3，大部分時(shí)間都用來家用的消費(fèi)者，內(nèi)心也一定是激情不滅，對(duì)駕駛有著強(qiáng)烈憧憬的人。

全新寶馬X3長(zhǎng)軸距版仍然蘊(yùn)含著寶馬在駕駛、性能領(lǐng)域的很多精髓。如2.0升渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)——8AT變速箱的經(jīng)典組合，為許多車迷津津樂道，最大可輸出190千瓦功率；手握粗壯，握感極佳的方向盤，面對(duì)著朝駕駛者傾斜的一體式懸浮儀表，沒有了過多實(shí)體按鍵的打擾，可以專注于前方路面。第九代橫向動(dòng)力學(xué)管理系統(tǒng)配合ARB-X防滑穩(wěn)定控制系統(tǒng)的加入，讓駕駛者可以更從容地應(yīng)對(duì)各種路面，努力將這輛新車開到極致。

不難發(fā)現(xiàn)，全新寶馬X3長(zhǎng)軸距版的駕駛艙設(shè)計(jì)同樣遵循了"Less is more"精神，通過化繁為簡(jiǎn)，真正讓駕駛者沉浸在駕駛當(dāng)中，感受真正的操控樂趣，寶馬的駕駛精髓。

這不僅是人本精神，更是高級(jí)的品牌傳播之道。

3.詮釋另一種更高級(jí)、更廣義的“高定”

全新寶馬X3長(zhǎng)軸距的樂趣，固然要真正開過才能深入了解。但只要到本屆車展的寶馬展臺(tái)一睹其陣容后，就可以發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)事實(shí)——寶馬在開放包容和堅(jiān)持己見之間，實(shí)現(xiàn)了收放自如。

這或許才是另一種更高級(jí)、更廣泛的“高定”。

傳統(tǒng)意義上的“高定”普遍被理解為專屬高端定制，是對(duì)個(gè)人獨(dú)特需求的高度滿足。但這樣的高定往往不具備普適性，這也是“高定”一直只能存在于普羅大眾幻想的原因。

但全新寶馬X3長(zhǎng)軸距版以更契合時(shí)代精神的美學(xué)設(shè)計(jì)、原汁原味的寶馬基因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者打開了“高定”大門。從身懷"高定"基因的它，足見寶馬品牌正在進(jìn)一步煥發(fā)成熟與自信，勇于直面并包容中國(guó)消費(fèi)者與文化獨(dú)有的屬性。

有別于其它一味迎合消費(fèi)者的品牌，寶馬在傳承百年厚重造車文化，發(fā)揮領(lǐng)先造車技藝的基礎(chǔ)上，也在與消費(fèi)和審美理念不斷成熟的中國(guó)消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，變得更包容和有遠(yuǎn)見，最終共同締造和融入中國(guó)的汽車文化和生活中。

就像它在德國(guó)做到的那樣，從全新寶馬X3長(zhǎng)軸距版開始，寶馬將在中國(guó)逐步走入消費(fèi)者的精神世界，完成品牌和中國(guó)文化的融合，未來為中國(guó)消費(fèi)者打造出越來越多的“高定”。