玩脫口秀，傳祺影酷再掀年輕風(fēng)暴

如今的汽車行業(yè)有多卷？從發(fā)布會(huì)就能感受到。

日前，廣汽傳祺影酷以一場(chǎng)別開(kāi)生面的線上脫口秀大會(huì)完成了上市過(guò)程，幾乎全程都沒(méi)有車企領(lǐng)導(dǎo)，知名脫口秀演員李誕、楊笠、吳星辰、張踩鈴、小北化身影酷Talker，將影酷的賣點(diǎn)濃縮在一個(gè)個(gè)笑話與段子中，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)在看仿佛“脫口秀大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，賺足了年輕人的關(guān)注。

發(fā)布會(huì)上，李誕公布新車價(jià)格、配置及優(yōu)惠政策，共推出三種動(dòng)力選擇，共8款配置車型，售價(jià)區(qū)間為11.98萬(wàn)元-16.98萬(wàn)元，同時(shí)推出六重好禮。

對(duì)此，全網(wǎng)粉絲量超3000萬(wàn)的博主“貓一杯”評(píng)價(jià)道，“影酷遠(yuǎn)超消費(fèi)者心理預(yù)期的綜合價(jià)值不僅直接治愈了選車?yán)щy癥，更讓它有著上市即爆款的潛力。”

01、

脫口秀，車企鏈接年輕人的橋梁？

拋開(kāi)驚喜的售價(jià)，發(fā)布會(huì)本身大膽啟用新形式的做法，也值得探討。

“讓每個(gè)人都能快樂(lè)5分鐘。”

這句在很多年輕人中耳熟能詳?shù)脑?，是《脫口秀大?huì)》的slogan。脫口秀是當(dāng)下眾多年輕人的愛(ài)好，《脫口秀大會(huì)》則是脫口秀界一年一度的盛會(huì)，即使第五季依然話題感十足，已經(jīng)成為全社會(huì)普及的爆款綜藝。

雖然相比前四季，外界對(duì)《脫口秀大會(huì)5》的評(píng)價(jià)不一，豆瓣評(píng)分也不高，但肯定的是它出圈了。即使你沒(méi)看過(guò)節(jié)目，但也從熱搜上看到過(guò)周迅和那英被罵，作為領(lǐng)笑員（節(jié)目設(shè)置的嘉賓評(píng)委），她們不專業(yè)的表現(xiàn)，成為節(jié)目最大爭(zhēng)議所在。

甚至節(jié)目還帶火了一只股票——600759。在《脫口秀大會(huì)5》第二期中，脫口秀演員House分享了一段自己的投資經(jīng)歷，讓“600759”這只股票同時(shí)登上了同花順、東財(cái)、雪球熱股榜第一名，被譽(yù)為A股首只“脫口秀概念股”。

毫無(wú)疑問(wèn)，從熱度到影響力，《脫口秀大會(huì)5》的成功都是毋庸置疑的。

作為這檔綜藝的發(fā)起人，李誕一直堅(jiān)持要把脫口秀行業(yè)的蛋糕做大做強(qiáng)，因?yàn)槿魏我粋€(gè)優(yōu)秀的小眾文化，都離不開(kāi)大眾土壤的滋養(yǎng)，可行的商業(yè)化路徑是文化延續(xù)的支撐。

從目前來(lái)看，他的目的達(dá)到了，脫口秀已成為廣受年輕人歡迎的一種藝術(shù)形式，深入進(jìn)入年輕人的文化圈層，從線上的綜藝，到線下的表演，形成了一個(gè)完整的脫口秀產(chǎn)業(yè)鏈。

由于脫口秀的大火，也讓正謀求年輕化的車企看到了這一機(jī)遇。

近年來(lái)，可以看到車企頻頻和脫口秀破圈聯(lián)動(dòng)，從常規(guī)的邀請(qǐng)脫口秀演員，到車企領(lǐng)導(dǎo)化身脫口秀達(dá)人，花樣多變。但論深度和創(chuàng)新度，都比不上影酷這次。

廣汽傳祺打破傳統(tǒng)，拋棄了以往品牌領(lǐng)導(dǎo)、工程師站樁發(fā)言的傳統(tǒng)，開(kāi)創(chuàng)性地將新車上市發(fā)布會(huì)全權(quán)交給脫口秀演員，打造了一場(chǎng)當(dāng)下年輕人最愛(ài)看的脫口秀綜藝。

效果顯而易見(jiàn)，正常發(fā)布會(huì)變成了一場(chǎng)笑點(diǎn)和干貨并存的綜藝，除了最后配置和價(jià)格的公布，中間任何每個(gè)環(huán)節(jié)都能夠讓人聚精會(huì)神，生怕錯(cuò)漏一個(gè)包袱，此起彼伏的笑聲回蕩在演播廳里。

從這也就不難理解為何廣汽傳祺會(huì)選擇以脫口秀的形式來(lái)開(kāi)展這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，最大的原因就是其對(duì)年輕市場(chǎng)的重視。

02、

脫口秀只是表象，強(qiáng)大的產(chǎn)品力是基礎(chǔ)

廣汽傳祺抓住這兩個(gè)重要元素，試圖最大限度接近年輕消費(fèi)者。但要想讓年輕人真正為影酷的產(chǎn)品買單，通過(guò)一場(chǎng)飽含脫口秀元素的發(fā)布會(huì)就可以嗎？

最重要的，還得是產(chǎn)品力過(guò)硬。

首先，顏值是年輕人的敲門磚，就像是楊笠說(shuō)的那樣：“一輛車的外形也是價(jià)值的一部分，即便我穿的很吊兒郎當(dāng)，卻從一輛非常好看的影酷里出來(lái)的時(shí)候，別人會(huì)覺(jué)得，這個(gè)女的，不僅選車品味好，做人還很接地氣。”

影酷采用了機(jī)甲風(fēng)十足的科技造型，鏤空尾翼、四出渦噴的尾排造型加上電動(dòng)掀背尾門，用楊笠的話來(lái)說(shuō)就是“像變形金剛一樣，極具未來(lái)感”，同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)律動(dòng)燈語(yǔ)功能、音樂(lè)燈光秀，非常炫酷。

除了顏值過(guò)關(guān)，在智能、動(dòng)力、配置等方面都表現(xiàn)優(yōu)異的影酷，堪稱“六邊形戰(zhàn)士”。

智能方面，高通驍龍8155芯片、14項(xiàng)智能駕駛輔助功能、超長(zhǎng)距離泊車、一機(jī)三屏…..如此豪華的配置，讓吳星辰頗為“心酸”：“三個(gè)屏幕一個(gè)十四寸，一個(gè)十多寸，加上座椅空調(diào)氛圍燈，還有頭枕音箱，這車開(kāi)起來(lái)心情很復(fù)雜，因?yàn)橐呀?jīng)比我家客廳都要豪華了。再把后排座椅放倒，我家次臥！”

動(dòng)力方面，影酷搭載鉅浪混動(dòng)2.0ATK，鉅浪動(dòng)力2.0TGDI和1.5TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)三種動(dòng)力總成，其中鉅浪混動(dòng)2.0ATK的0-60km/h加速達(dá)到3.9秒，就像小北金句所說(shuō)：“別人開(kāi)車頂多快人一步，你開(kāi)車起步快，加速也快，能快人兩步。”

除此之外，影酷的動(dòng)力表現(xiàn)更是得到了亞洲飛人、體育界的科技達(dá)人蘇炳添以及CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽的冠軍車手張漢標(biāo)的肯定，三種動(dòng)力組合配合鉅星底盤，影酷在穩(wěn)定性、剎車制動(dòng)、轉(zhuǎn)向性能上都表現(xiàn)得非常優(yōu)秀。借用張漢標(biāo)的話評(píng)價(jià)影酷的動(dòng)控，那就是“讓大家開(kāi)出了賽車感”。

而二胎寶媽張踩鈴則對(duì)影酷“顧家”屬性更為看中，對(duì)于影酷搭載的27個(gè)智駕傳感器所實(shí)現(xiàn)的功能，張踩鈴特別提到“我最喜歡兒童關(guān)懷，想看后排的孩子，不用扭頭，看主機(jī)就行了。”影酷的大空間也是她特別鐘愛(ài)的點(diǎn)，“超寬車身，盡情舒展。傳祺影酷，裝下的是一個(gè)家。” 

從這可以看到，影酷這臺(tái)車既有酷玩的一面，又有顧家的一面，這也與當(dāng)代很多年輕人的心境頗為契合。

值得一提的是，這是一場(chǎng)沒(méi)有車企領(lǐng)導(dǎo)人的新車上市發(fā)布會(huì)，作為傳祺首場(chǎng)脫口秀發(fā)布會(huì)，完全交由脫口秀演員把控全場(chǎng)，即使最重要的新車價(jià)格和優(yōu)惠政策都由李誕要宣讀，極具突破性。

正是這樣一場(chǎng)非傳統(tǒng)的新車上市發(fā)布會(huì)，不僅賺足了行業(yè)內(nèi)外的眼球，也讓人看到了影酷的年輕態(tài)度。

事實(shí)上，影系列作為廣汽傳祺中走年輕潮流路線的產(chǎn)品系列，從首款產(chǎn)品影豹就憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度好評(píng)，影酷作為基于GPMA架構(gòu)打造的全新緊湊型SUV，同時(shí)也是廣汽傳祺“影”系列的首款SUV，將延續(xù)開(kāi)拓年輕市場(chǎng)的使命。

結(jié)語(yǔ)：

借助與脫口秀相關(guān)的跨界營(yíng)銷，影酷建立起與年輕人溝通的橋梁，同時(shí)也傳達(dá)了“這，很影酷！”的車型態(tài)度，是一臺(tái)既酷玩、又顧家的科技座駕。同時(shí)在愈發(fā)內(nèi)卷的SUV細(xì)分市場(chǎng)，影酷以SUV卷王的姿態(tài)發(fā)起沖擊，有望在未來(lái)掀起新一輪年輕風(fēng)暴。