做人生贏家 林肯領(lǐng)航員壹號(hào)助時(shí)代領(lǐng)航者實(shí)力“躺贏”

在2022成都車展上，林肯汽車帶來了一款美式超豪華座駕——領(lǐng)航員壹號(hào)Navigator ONE，這是該車的全球首次亮相，不僅是為了慶祝領(lǐng)航員誕生25周年，同時(shí)也是致敬林肯汽車百年品牌的重磅獻(xiàn)禮。一直以來，林肯都遵循“豪華·自有其道”的造車?yán)砟?，而作為旗艦的領(lǐng)航員卻早已突破“完美座駕”的定義，今天我們就來聊聊這款全新車型領(lǐng)航員壹號(hào)Navigator ONE，以及經(jīng)過百年磨煉的林肯品牌。

·領(lǐng)航精神讓豪華“自有其道”

“世界正趨于深度的融合，文化和區(qū)域之間的邊界變得松動(dòng)和模糊，各種文化互相滲透、取彼此之精華，擇善而從。”以上是林肯品牌的大局觀，也正因如此，才造就了具有美式基因、并深度融合中國(guó)文化的大師級(jí)杰作領(lǐng)航員壹號(hào)Navigator ONE，這也是對(duì)“時(shí)代領(lǐng)航者”的一大獻(xiàn)禮。

林肯中國(guó)總裁毛京波

在林肯看來，領(lǐng)航精神是矢志不移、是不忘初心、是從容不迫的，越是浮躁喧嘩的時(shí)代就越需要領(lǐng)航者，他們能獨(dú)善其身，深耕自己所在的領(lǐng)域，沉浸于內(nèi)心的愉悅，成就與眾不同的自己，并且也能達(dá)濟(jì)天下，啟迪引領(lǐng)他人，最終達(dá)到“自有其道”的境界，這恰恰也是林肯一直在追求的品牌理念。

·超越“完美座駕”的領(lǐng)航員壹號(hào)

領(lǐng)航員壹號(hào)的名字看似簡(jiǎn)單，其實(shí)卻蘊(yùn)含了更為深刻的含義。在中國(guó)文化當(dāng)中，“壹”是極具哲理的數(shù)字，同時(shí)其也被賦予了“萬(wàn)物之本、無敵之道”的哲學(xué)含義。所以自古以來，中國(guó)人對(duì)“壹”這個(gè)數(shù)字有著崇敬之情，領(lǐng)航員壹號(hào)，車如其名，讓人心向往之。

領(lǐng)航員壹號(hào)由林肯全球設(shè)計(jì)總監(jiān)柯睿凱攜團(tuán)隊(duì)傾力設(shè)計(jì)打造，Ta是林肯首款涉足超豪華領(lǐng)域的產(chǎn)品，這款車在傳承林肯品牌家族化設(shè)計(jì)的銅色，融入了更多的中國(guó)文化，不僅是對(duì)中國(guó)“時(shí)代領(lǐng)航者”的致敬，同時(shí)也是為了慶祝領(lǐng)航員車型誕生25周年的獻(xiàn)禮。

在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，紫色有著高貴典雅和神秘內(nèi)斂的特點(diǎn)，而采用專屬至尊紫和梵海藍(lán)雙色車身的領(lǐng)航員壹號(hào)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的氣場(chǎng)。與此同時(shí)，領(lǐng)航員壹號(hào)還配有專屬徽標(biāo)，進(jìn)一步彰顯其特殊的身份。

細(xì)節(jié)來看，領(lǐng)航員壹號(hào)配備全新像素式LED矩陣大燈組，飽滿的車尾配備3D立體貫穿式尾燈，不僅展現(xiàn)出了十足的力量感，而且立體的效果也極具視覺張力。

何為一脈相承？領(lǐng)航員壹號(hào)將“紫氣東來”的寓意延伸至車內(nèi)座艙，傳爵紫內(nèi)飾配色大氣典雅，后排采用雙座布局，獨(dú)立的奢華行政座椅配備電動(dòng)腳托，讓乘客感受最為舒適的“躺平”狀態(tài)，當(dāng)律動(dòng)星光頂被點(diǎn)亮的那一刻，心境超然且從容。值得一提的是，后排配備可折疊的專屬桌板，方便后排的“時(shí)代領(lǐng)航者”運(yùn)籌帷幄，出色的隔音靜謐性也能讓車主感受致靜體驗(yàn)。

位于后排座艙的智能電視支持無線投屏功能，無論是商務(wù)會(huì)議或是影音娛樂，都能隨時(shí)隨地開啟，盡享尊貴私享空間。新車支持4中沉浸式私享場(chǎng)景模式，覆蓋迎賓、休閑、娛樂、商務(wù)全場(chǎng)景，可根據(jù)車主的個(gè)性化需求隨心調(diào)節(jié)。

“出行有禮”是中國(guó)文化中規(guī)格最高的待客之道，后排設(shè)置的一體式中島升降茶吧能夠讓乘客感受到不一樣的豪華。當(dāng)然，領(lǐng)航員壹號(hào)還精心配備了專屬的建盞茶具，正所謂“盞因茶而興，茶因盞而妙”，通過這些細(xì)節(jié)盡顯林肯極盡尊崇的待客之道。

除此之外，領(lǐng)航員壹號(hào)的內(nèi)飾真皮飾板采用了山水畫手工刺繡點(diǎn)綴，并且采用珍珠縫線工藝，將靈感與創(chuàng)意用獨(dú)特設(shè)計(jì)融入每處細(xì)節(jié)，方寸之間展現(xiàn)至臻匠心。

·百年積淀的“美式豪華”品牌

2022年是林肯品牌的一百周年，對(duì)于一家汽車制造商來說，一百年的品牌和技術(shù)沉淀是一筆非常寶貴的財(cái)富，下一個(gè)百年林肯也將不斷創(chuàng)新，以領(lǐng)航精神突破界限，持續(xù)為用戶打造突出產(chǎn)品力的車型，為用戶帶來極致的用車體驗(yàn)。

雖然今年的汽車行業(yè)面臨各種困難和挑戰(zhàn)，但林肯一直堅(jiān)持其美式豪華的定位，并堅(jiān)決抵制“以價(jià)換量”的短期效益，深刻洞察中國(guó)用戶的實(shí)際需求，用真正過硬的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

今年林肯創(chuàng)下了在華最佳二月銷量和一季度銷量記錄，這也使其成為一季度唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的傳統(tǒng)豪華品牌。同時(shí)，隨著6月國(guó)內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)和市場(chǎng)回暖，林肯刷新了入華以來的最佳6月銷量，用同比增長(zhǎng)19%和環(huán)比增長(zhǎng)70%的成績(jī)證明了品牌上述發(fā)展方向是正確的。

2020年，林肯正式開啟了國(guó)產(chǎn)化的進(jìn)程，一系列的產(chǎn)品煥新動(dòng)作體現(xiàn)出了對(duì)中國(guó)用戶需求的把控，兩年內(nèi)推出三款國(guó)產(chǎn)SUV車型，其中林肯冒險(xiǎn)家成為品牌SUV領(lǐng)域的銷量擔(dān)當(dāng)，截至今年6月底，單車銷量累計(jì)突破10萬(wàn)輛，連續(xù)27個(gè)月蟬聯(lián)林肯單月銷量榜冠軍。

今年，林肯全新轎車林肯Z正式上市，這也是林肯深度洞察中國(guó)市場(chǎng)，并貼合中國(guó)用戶喜好和需求所研發(fā)出的產(chǎn)品，新車刷新了產(chǎn)品智能化的全新高度。

·顛覆創(chuàng)新的幾個(gè)營(yíng)銷打法

在營(yíng)銷方面，堅(jiān)持創(chuàng)新的林肯也在探索不同的打法。對(duì)于林肯來說，創(chuàng)新營(yíng)銷應(yīng)該是以當(dāng)代消費(fèi)者熱衷的話題為切入點(diǎn)，流量的增加才能讓品牌和產(chǎn)品的關(guān)注度有所提升。比如林肯在抖音、B站以及小紅書等年輕人常用的社交平臺(tái)進(jìn)行了入駐，并在此基礎(chǔ)上建立與用戶溝通的社交生態(tài)。

哲學(xué)與思想史教授、大觀學(xué)者、作家劉擎

針對(duì)每一款新車，林肯都采用了全新的數(shù)字營(yíng)銷打法。今年3月12日，全新林肯Z上市時(shí)，便打破了傳統(tǒng)的“賣車說車”方式，首次通過影視大片和現(xiàn)場(chǎng)直播的方式帶給觀眾沉浸式體驗(yàn)，數(shù)據(jù)顯示此次直播的觀看人次突破1.16億；而在7月29日全新林肯領(lǐng)航員長(zhǎng)軸總統(tǒng)版的上市發(fā)布會(huì)上，邀請(qǐng)到了王波明、管清友、劉擎三位引領(lǐng)行業(yè)的“時(shí)代領(lǐng)航者”，全網(wǎng)播放量突破9374萬(wàn)。

在跨界營(yíng)銷上，林肯與騰訊視頻強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，轉(zhuǎn)播NBA總決賽，并獨(dú)家冠名了后街男孩視頻號(hào)全球首場(chǎng)線上演唱會(huì)，直播觀看人數(shù)超過4800萬(wàn)，不僅刷新了視頻號(hào)演唱會(huì)有史以來的觀看記錄，并且還多次登上微博話題榜。

總結(jié)：“豪華·自有其道”，引用德國(guó)哲學(xué)家萊布尼茨的話：世界上沒有兩片完全相同的樹葉，就如同每一位時(shí)代領(lǐng)航者的精神境界和文化內(nèi)核都是獨(dú)一無二的，領(lǐng)航員壹號(hào)亦是如此。對(duì)于擁有百年歷史的林肯來說，品牌需要無時(shí)無刻的適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，只有擁有“領(lǐng)航精神”才能歷久彌新，只有勇于顛覆變革，才能創(chuàng)造出真正的經(jīng)典。