如何一夜爆紅？

一位新疆女孩輾轉(zhuǎn)十幾個(gè)小時(shí)的火車，從新疆來到廣州海珠保利廣場(chǎng)，她向正在直播唱歌的街頭歌手小阿七點(diǎn)了一曲《那女孩對(duì)我說》。

“那女孩對(duì)我說，說我保護(hù)她的夢(mèng)，說這個(gè)世界，對(duì)她這樣的人不多……”一個(gè)普通人奔赴另一個(gè)普通人，讓這首沉寂了十幾年的老歌再次翻紅。那晚，歌聲動(dòng)人，小阿七坐在地上哭著唱完這首歌，她的人生迎來了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

這首歌的視頻傳到網(wǎng)上，播放量一度達(dá)到6000萬次、分享達(dá)到10萬次，瞬間引爆了網(wǎng)絡(luò)，獲得了超300萬的網(wǎng)友關(guān)注，更是一舉登頂抖音熱門音樂排行榜的榜首。

在這首歌的影響下，小阿七這個(gè)名字逐漸在網(wǎng)絡(luò)中打響，僅僅兩個(gè)月的時(shí)間，她的粉絲量就突破到了1000萬。

在后來的采訪中，小阿七被問到為什么哭，她說：“里面有一句歌詞是‘那女孩對(duì)我說，說我保護(hù)她的夢(mèng)’，但其實(shí)我想跟我的粉絲們說，是他們?cè)诒Ｗo(hù)我的夢(mèng)。”

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一個(gè)素人翻紅的故事

從開始唱歌到意外爆紅，小阿七走過了很長(zhǎng)一段路。成名之前，她曾在成都的酒吧擔(dān)任駐唱歌手。2018年，她辭去了酒吧駐唱的工作來到廣州，做街頭歌手。

1996年出生的小阿七，剛開始在廣州街頭唱歌的時(shí)候是22歲。為此父母非常擔(dān)憂。“一個(gè)女孩子去街頭唱什么歌，很危險(xiǎn)，又沒法保證自己的的生活。”

想要在廣州唱歌，小阿七一方面需要應(yīng)付著父母的擔(dān)憂，另一方面還承擔(dān)著事業(yè)遲遲無法突破的壓力。

剛開始做直播的時(shí)候，她的直播間里經(jīng)常只有她一個(gè)人唱歌，偶爾一兩個(gè)人進(jìn)來，很快就出去了。粉絲前期積攢地非常緩慢，為了能讓更多人看到她的直播，小阿七還曾嘗試過在直播中化著夸張的濃妝，做創(chuàng)意表演。不過，效果寥寥。

最初在街頭唱歌的那段時(shí)間，小阿七也麻煩不斷，經(jīng)常被城管驅(qū)趕。

從一兩個(gè)人的直播間，到粉絲十個(gè)、幾十個(gè)、上百上千個(gè)增加；從路邊偶爾有人停下來聽會(huì)兒歌，到有粉絲跨城市飛到廣州只為了看一場(chǎng)她的戶外表演......

小阿七用了兩年多的時(shí)間，從一名街頭歌手迅速成長(zhǎng)為全網(wǎng)千萬級(jí)音樂主播達(dá)人。就像所有素人翻紅的故事一樣，小阿七的故事如此普通，卻也如此真實(shí)。她從人們的無視、反對(duì)的聲音中走來，借著流量時(shí)代的東風(fēng)一炮而紅，宛若一個(gè)灰姑娘華麗轉(zhuǎn)身。

02

沒有誰能拒絕價(jià)值輸入

那次偶然在抖音上刷到她的視頻，我反反復(fù)復(fù)將《那女孩對(duì)我說》聽了好幾次，又在網(wǎng)易云音樂上將這首歌設(shè)為單曲循環(huán)才罷休，算是對(duì)這個(gè)“眼中有星星”的女生路轉(zhuǎn)粉了。

最近一次看到小阿七的現(xiàn)場(chǎng)表演，是在奇瑞瑞虎7超能版的上市發(fā)布會(huì)上。同樣的《那女孩對(duì)我說》，將現(xiàn)場(chǎng)的氣氛拉向高潮。沒記錯(cuò)的話，這是整場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，除了瑞虎7超能版價(jià)格公布之外，觀眾第一次為臺(tái)上的表演者鼓掌。

在美女、段子、博眼球的流量時(shí)代，認(rèn)認(rèn)真真唱歌的小阿七能夠被這么多人關(guān)注似乎找不到理由。不過其實(shí)也不難理解，任何突然爆紅的短視頻的內(nèi)在邏輯都是給觀眾帶來了價(jià)值。畢竟，誰沒有在深夜emo的時(shí)候呢？誰又能拒絕一個(gè)淚光閃閃的姑娘用音樂慰藉人心呢？

這和車企與用戶之間的關(guān)系很類似。當(dāng)前汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了真正的顛覆期，顛覆不止局限在新能源對(duì)傳統(tǒng)燃油車的顛覆，更體現(xiàn)在主機(jī)廠與用戶的關(guān)系、營(yíng)銷手段、新的細(xì)分市場(chǎng)被開辟之上。

誰也沒能料到長(zhǎng)城炮居然能帶火皮卡市場(chǎng)，五菱宏光MINI EV能制霸微型電動(dòng)車市場(chǎng)，凡爾賽居然能通過命名出圈，讓用戶參與汽車的研發(fā)、制造居然成為當(dāng)下主流……

或許誰也無法準(zhǔn)確預(yù)測(cè)下一個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇在哪里？但亙古不變的真理是，贏家總能為用戶帶來真正的價(jià)值。

奇瑞是這一理論的堅(jiān)定擁護(hù)者。在汽車產(chǎn)業(yè)摸爬滾打多年，奇瑞對(duì)外給人的印象就像一個(gè)勤勤懇懇做技術(shù)的“理工男”。奇瑞敢向消費(fèi)者承諾“全系車型發(fā)動(dòng)機(jī)終身質(zhì)保”，涵蓋了目前在售的所有車型及未來車型，足以見得它對(duì)自身技術(shù)的信心和為消費(fèi)者帶來有價(jià)值的服務(wù)的決心。

瑞虎7超能版正是奇瑞“價(jià)值”理念指導(dǎo)下的產(chǎn)物。

03

三大超能體驗(yàn)展現(xiàn)硬核實(shí)力

瑞虎7超能版的上市是對(duì)全新一代瑞虎7產(chǎn)品序列的補(bǔ)充。瑞虎7超能版共推出5款車型，售價(jià)8.69萬元起。

發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)是瑞虎7超能版可圈可點(diǎn)的亮點(diǎn)。瑞虎7超能版搭載奇瑞的“中國(guó)心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)鯤鵬動(dòng)力1.6TGDI，匹配7擋濕式雙離合變速箱，最大功率145kW，峰值扭矩達(dá)到290N·m，8.28秒即可破百，且百公里油耗僅為6.6L。1.5TCI發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配模擬9擋無級(jí)變速箱動(dòng)力組合，最大功率115kW，最大扭矩230N·m。

一款起售價(jià)定位在10萬元以下的SUV車型，奇瑞拿出了自己的誠意：除了將核心發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)搭載在瑞虎7超能版上，還在主動(dòng)安全上配備6個(gè)安全氣囊、高強(qiáng)度鋼占比高達(dá)65%，在被動(dòng)安全上搭載13項(xiàng)ADAS智能駕駛輔助系統(tǒng)。

為了營(yíng)造舒適的駕乘環(huán)境，瑞虎7超能版在主駕駛座上配備4項(xiàng)電動(dòng)腰托調(diào)節(jié)、后排出風(fēng)口、1.1m²全景天窗、10.25寸高清中控大屏。

新車搭載的奇瑞雄獅智云LION系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)語音控車、導(dǎo)航、電話，還可以通過手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制車輛。

瑞虎7超能版的到來，進(jìn)一步豐富了瑞虎7系列的產(chǎn)品矩陣，給年輕消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品選擇。

伴隨著瑞虎7超能版的上市，瑞虎7還對(duì)外公布了“新勢(shì)共創(chuàng)”計(jì)劃。未來，奇瑞汽車將邀請(qǐng)用戶參與產(chǎn)品共創(chuàng)，同時(shí)，奇瑞汽車將與用戶打造社交活動(dòng)共創(chuàng)，構(gòu)建專屬瑞虎7用戶的甄選平臺(tái)。

“新勢(shì)共創(chuàng)”計(jì)劃是在奇瑞瑞虎7超能版產(chǎn)品價(jià)值的基礎(chǔ)上，奇瑞在用戶運(yùn)營(yíng)上跨出的一大步，試圖更貼近用戶需求，探索車企能給用戶帶來的新的價(jià)值。

新時(shí)代思潮下，所有的關(guān)系都在重構(gòu)，包括紅人與粉絲、車企與用戶之間的關(guān)系。中國(guó)汽車消費(fèi)者逐漸成熟，市場(chǎng)上足夠多的產(chǎn)品讓他們擁有充分的選擇權(quán)，因而，就連“理工男”奇瑞也意識(shí)到，用戶思維的重要性。

不管是瑞虎7超能版的推出，還是“新勢(shì)共創(chuàng)”計(jì)劃的發(fā)布，抑或是邀請(qǐng)抖音網(wǎng)紅小阿七們現(xiàn)場(chǎng)演唱，無一不看出奇瑞“討好”用戶的用心。

觀點(diǎn)

從來沒有隨隨便便的成功，所有一夜爆紅的故事背后都遵循同一套邏輯——為用戶帶來價(jià)值。

經(jīng)過多年的技術(shù)蓄力、營(yíng)銷方式的調(diào)整，奇瑞今年在消費(fèi)市場(chǎng)攻勢(shì)迅猛，瑞虎、艾瑞澤兩大系列同步發(fā)力。下一步，奇瑞需要進(jìn)攻更多細(xì)分市場(chǎng)，升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。瑞虎7超能版的上市，擔(dān)此重任。

瑞虎7系列車型能否一夜爆紅尚未可知，不過奇瑞正走在“爆紅”的基本邏輯之上。